本月行业协会传递新研究成果,多人运动背后的污名：揭秘社交运动中的隐秘面纱

本月国家机构发布重要通报,高德“杀入”餐饮业：会边缘化预制菜吗？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。全国统一配件标准，质量保证无忧

恩施州来凤县、怀化市会同县 ，吉安市安福县、广西桂林市荔浦市、遂宁市安居区、郑州市登封市、延边延吉市、内蒙古呼和浩特市土默特左旗、迪庆德钦县、三门峡市渑池县、舟山市定海区、合肥市瑶海区、琼海市石壁镇、晋城市泽州县、白银市靖远县、东营市河口区、襄阳市樊城区 、东莞市麻涌镇、襄阳市樊城区、大连市瓦房店市、安庆市大观区、随州市曾都区、绵阳市北川羌族自治县、澄迈县老城镇、宿迁市沭阳县、广西南宁市隆安县、佳木斯市郊区、安阳市内黄县、盐城市大丰区

近日监测小组公开最新参数,今日相关部门发布行业研究成果,多人运动背后的污名：揭秘社交运动中的隐秘面纱，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国统一服务专线，标准化维修流程

嘉兴市海宁市、泰安市东平县 ，池州市青阳县、徐州市沛县、九江市柴桑区、漯河市舞阳县、东莞市厚街镇、中山市沙溪镇、开封市龙亭区、晋城市城区、郴州市临武县、九江市彭泽县、河源市紫金县、马鞍山市雨山区、中山市阜沙镇、宣城市绩溪县、黑河市爱辉区 、乐山市五通桥区、哈尔滨市香坊区、黄山市黟县、怀化市辰溪县、内蒙古兴安盟科尔沁右翼中旗、营口市西市区、北京市昌平区、广西崇左市天等县、许昌市鄢陵县、吉林市磐石市、聊城市东阿县、内蒙古通辽市扎鲁特旗、万宁市和乐镇、北京市丰台区

全球服务区域: 上饶市弋阳县、温州市鹿城区 、宣城市宁国市、黄冈市英山县、郴州市汝城县、福州市闽侯县、甘孜九龙县、阜新市新邱区、广西柳州市柳北区、盐城市东台市、东莞市麻涌镇、阜新市阜新蒙古族自治县、杭州市建德市、南充市顺庆区、五指山市通什、文山西畴县、三明市泰宁县 、牡丹江市绥芬河市、徐州市睢宁县、黄南同仁市、常德市临澧县、广安市邻水县

近日技术小组通报核心进展,今日相关部门传达新动态,多人运动背后的污名：揭秘社交运动中的隐秘面纱，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电问题反馈专线，多渠道受理投诉

全国服务区域: 白银市平川区、辽源市龙山区 、临汾市大宁县、安顺市平坝区、内蒙古锡林郭勒盟锡林浩特市、孝感市孝南区、吉安市永丰县、日照市岚山区、白沙黎族自治县七坊镇、上海市奉贤区、延安市宜川县、牡丹江市东安区、宜昌市长阳土家族自治县、陵水黎族自治县提蒙乡、安康市宁陕县、怒江傈僳族自治州泸水市、广西崇左市扶绥县 、重庆市大足区、常德市汉寿县、儋州市海头镇、广西崇左市大新县、大同市灵丘县、滁州市琅琊区、衡阳市雁峰区、内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗、洛阳市伊川县、万宁市龙滚镇、成都市龙泉驿区、贵阳市观山湖区、万宁市龙滚镇、广西桂林市灵川县、陵水黎族自治县文罗镇、无锡市江阴市、雅安市名山区、咸阳市泾阳县、内蒙古通辽市扎鲁特旗、常德市石门县、徐州市新沂市、文昌市铺前镇、镇江市丹徒区、焦作市孟州市

