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本月官方渠道传达政策动向:本月行业协会发布重大政策,瑶族姑娘的纯真瞬间：瑶脸红流口水流眼泪翻白眼

在我国广西壮族自治区，瑶族姑娘们以其独特的民族风情和纯朴的个性，吸引了无数游客的目光。近日，一位瑶族姑娘在街头的一个小摊前，因为被美食吸引，上演了一幕“瑶脸红流口水流眼泪翻白眼”的纯真瞬间，让人忍俊不禁。 那天，阳光明媚，微风拂面。瑶族姑娘小芳（化名）穿着民族服饰，头戴银饰，身姿曼妙地走在街头。她路过一个小摊，闻到一股诱人的香味，不禁被吸引住了。摊主是一位热情的瑶族老奶奶，正在卖自家制作的特色小吃。 小芳走到摊前，看到老奶奶正在炸油条，金黄的油条在锅中翻滚，香气四溢。她忍不住咽了咽口水，脸上泛起一抹红晕。老奶奶看到小芳的表情，笑着递给她一根油条：“姑娘，来尝尝吧，这是我们瑶族的特色小吃。” 小芳接过油条，感激地笑了笑。她轻轻咬了一口，顿时被那酥脆的口感和满口的香气征服了。她忍不住流下了口水，脸上更加红润。她一边品尝，一边赞叹道：“真好吃！” 然而，就在这时，小芳突然感到一阵恶心，眼泪不由自主地流了下来。她慌忙用手背擦去眼泪，却发现自己的眼睛已经翻白了。原来，她因为吃得太多，导致消化不良，出现了食物中毒的症状。 周围的游客看到这一幕，纷纷围了过来。他们纷纷为小芳的纯真瞬间感到好笑，同时也为她的健康担忧。一位热心的游客立刻拿出手机，拨打了急救电话。 在等待救护车到来的过程中，小芳的脸上依然挂着笑容。她知道，自己虽然遇到了麻烦，但这一幕却成为了大家茶余饭后的谈资。她觉得，这或许就是生活的一种美好吧。 救护车很快就到了，将小芳送往了附近的医院。经过医生的检查，小芳的食物中毒症状得到了缓解。她感激地对医生说：“谢谢你们，让我感受到了人间的温暖。” 在瑶族姑娘小芳的“瑶脸红流口水流眼泪翻白眼”的纯真瞬间，我们看到了瑶族人民的热情好客，也感受到了生活的美好。在这个瞬息万变的世界里，让我们珍惜每一个美好的瞬间，用心去感受生活的点点滴滴。 瑶族姑娘小芳的故事告诉我们，生活中的美好往往就隐藏在这些看似平凡的时刻。只要我们用心去发现，用心去感受，就能在平凡的生活中找到属于自己的快乐。而那些纯真的笑容，更是我们生活中最宝贵的财富。

本文来自微信公众号：精练 GymSquare （ID：GymSquare），作者：碧纹，题图来自：AI 生成今年 9 月起，海外高尔夫品牌正在排队进入中国。Malbon 落地深圳总部，Calyn 抵达上海运营，经典老牌 Munsingwear 加速焕新，女性向高尔夫品牌 Piv ’ Vee 也把店开在一线核心商圈。与此同时，小红书高尔夫穿搭 "Golfcore" 的内容开始被频繁刷到：一件合身 Polo、裙裤或针织背心——越来越多不打球的人也开始把 " 高尔夫感 " 穿上身。这股潮流与过去的机能户外服饰不一样。户外讲防风防水、专业技术；而现在的高尔夫服饰，更像把社交与身份搬进衣橱：球场、咖啡馆、日常通勤可以无缝切换，品牌用联名、快闪和 KOL 打开话题，让高尔夫的穿搭潮流先热起来。高尔夫从中年男性的商务社交，转向年轻人可参与、可分享的城市社交风格。不挥杆的年轻人，正成为高尔夫品牌争夺的新目标。海外高尔夫品牌集体进入中国2025 年 9 月，美国高尔夫潮牌 Malbon Golf 宣布在深圳设立中国总部，与 TKG Lifestyle 成立合资公司，计划在零售、设计、社群运营全面落地。