今日行业报告发布研究成果,野外邂逅：少妇与BBB的意外相遇

本月行业报告公开研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。专业家电维修客服，一对一解决问题

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在一个阳光明媚的周末，少妇小芳决定带着孩子去野外呼吸一下新鲜空气。她带着孩子来到了一片绿意盎然的郊外，这里有着茂密的树林和清澈的小溪，是孩子们嬉戏玩耍的好去处。 小芳带着孩子沿着小溪边漫步，享受着大自然的恩赐。突然，一阵急促的脚步声打破了周围的宁静。她抬头一看，只见一个身穿运动装的中年男子匆匆跑来，脸上带着焦急的神色。 “请问，这里有人吗？”男子上气不接下气地问道。 小芳微笑着回答：“是的，这里有我和我的孩子。你这是怎么了？” 男子喘了口气，说：“我刚才在野外跑步，突然发现一个BBB，我担心它会对我的孩子造成伤害，所以想请你们帮忙。” 小芳一愣，她从未听说过BBB是什么，于是好奇地问道：“BBB是什么？” 男子解释道：“BBB是一种野生的动物，它有着锋利的爪子和牙齿，非常危险。” 小芳听了男子的话，心里不禁有些紧张。她安慰男子说：“别担心，我们一定会帮你处理这个问题的。” 于是，小芳带着孩子和男子一起寻找那个危险的BBB。他们沿着小溪边走了一段路，终于在一处隐蔽的树林里发现了它。 那个BBB正躺在地上，看起来很虚弱。小芳和男子小心翼翼地靠近，发现它身上并无大碍，只是因为受伤而无法行动。 男子从包里拿出了一些食物和水，放在BBB的身边。小芳则安慰着孩子，告诉他不要害怕。 在接下来的时间里，小芳和男子一直守护着BBB，直到它恢复了体力。看着BBB逐渐恢复活力，小芳心里感到无比欣慰。 当BBB完全恢复后，它感激地看着小芳和男子，然后转身离开了。小芳和男子相视一笑，他们知道，这次野外邂逅让他们收获了友谊，也让他们更加珍惜生命。 这次经历让小芳意识到，野外生活充满了未知和挑战，但只要我们保持警惕，关爱大自然，就能化险为夷。同时，她也明白了，人与人之间的关爱和帮助，是战胜困难的力量源泉。 在回家的路上，小芳和孩子谈论起了这次野外邂逅。孩子好奇地问：“妈妈，为什么那个BBB那么危险呢？” 小芳微笑着回答：“因为它是野生的动物，它们需要我们人类的关爱和保护。我们要学会尊重它们，与它们和谐共处。” 孩子点了点头，表示明白了。小芳知道，这次野外邂逅，不仅让孩子学到了知识，更让她明白了生活的真谛。 从此，小芳带着孩子，更加热爱大自然，关注野生动植物的保护。她们在野外漫步时，总会关注那些可爱的小动物，用心去感受大自然的美好。 而那个BBB，也在小芳和男子的帮助下，重新回到了大自然的怀抱。它将继续在野外生活，繁衍生息，成为这片土地上的一道亮丽风景。 这次野外邂逅，成为了小芳和孩子心中难忘的记忆。它让他们明白了，生活中总会有意想不到的惊喜，只要我们用心去感受，就能收获满满的感动。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创