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,20250929 17:04:46 吕琴音 595

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快科技 9 月 27 日消息,据新浪科技报道,当前汽车行业普遍存在订单数据 " 注水 " 现象,车企通过多种手段营造虚假爆款假象,已引发监管关注和行业反思。报道显示:随着 " 金九银十 " 的到来,新车密集发布,各大车企的预售订单再度刷屏。同时 " 订单水分 " 越注越多," 订单泡沫 " 越吹越大,引发消费者质疑。对此,蔚来创始人、董事长李斌的公开表态,如同一面镜子,映照出当下汽车行业愈演愈烈的 " 订单注水 " 现象。李斌称:" 如果按照大家公布的订单数, ( 全国汽车销量 ) 都有 1 亿辆了。我们没有参与这个 ' 通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销,不利于产销匹配,容易 " 给自己挖坑’。"事实上," 某车型订单破多少万 " 的这类营销操作,在汽车营销圈里早已不是新鲜事,甚至已经成了公开的秘密。据行业人士透露,广告公司往往会提前数月为汽车厂家规划 " 小订过万 " 的营销方案。方案里既要造假订单数据,又要组织水军在网上营造热门氛围,就连和用户沟通的营销话术都会提前打磨好 .... 从头到尾,已经形成了一条完整的产业链!某厂家营销人士表示:之所以这么干,一方面是高层给的压力大,另一方面市场竞争也激烈。" 要是花了大价钱研发的新车要上市,领导肯定希望看到大家抢着买的热闹劲儿,营销部门有时候没办法,只能想辙满足领导的期望。"还有一位广告公司的透露:" 我们接这种活儿,一般都用‘营销推广’的名义签合同,合同金额少则几十万,多的能到上百万。我们会通过各种办法营造出大家都在订车的氛围,比如组织人去预约试驾,还有就是做假订单之类的。"但谎言终究经不起推敲,虚假数据更是无所遁形。新车开完发布会后,通常三五个月便会迎来交车期、步入常规销售阶段,届时真实销量一经公布,此前的假数据便会立刻原形毕露。
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