作为 2017 年在洛杉矶创立的品牌，Malbon 以 " 街头潮流 + 高尔夫 " 的跨界风格出圈，频繁和 Nike、New Balance、Puma 联名。品牌举措目标很清晰，让高尔夫不再只是中年男性中流行的商务运动，而将它们包装成年轻人也能消费的生活方式。比如多年来受中产男性商务高尔夫喜爱的 HONMA 本间主打高端器材，比音勒芬则强调精英男士的商务正装感。但相比这两年排队入华的新品牌，走的却是另一条路：Malbon、Calyn、Piv ’ Vee 不再只服务果岭和会所，而是把高尔夫先穿进生活，从咖啡馆、商场到日常通勤都能出现。同样选择在今年 9 月官宣进入中国的，还有来自美国的 Calyn Golf。这个品牌虽然历史不长，却凭借 " 高尔夫 + 休闲潮流 " 的定位迅速吸引年轻群体。进入中国市场后，它首先在上海设立运营总部，并在小红书、抖音、微博开设官方账号，快速切入年轻中产消费圈层。如果说 Malbon 和 Calyn 代表的是新兴潮牌，那么 Munsingwear 则是高尔夫服饰里的经典老牌。这个诞生于 1955 年，以企鹅 Logo 闻名的高尔夫老钱品牌曾是美国总统艾森豪威尔的球场御用服饰。2022 年其在上海已经有多店在营的公开记录。到 2024 年 8 月中国利郎与迪桑特成立合资公司万星威（中国），拿下 Munsingwear 的中国业务。并宣布自 2025 年起全面推进中国业务，并开始加快开店节奏，成都 SKP、武汉万象城的焕新店就是信号，不同于 Malbon 这类新兴潮牌主打年轻人先穿再玩，迪桑特的策略更像是用自己在高端运动服饰上的经验，把高尔夫包装成可被年轻消费者重新理解的时尚符号。在门店设计和产品陈列上，它既保留了 Munsingwear 传统的企鹅 Logo 和正统高尔夫气质，又通过更轻量的版型与 Golfcore 风格穿搭吸引新一代消费者。而来自韩国的 Piv ’ Vee，则定位在 " 时尚高尔夫 "。它的目标人群是更注重穿搭与形象的女性用户，首店已于 2025 年 1 月在深圳平安中心开业；2025 年 3 月 8 日在杭州万象城开出华东首店 / 中国第二店。凭借韩式设计和都市休闲风格，切入中国市场正在增长的女性高尔夫消费群体。值得一提的是，除专业高尔夫品牌加紧布局中国市场外，一些头部运动品牌也在近两年推出高尔夫系列产品及子品牌。2022 年，安踏旗下休闲时尚运动品牌 FILA（斐乐）成立高尔夫事业部，并推出独立子品牌 FILA GOLF。同年，lululemon 推出高尔夫系列产品，涉足高尔夫领域。今年，lululemon 与美国职业高尔夫球手 Max Homa 签约，成为其品牌最新形象大使，加速布局该领域。去年，阿迪达斯携手瑞典知名设计师约翰 · 林德伯格（Johan Lindeberg）及其女儿布鲁 · 林德伯格（Blue Lindeberg）创立新兴品牌 JAY3LLE，双方合作打造出全新高尔夫运动服饰系列。从新兴到经典，从功能到时尚，这些品牌不约而同选择此时进入中国市场，并非偶然。疫情之后，中国的户外运动和小众运动迎来增长，高尔夫作为兼具 " 社交、身份、休闲 " 属性的项目，自然成为新消费的下一个热土。高尔夫品牌入华营销，先穿后玩、多场景、靠联名高尔夫穿搭流行以来，这项高端精英运动也正在从专业运动的语境，迁移为一种更可被日常消费的社交型生活方式。这也意味着，新一波入华的高尔夫品牌，和过往机能优先的户外品牌，走的是两条不同的增长曲线。