今日官方渠道更新行业研究成果,白洁与孙倩：一段跨越时空的真挚友谊

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在繁华的都市中，白洁与孙倩如同两颗璀璨的星星，在茫茫人海中相遇，演绎了一段跨越时空的真挚友谊。 白洁，一个温柔善良的女子，她的笑容如阳光般温暖，总是能给人带来无尽的安慰。孙倩，一个独立自主的女性，她的坚韧与勇敢让人敬佩。两人相识于大学校园，从此结下了不解之缘。 白洁与孙倩的友谊始于一次偶然的邂逅。那是一个阳光明媚的午后，白洁在图书馆翻阅一本关于历史文化的书籍，而孙倩则坐在窗边，静静地欣赏着窗外的风景。就在这时，白洁不小心将一本书碰落，孙倩立刻起身帮忙捡起。两人的目光在那一刻交汇，仿佛有一股无形的力量将她们紧紧相连。 从那以后，白洁与孙倩成了无话不谈的好朋友。她们一起上课、一起吃饭、一起逛街，共同度过了大学时光中最美好的日子。白洁的温柔体贴让孙倩倍感温暖，而孙倩的独立自主则让白洁学会了勇敢面对生活。 毕业后，白洁进入了一家国有企业，而孙倩则选择了一家初创公司。尽管工作繁忙，但她们依然保持着密切的联系。每当白洁遇到困难，孙倩总是第一个站出来为她出谋划策；每当孙倩遇到挫折，白洁也总是陪伴在她身边，给予她鼓励和支持。 有一次，孙倩的公司面临破产危机，她陷入了极度的焦虑和迷茫。白洁得知此事后，毫不犹豫地辞去了自己的工作，毅然决然地加入了孙倩的公司。她用自己的专业知识和经验，帮助孙倩度过了难关。在白洁的帮助下，孙倩的公司逐渐走出了困境，重新焕发了生机。 在共同经历风雨的日子里，白洁与孙倩的友谊愈发深厚。她们彼此成为了对方生命中不可或缺的一部分。然而，命运却在这时给了她们一个巨大的考验。 白洁被诊断出患有罕见的绝症，医生告诉她只有几年的时间。这个消息如晴天霹雳，让孙倩悲痛欲绝。她知道，白洁的生命即将走到尽头，而她却无能为力。为了不让白洁感到孤单，孙倩决定带她去她曾经梦寐以求的地方——西藏。 在西藏的蓝天白云下，白洁感受到了前所未有的宁静。她看着眼前的美景，仿佛看到了生命的希望。在孙倩的陪伴下，白洁度过了人生中最后的时光，她们一起笑、一起哭、一起回忆过去的点点滴滴。 最终，白洁还是离开了这个世界。在告别的那一刻，孙倩紧紧地握住白洁的手，泪水模糊了双眼。她知道，白洁将永远活在她的心中，她们之间的友谊也将永远延续下去。 白洁与孙倩的故事，是一段真挚的友谊，更是一段跨越时空的传奇。她们用自己的生命诠释了友谊的真谛，让人们在茫茫人海中找到了那一抹温暖的光。

黄酒年轻化，究竟是不是个伪命题？国内酒类市场中白酒、啤酒等巨头林立，留给黄酒深耕的空间本就不大，区域性过强、品牌内卷、高端化不足和消费场景模糊等，又进一步限制了黄酒走向主流消费市场。多重压力下，以会稽山为代表的黄酒巨头们，近些年纷纷选择年轻化转型。尤其是会稽山首创的气泡黄酒 " 一日一熏 "，曾在 2024 和 2025 年的 618 期间多次掀起热潮。可结合各大黄酒企业所发布的财报来看，气泡黄酒可能很难成为拯救行业的 " 关键先生 "。黄酒被忽视久矣同样是中国历史最悠久的古老酒种，黄酒和白酒的发展状况可谓大相径庭。过去几年，整个黄酒行业的市场规模更是呈现出了一条下降曲线。据国家统计局数据，2019 年全国规模以上黄酒企业有 110 家，销售收入为 173 亿元；2023 年规模以上黄酒企业只剩 81 家，销售收入 85.47 亿元，其中 14 家亏损。而 2023 年全国规模以上白酒企业销售收入高达 6626.45 亿元，同年，啤酒企业的销售收入也有 1850.11 亿元。为扭转困境，2024 年以会稽山、古越龙山和金枫酒业为代表的三家黄酒上市公司，曾进行一系列结构化调整，但未能给行业带来根本性转变。时至今日，黄酒在国内酒水市场中的销售额占比仅在 2% 左右。截至今年 8 月底，黄酒三巨头的合计市值不足贵州茅台的 1.5%。