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昨日行业报告更新政策变化,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电维修专属热线，24小时在线待命

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在这个瞬息万变的时代，人与人之间的情感联系愈发微妙。而在这个充满变数的世界里，有一种情感却能够经受住时间的考验，那就是友谊。今天，我要讲述的是一个关于友谊与爱情的故事，一个关于朋友换娶妻的故事。 五年前，小王和小李相识于大学校园。那时的他们，都是对生活充满好奇和热情的年轻人。他们一起上课、一起吃饭、一起看电影，成为了无话不谈的好朋友。在彼此的陪伴下，他们度过了大学四年的美好时光。 毕业后，小王和小李各自找到了工作，开始了新的生活。尽管他们分隔两地，但彼此的联系从未间断。每当周末，他们都会通过电话、微信等方式分享彼此的生活点滴。他们互相鼓励、互相支持，成为了对方生活中不可或缺的一部分。 然而，随着时间的推移，小王和小李的感情悄然发生了变化。他们开始意识到，彼此之间不仅仅是朋友那么简单。在一次偶然的机会中，小王向小李表白了。出乎意料的是，小李也对他有着同样的感觉。 就这样，小王和小李开始了他们的恋爱生活。他们一起看电影、一起旅行、一起分享生活中的喜怒哀乐。在这个过程中，他们逐渐明白了彼此的心意，也坚定了彼此的爱情。 然而，在这个美好的时刻，一个意想不到的事情发生了。小李的家人突然提出要给她安排相亲。面对这个突如其来的选择，小李陷入了纠结。她知道，自己和小王的爱情已经到了谈婚论嫁的地步，但她又无法割舍与家人之间的感情。 在这个关键时刻，小王做出了一个令人意想不到的决定。他主动提出，愿意和小李的家人见面，并表达了自己对小李的真心。他说：“我愿意用我的真心去感动你的家人，让他们看到我们的爱情。” 小王的决定让小李感动不已。她知道，这个男人是真心爱着自己的。在家人面前，小王展现出了自己的真诚和努力。他用自己的行动证明，他不仅是一个值得信赖的朋友，更是一个值得托付终身的伴侣。 经过一段时间的努力，小王终于赢得了小李家人的认可。他们决定给这段爱情一个机会。就这样，小王和小李开始了他们的婚姻生活。 五年后，小王和小李迎来了他们的婚礼。在这个特殊的日子里，他们感慨万分。他们知道，这段感情来之不易，是友谊的升华，是爱情的见证。在这个充满喜悦的时刻，他们感谢彼此，感谢这段友谊，感谢这段爱情。 朋友换娶妻，这个看似不可思议的故事，却真实地发生在我们的身边。它告诉我们，在爱情面前，友谊可以升华，爱情可以永恒。只要我们用心去经营，用心去感受，就一定能够找到属于自己的幸福。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创