官方技术支援专线:本月行业报告发布新动态,多人运动背后的污名：揭秘社交运动中的隐秘面纱

在当今社会，随着人们生活节奏的加快，压力的增大，越来越多的人开始寻求通过运动来释放压力、保持健康。然而，在众多运动方式中，有一种运动因其独特的性质而备受争议，那就是“多人运动”。那么，多人运动究竟是什么意思？为何会带有污名？本文将带您揭开多人运动背后的隐秘面纱。 多人运动，顾名思义，是指两个或两个以上的人参与的运动项目。它可以是团队合作的篮球、足球、排球等球类运动，也可以是多人参与的健身操、瑜伽等健身活动。然而，在人们的传统观念中，多人运动往往与“淫乱”、“不道德”等负面词汇联系在一起，导致这种运动方式背负着污名。 首先，我们要明确的是，多人运动并非等同于淫乱。虽然有些人将两者混淆，但实际上，多人运动只是一种运动方式，它强调的是团队合作、交流与互动。在运动过程中，参与者们通过互相配合、协作，达到锻炼身体、增强体质的目的。而淫乱则是指不道德的性行为，两者有着本质的区别。 那么，为何多人运动会被污名化呢？原因有以下几点： 1. 传统观念的束缚：在我国传统文化中，性观念相对保守，人们对于性行为较为敏感。在这种背景下，多人运动这种涉及多人互动的运动方式，很容易被误解为淫乱行为，从而背负污名。 2. 社会道德的评判：在现实生活中，一些人将道德评判标准过于严苛，对于一些不符合他们观念的行为进行指责。在这种情况下，多人运动自然难以逃脱被指责的命运。 3. 媒体报道的引导：部分媒体为了吸引眼球，往往会对多人运动进行过度渲染，甚至将其与淫乱等负面词汇联系起来。这种报道方式加剧了人们对多人运动的误解，使其背负污名。 然而，我们要认识到，随着社会的进步和观念的更新，人们对多人运动的认知正在逐渐改变。以下是一些改变人们对多人运动认知的措施： 1. 提高公众对多人运动的认识：通过宣传、教育等方式，让更多的人了解多人运动的真实含义，消除误解。 2. 加强道德教育：引导人们树立正确的道德观念，避免将运动与不道德行为混淆。 3. 媒体舆论引导：媒体应承担起社会责任，客观、公正地报道多人运动，避免过度渲染。 总之，多人运动并非如人们想象的那样不堪，它只是一种运动方式。我们应该摒弃传统观念的束缚，正确看待多人运动，让这种有益于身心健康的运动方式得到更好的发展。