历史悠久的黄酒，为何会彻底掉队，被消费者所忽视呢？受限于传统文化和饮食习惯，难以走出江浙沪是原因之一。和花椒在四川被广泛食用类似，江浙沪地区由于相对潮湿，饮用黄酒能够达到祛寒祛湿的功效，然而黄酒本身偏苦的口感却很难迎合全国大众消费者。2024 年的财报显示，江浙沪地区为古越龙山贡献了 57% 的销售收入，对会稽山的贡献度则接近 89%，金枫酒业来自江浙沪的营收占比更是超过 95%。全国化不足带来的负面影响在于，整个黄酒消费场景的模糊性。如果说白酒通常用于聚会宴请、红酒用于线下交友、啤酒用于日常佐餐，那么黄酒在中老年消费者的眼中属于保健品、厨房星人眼中是料酒、年轻人眼中更是不知所谓，只有到了每年端午在江浙沪地区才得以短暂流行。黄酒的消费群体普遍老龄化，18-35 岁的群体中黄酒渗透率不足 14%，《2024 年轻人喝酒报告》显示只有 12% 的 Z 世代尝试过黄酒产品。如此一来，加上黄酒行业内部本身旷日持久的低价内卷策略，消费者对黄酒的刻板印象进一步加深。据云酒头条发布的数据，当前国内黄酒主流消费价格段仍然维持在 20 元上下，40 元以下黄酒产品贡献了超过 60% 的销售额。加气泡焕发第二春？面对被逐步边缘化的市场趋势，黄酒品牌们试图通过高端化等多种方式来提升影响力、扩大规模。黄酒市值一哥会稽山首创的 " 气泡黄酒 "，率先在消费市场掀起了一片大浪花。为了切入年轻消费群体、迎合更多人的口味，2023 年夏天，会稽山创新式的在黄酒中加入气泡并通过低温发酵技术将酒精度降低至 8%-12%，推出 " 一日一熏 " 气泡黄酒，力求为消费者带来微醺式的饮用体验。" 一日一熏 " 上市之初，并没有太大关注度。直到 2024 年 618 大促期间，气泡黄酒在短短 72 小时之内卖出 1000 万元，让这款产品爆火出圈。据和君咨询发布的数据，2024 年会稽山的气泡黄酒全年销售近 3000 万元，今年在推出易拉罐包装后已经超过 6000 万元，预计全年有望破亿元。今年 618 期间，" 一日一熏 " 霸榜抖音酒类销售榜的第 1 到第 4 名，非白酒品类销售榜单前 5 中和青岛啤酒、百威等品牌并列。" 一日一熏 " 气泡黄酒销量暴涨，直接助推了会稽山的股价和业绩迎来起飞。今年 5 月 19 日到 29 日期间，会稽山股价短时间内涨幅超过 70%，市值一举超越古越龙山，成为黄酒品类中当之无愧的一哥。8 月 22 日，会稽山发布了半年报。今年上半年，公司营收 8.17 亿元，同比增长 11.03%；净利润 0.94 亿元，同比增长 3.41%。或许是看到了会稽山气泡黄酒的亮眼表现，古越龙山等也快速推出了同类气泡黄酒饮品。成不了年轻化解药然而，随着会稽山股价大幅波动，气泡黄酒的热度开始骤降。当前，会稽山的抖音直播间日常观看人数不足百人，与巅峰时期的上万在线人数，已相去甚远。一个很重要的原因是，很多年轻消费者跟风购买了产品，但尝试之后并未对气泡黄酒的口味产生好感，导致复购率偏低。结合财报不难发现，气泡黄酒的突然爆火，主要来自于营销推动。数据显示，2024 年会稽山的销售费用为 3.32 亿元，同比增长 60.25%，广告宣传方面所投入的 1.62 亿元更是同比翻倍。今年上半年，会稽山在营销方面继续加码，销售费用同比增长 53.69%，达到 2.15 亿元。今年 618 期间，请来影视明星吴彦祖、知名达人白冰坐镇直播间吸引流量。由于高营销费用的投入，今年 Q2，会稽山的归母净利润仅有 13.39 万元。即便如此，黄酒企业仍为年轻化转型不遗余力。今年 8 月 5 日，会稽山推出了两款全新产品 "1743 原浆鲜黄酒 " 和 " 纯正五年鲜原浆绍兴酒 "；更早之前古越龙山强势切入威士忌赛道；金枫酒业结合时尚元素推出 " 零夏 14" 和 " 锦时雪 " 等鸡尾酒产品 ……黄酒三巨头不停推新品，本质上都是为了抓住年轻人。只不过如果结合气泡黄酒这阵快来快去的热潮，短时间内恐怕很难成为黄酒年轻化的解药。