本月行业报告披露新变化,窒息的悲鸣项链：一段跨越时空的诅咒传说

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在古老的东方，有一个关于“窒息的悲鸣项链”的传说，它承载着一段跨越时空的诅咒，流传至今。这串项链，以其神秘的来历和诡异的现象，成为了人们口中的禁忌之物。 相传，这串项链是由一位名叫幽冥的神秘工匠所铸。他曾是古代一位权倾一时的王公，因沉迷于权力与财富，不惜一切代价追求长生不老。然而，在他即将得手之际，却突然遭遇了一场突如其来的灾难。他的妻子、子女和忠诚的部下，均在一场突如其来的瘟疫中丧生。悲痛欲绝的幽冥，为了纪念他们，决定用他们身上的珍贵饰品，打造一串项链，希望以此来延续他们的生命。 然而，在项链制成的那一刻，幽冥突然感到一阵剧烈的头痛，仿佛有什么东西在吞噬他的灵魂。他挣扎着想要摆脱这种痛苦，却发现项链已经与他身体紧密相连，无法分离。从此，幽冥的生命开始逐渐枯萎，直至死去。而那串项链，则成为了传说中“窒息的悲鸣项链”。 关于这串项链的传说，各地都有不同的版本。有的说，项链上镶嵌着一颗来自地狱的宝石，能够吞噬人的灵魂；有的说，项链中蕴含着幽冥王公的怨气，能够让人在梦中窒息而亡。总之，这串项链被认为是充满诅咒的禁忌之物。 在民间，人们将这串项链视为不详的象征，避之不及。然而，仍有一些贪婪之人，企图通过这串项链来获取财富和权力。他们不惜一切代价，试图解开这串项链的诅咒。 据说，有一位名叫阿明的年轻人，曾试图解开这串项链的诅咒。他走遍了千山万水，历经重重磨难，终于找到了一位传说中的高人。高人告诉他，要解开诅咒，必须找到幽冥王公的墓穴，将项链埋葬其中。 阿明历经艰辛，终于找到了幽冥王公的墓穴。然而，当他将项链埋葬的那一刻，一股强大的怨气从墓穴中爆发出来，将他吞噬。从此，阿明便消失在了世间。 这串“窒息的悲鸣项链”的传说，成为了人们心中永远的禁忌。它提醒着我们，贪婪和欲望往往会带来无法挽回的后果。而那些传说中的神秘物品，或许真的隐藏着不可告人的秘密。 如今，这串项链已经消失在历史的长河中，但它所留下的传说，却依然在民间流传。或许，在某个角落，它仍在等待着下一个勇敢的探险者，去揭开它背后的神秘面纱。而那些关于“窒息的悲鸣项链”的故事，也将永远成为人们茶余饭后的谈资。

" 如果按照大家公布的订单数（统计），都有 1 亿了。我们没有参与这个‘通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销的匹配，容易‘自己给自己挖坑’。" 日前，蔚来董事长李斌在 "2025 蔚来日（NIO Day）" 上的这番表态，如同一面镜子，照出了当下汽车行业存在的 " 订单注水 " 乱象。李斌（资料图，图片来源：每经记者 李星 摄）近年来，新车发布伴随 " 订单捷报 "，已成为行业标准动作。从 "1 小时破万 ""72 小时破 10 万 "，到订单量以分秒计，在款款皆爆品的外衣之下，华丽的数据令人眼花缭乱，仿佛中国消费者 " 买车如买菜 "。即便是动辄几十万元的汽车，消费者也能在未见实车的情况下轻松下单，中国车市俨然进入 " 秒光时代 "。然而，现实却往往与之形成鲜明反差，由虚假繁荣堆砌的营销泡沫一戳就破。据媒体报道，有业内人士统计，自年初至今，中国乘用车小订数已突破 5000 万辆，其中 80% 都是在新车发售 72 小时内完成的。作为参考，根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的最新数据，今年 1 — 8 月，全国乘用车累计批发销量约 1793.4 万辆，累计零售销量约 1469.8 万辆。两者之间的差距一目了然。不仅如此，小订或盲订的转化率也相对较低。某新能源车企董事长公开表示，小订或盲订的订单转化率只有 10%。以去年三季度上市的一款对标特斯拉 Model Y 的新能源车为例，官方宣称其上市 72 小时订单破 3 万辆，然而直至今年 7 月，该车的总交付量仅为 5 万辆。车企为何对小订数据如此 " 情有独钟 "？笔者认为，背后有三重驱动逻辑。其一，营销绑架与从众心理。在新能源赛道高度同质化的今天，" 销量即声量 " 成为共识。消费者担心未来维修难、保值低，因此倾向于选择 " 爆款 " 以避免成为 " 小众车主 "。因此，部分车企不惜通过刷单制造热销假象，误导消费者决策。其二，向上管理与资本游戏。小订数据不仅是给消费者看的 " 信心指数 "，更是给投资者和内部高管的 " 成绩单 "。其三，部分车企被迫 " 随大流 "。当订单 " 注水 " 狂欢成为主流，坚守定力、不愿造假的企业反而会面临更大压力，其需要投入更多资源、精力、成本，才能对冲虚假信息的干扰。而投机取巧者却能以低成本的话术迅速抢占市场份额，且由于数据不公开、难核实，" 注水 " 几乎无法律风险。不过，订单 " 注水 " 虽能短期制造声量，长期却危害深远，这种饮鸩止渴式的营销策略，不仅会对品牌价值造成不可逆的伤害，也不利于汽车产业的高质量、可持续健康发展。首先，这种虚假营销会误导消费者决策，以虚假热销信息干扰用户判断，可能导致用户选择并不适合的产品；其次，订单 " 注水 " 也会影响排产计划，易造成库存积压与资源错配；再次，诚信企业的生存空间遭到挤压，形成劣币驱逐良币的恶性循环；最后，这种虚假营销还将损害行业公信力，当 " 爆款 " 频频在交付端遭遇 " 见光死 "，消费者对企业公布的任何数据都将持怀疑态度。值得注意的是，监管部门已然亮剑，整顿汽车营销乱象，推动行业回归理性。9 月 10 日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期 3 个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。与此同时，部分车企开始主动 " 去泡沫 "，明确拒绝公布小订数据，转而强调 " 锁单率 "" 交付目标 " 等实质指标；也有车企高管公开批评注水现象，呼吁行业回归 " 用产品说话 " 的本质。汽车行业的竞争，本质是技术、产品与服务的竞争，而非数字游戏。当消费者愈发理性，监管日趋严格，" 注水 " 订单的生存空间必将越来越小。车企若继续沉迷于 " 小订神话 "，终将面临信任崩塌与市场反噬。唯有放下对虚假繁荣的执念，聚焦真实用户需求、提升产品力与服务体系，才能在新能源下半场的淘汰赛中站稳脚跟。每经评论员 |裴健如编辑 | 何小桃 杜恒峰校对 | 段炼｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