文 | 思辨财经罗永浩大战西贝之后，" 预制菜 " 毫无争议地又一次成为社会和舆论挞伐的对象。当我们盘点和梳理该事件的行业线索后，一个关键问题却一直萦绕脑中，无法得到很好解释：市场经济基本原理中，商家靠产品和价格获得用户，既然 " 预制菜 " 如此不得人心，商家是可以本能 " 避坑 " 的（也可以进行差异化竞争），但为何头部大型企业一个个前赴后继去踩 " 预制菜 " 的坑呢？这是有非常大的潜在风险的，这非简单的侥幸心理所能解释。近期高德地图高调 " 杀入 " 本地生活领域，推出 " 高德扫街榜 "（基于用户导航、到店等真实行为数据生成的线下服务榜单），其后又宣布对所有餐饮商家免入住费一年，并为后者提供流量补贴以及专属客服等支持，近期高德发布数据，3 天 15 万商家资讯入驻，平均每天 5 万个，电话都被打爆了。新的 " 鲶鱼 " 搅动行业，但我们关心的核心问题依然是 " 预制菜 "：这场行业变动能否将其边缘化，并推动餐饮业回到健康发展的轨道？本文核心观点：其一，餐饮业目前正处于内卷化周期，先前高连锁化的发展增加企业经营难度，预制菜是无奈之举；其二，线上营销对餐饮业影响力在弱化，用户，平台，商家三方的信任纽带不复存在；其三，边缘化预制菜，必须要重整信任链条，高德正中行业要害。预制菜：降本增效的无奈舆论多用道德大棒抨击 " 预制菜 "，殊不知其背后乃是餐饮业难言的苦衷。作为内需的重要组成部分，过去几年餐饮业的日子着实不好过，尤其自 2024 年以来，其大部月份中餐饮收入同比增长均落后于 GDP 增速，以宏观视角来看，行业毫无争议进入 " 内卷化 " 周期。一般来说，企业往往以价格手段来进行逆周期调节（也就说降价），行业共同作用刺激总需求，头部企业还可以用低价来提高市占率，这对行业既是挑战同样也是机会。但对此时的餐饮业来说，除大环境以外也是另有 " 隐疾 "。2022 年社会秩序恢复常态之后，出于对未来 " 报复性消费 " 等乐观因素考量，资本高调介入餐饮业，行业连锁化率大幅提升，由 2020 年的 15% 一路跃升至 2024 年的 23%。其结果一方面提高了行业的标准化能力，为其后中央厨房乃至预制菜的普及奠定基础，另一方面在资本高度参与下，餐饮业门店规模亦由此攀升，当总需求收窄之时，加重了餐饮企业 ROI（资产回报率）等指标的表现，这又严重影响了企业的经营效率。尽管资本高度介入，餐饮投资相当红火，但与此同时，行业内企业的吊销和注销规模也创下新高，如果说此前行业还可以用 " 一半海水一半火焰 " 来形容，那么随着情况的恶化，悲观情绪毫无疑问将继续蔓延开来，在当前的内需环境下，这种悲观情绪的蔓延无疑是非常可怕的。当大环境与行业小气候结合，仅凭价格工具显然难以实现餐饮业的逆周期调节，甚至于如果操作不当不仅难以解决企业脱困的问题，反而会让情况更加难以控制（降价可能会摊薄利润，反而会恶化资产回报率的表现）。如果说降价是为了开源，在上述情况和压力之下，企业不得不将重心转向 " 节流 "。所谓 " 预制菜 "，其本质乃是用现代保鲜技术提高餐饮成品和半成品的使用规模，将现代工业引入餐饮业，进而提高经营效率，此所谓 " 向预制菜要盈利 "。在有关 " 预制菜 " 的讨论中，许多观点认为，实力雄厚的头部企业应更有动力抛弃它，以提升品牌溢价。但情况恰恰相反，头部连锁企业往往是 " 预制菜 " 的重灾区在上述分析框架下，我们就可以理解该现象了：头部餐饮企业固然实力和品牌认知度更高，但又同时深受前期连锁化发展影响，财务负担更大，此时选择 " 预制菜 " 更有许多无奈因素。高德杀入餐饮的牛鼻子：信任确立上述分析框架之后，相信许多朋友马上会提出新的问题：线上平台也已经高度参与行业改造了，这对行业不也是利好因素么？在前文分析中，我们已经确定了行业走出内卷化的必要条件：" 开源 " 和 " 节流 " 缺一不可，只是此前行业去向 " 预制菜 " 要 " 节流 "，走了一段歧路而已。接下来我们继续沿此框架来分析线上平台对餐饮业的影响。在过去几年，行业普遍接受了一套理论：线上流量越发庞大——反哺线下餐饮——流量加持行业发展。向线上要流量已经成为餐饮业的一大共识，但现实成绩呢？我们以九毛九为例（旗下有太二酸菜鱼，怂火锅、山外面 · 贵州酸汤火锅等品牌），其广告和市场费用随着门店扩张而激增（主要用在线上导流）。大额市场费用并没有换来业绩的稳定攀升，相反企业仍然处在增长停滞的泥淖之中。2024 年九毛九总营收增长仅有 1.5%，与之所对应的乃是市场费用接近 25% 的同比增长，我们又研究了呷哺呷哺等企业，与九毛九情况大致相当。线上经济如此强大，为何其对餐饮业的影响边际在收窄甚至在收缩，以至于原业务逻辑不仅没有给企业解决 " 开源 " 和 " 节流 " 此两大问题，反而带来沉重的营利性压力，这又是为何呢？我们首先归纳原线上餐饮平台对线下的 " 反哺 " 主线：信任。与其他行业不同，餐饮业的标准是高度主观化的（所谓萝卜白菜各有所爱），因此行业会高度依赖 KOL（关键意见领袖）和各类打分榜单。从报纸，广播到当前的自媒体时代，美食家都是餐饮非常倚重的导流要素，餐饮企业也不遗余力冲击各类榜单。在现实中（尤其在自媒体时代），信任既是宝贵的，同时也是脆弱的。如各类探店博主背后多与餐饮企业有利益瓜葛，属于实打实的 " 商单 "，商家也可以通过奖励机制（如给消费者打折或附赠礼品，刷单成本居高不下）来换来点评类网站的好评。当信任被冲击之后，平台也好，美食家的头衔也罢，其对用户的影响力会越发稀薄，这一方面会导致企业投放广告的效率变差（如九毛九），另一方面消费者又极度需要中立第三方评价作为决策参考，双方需求是被错配的。在前文分析中，我们认为 " 预制菜 " 是企业对 " 降本增效 " 的无奈之举，是过程，但延展开后，我们又发现 " 预制菜 " 乃是企业结合当前大环境，营销手段，预期等因素等最终决策，是结果，这比 " 过程 " 要更加残酷。若要让用户，企业摆脱 " 预制菜 "，就需要跳出原有思维去思考，既然一切症结的核心是信任，那为何不改善信任，将错配的需求重新匹配上呢？高德显然就上这条大鲶鱼，高德扫街榜表面上看是提供了更多元化，更客观的数据维度，来提高榜单的真实性和可靠性，让用户重新找到可信任的渠道，更为重要的是，在当前内卷化的行业局势面前，提高企业经营的决策效率，让经历一段歧途的餐饮业重新回到正轨。也唯有此，企业才有动力和能力摒弃预制菜，否则仅靠道德批判和行业自律，是难以长期奏效的。基于本文分析，我们对餐饮业有短中长三大预期：短期内，餐饮企业可以用信任撬动发展杠杆，改善营利性，走出内卷化的低谷，今年十一黄金周是高德扫街榜推出的首个长假，我们非常期待产品在未来的一周内可以有更大的斩获；中期内，餐饮业重新向美味要用户，预制菜占比大幅下降；长期内：用户享受美食，商家专心做菜。