本周行业报告披露重要变化,俄罗斯女厕所中的BBW现象：探寻体型与文化的交织

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在俄罗斯，女厕所中常常会出现一个特殊的群体——BBW。BBW，即“Big Beautiful Women”，指的是那些体型较大、但拥有自信和美丽特质的女性。这个现象引起了社会各界的关注，同时也引发了关于体型、文化和性别角色的讨论。 BBW在俄罗斯女厕所中的出现并非偶然，而是与俄罗斯独特的文化背景和社会观念紧密相关。在俄罗斯，女性通常被视为家庭的核心，她们在家庭和社会中扮演着重要的角色。因此，对于女性体型和美的认知，与西方社会有所不同。 在俄罗斯，女性体型较大往往被视为一种美。这种审美观念源于俄罗斯民族的传统，也与俄罗斯的历史和文化紧密相连。在俄罗斯历史上，许多著名的女性都是体型较大的，如沙皇伊凡雷帝的妻子安娜·伊凡诺夫娜，她不仅是一位美丽的女性，更是一位智慧的政治家。这种体型较大的女性形象在俄罗斯文化中根深蒂固，成为了一种独特的审美标准。 然而，随着全球化的发展，西方的审美观念逐渐传入俄罗斯，对俄罗斯女性的体型和美产生了影响。在这种情况下，BBW在俄罗斯女厕所中的出现，反映了俄罗斯女性在传统审美和现代审美之间的挣扎。 在俄罗斯女厕所中，BBW们往往表现出自信和乐观的态度。她们在公共场合毫不掩饰自己的体型，甚至以自己的体型为荣。这种自信的态度，源于俄罗斯女性对自身文化的认同和自豪。在俄罗斯，女性被鼓励追求独立和自信，而不是过分关注自己的体型。 然而，BBW在俄罗斯女厕所中的存在，也引发了一些争议。有人认为，这种体型较大的女性形象有损社会风气，甚至对其他体型较小的女性造成压力。然而，这种观点忽视了俄罗斯独特的文化背景和社会观念。在俄罗斯，体型较大的女性并非少数，她们在社会中拥有自己的地位和价值。 此外，BBW在俄罗斯女厕所中的存在，也反映了性别角色的变化。在俄罗斯，女性在家庭和社会中的地位逐渐提高，她们不再局限于传统的家庭角色，而是积极参与社会事务。这种性别角色的变化，使得BBW在公共场合的出现成为了一种社会现象。 总之，俄罗斯女厕所中的BBW现象，是俄罗斯文化、审美观念和性别角色变化的缩影。在这个现象背后，我们看到了俄罗斯女性在传统与现代、自信与压力之间的挣扎。对于BBW在俄罗斯女厕所中的存在，我们应该尊重其文化背景和社会价值，而不是简单地对其进行评判。 在全球化的大背景下，各国文化相互交融，审美观念也呈现出多元化的趋势。俄罗斯女厕所中的BBW现象，为我们提供了一个观察不同文化、审美观念和性别角色的窗口。通过了解这一现象，我们可以更好地理解俄罗斯文化，以及全球范围内女性地位的变迁。

9 月 23 日，2025 京东超市个护行业发展大会在北京举行，全国近 400 家知名个护品牌高管参会，共同探讨行业新趋势、新机遇。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继 2024 年京东超市个护品类首次提出 "3 个 100" 三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长，计划三年扶持 100 个新锐品牌成长，每年打造 100 个行业影响力产品、助力 100 个 POP 商家实现跨越式发展。本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过 " 好商品、好营销、好服务 " 发展战略，全面赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。大会同期举办了年度颁奖典礼，表彰了在个护领域表现卓越的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌分别荣获 " 年度巅峰品牌 "" 行业领航品牌 "" 新锐发展品牌 " 等多个奖项。上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%作为京东超市的核心战略品类，个护品类在 2025 年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升 20%、订单量增长 25%、交易额上升 18% 的亮眼成绩，持续领先行业。在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。今年上半年，已有 32 家个护品牌在京东超市销售过亿，成为 " 亿元俱乐部品牌 "，个护品类共打造出千万级爆品 91 个、百万级爆品超 2000 个。同时，有 203 家上半年交易额超 10 万的自营店铺，和 1.4 万家 POP 店铺实现 30% 以上增长。背后支撑这一成绩的，是个护品类围绕 " 全渠道、全品类 " 战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025 年以来京东超市个护品类已成功举办 125 场营销活动，不断推出现象级新品。例如，巴黎欧莱雅 "0 等待护发素 " 一经上市即迅速登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露推动新用户增长 425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产品。除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。好商品 好营销 好服务三大发展战略持续赋能 推动个护行业实现高质量增长基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长。京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造 Cyber 系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长 25 倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制 128 片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万。在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加 30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。" 京东超级品牌日 " 通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；" 京东新品 " 以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现 " 首销即爆 "；" 京东试用 " 借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而 " 京东送礼 " 通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道。此外，全年持续落地的 "4+1" 品类营销战役，与 618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发机会。在服务方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双提升。面向消费者，推出 " 试用小美盒 " 支持多品牌、多功效商品免费试用，提供 " 购买无忧 " 保障，并设置复购补贴机制增强用户黏性，同时依托 " 秒送 ""211 限时达 " 等履约服务，构建从试用、购买到复购的全周期放心体验。面向品牌则提供涵盖供应链、AI 技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本、实现稳健增长。未来，京东超市将继续深化 " 用户为中心 " 的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。