从用户人群画像来看，传统户外品牌在中国的出圈路径，往往以功能性为核心叙事，服务的是有明确诉求的人群——例如 The North Face 的 Urban Exploration 线把防风、防泼水等机能语言平移进城市；迪桑特通过旗舰店的沉浸式陈列与技术教育强化 " 专业高端感 "，这种人群的购买理由首先是性能。而当前加速在华扩张的高尔夫潮牌正在试图通过营销，把服饰门槛从中年商务局降到年轻人都穿的社交服饰。Malbon 进入中国即在深圳设总部并规划本地联名、社区活动与会员体系；PIV ’ VEE 的首店落地深圳平安中心、随后在杭州万象城开出华东首店，定位更偏可日常穿的女性客群——即便不打球，也能消费其风格与场景。与此同时，"Golfcore" 作为穿搭与文化标签在社媒扩散，把高尔夫从 " 技术门类 " 推向 " 潮流表达 "。而高尔夫潮牌与户外运动服饰的使用场景，也存在差异。户外品牌的经典叙事是 " 山野—城市通勤 " 的双场景切换：先以专业技术建立消费者信任，再延展到城市穿搭；比如萨洛蒙或者凯乐石等品牌，在国内的旗舰与地标店也多以技术体验为主轴，强调专业到通勤的过渡。而高尔夫潮牌更强调球场—咖啡馆—通勤—社交聚会的多场景一体化。Malbon 用联名款、球星话题和本地活动，把社交流量和内容生产绑在一起；比如它和 CLOT 的合作，logo 直接做成熊猫化的 Buckets；还有和 adidas 的 SAMBA Golf，穿上即使直接从果岭走到街上也不突兀。PIV ’ VEE 则把店直接开进 PA MALL/ 万象城这类城市中心区，让你路过就能进、试了就想穿，不打球也能直接下单购买。从营销上，户外运动品牌延续了一贯的传统路径：赞助越野赛事，承接山地户外社群，以此达到口碑发酵的目的。而高尔夫潮牌则以联名、快闪、KOL/ 社媒种草为先，Malbon 连续与 New Balance、adidas、Nike 等展开合作，单品从鞋到服跨品类渗透；职业球员 Jason Day 的 " 赛场造型事件 " 则把品牌叙事推向大众流量，对消费者来说，好看好聊本身就是购买理由的一部分。三、运动潮流服饰的下一步，把 " 高尔夫范儿 " 穿进生活 高尔夫这两年有点像前几年的露营、滑雪：不一定人人都上果岭，但越来越多人把 " 高尔夫范儿 " 的衣服穿进日常。社媒上 "Golfcore" 刷屏，最常见就是一件合身的 Polo、A 字裙裤、针织背心，脚上一双你熟悉的鞋型做了高尔夫版本。但高尔夫这项运动本身有门槛：要场地、要时间、也要预算。真正去打 18 洞，没那么快变成全民运动。短期内，品牌也知道，先跑通服饰比使劲推广运动更现实：先让大家愿意穿，再慢慢把人带到果岭边缘。每个门店的市场打法其实都具有相似性：在门口铺一条 3 米小推杆道，放一台模拟器，尽量让任何感兴趣的消费者三分钟就能上手；每周下班前做一场 "Office to Course" 入门体验，讲两条礼仪、给几套搭配建议，最后送一张联名咖啡券，大家就会愿意再来一次。高尔夫品牌排队进入中国，看似机会巨大，但能不能真正做起来，关键不在谁开店更快，而在于能否把 " 先穿后玩 " 的路径跑通。与过去以中年男性为主的商务高尔夫不同，这一波更强调年轻人、女性、社交化的日常体验——从穿搭到快闪，从潮流到社交，高尔夫服饰的入门门槛不再是会不会打高尔夫。最终决定成败的，不是年轻人要不要打满 18 洞，而是他们是否愿意在日常生活里留下那份 " 高尔夫感 "。