今日行业报告披露行业进展,欧洲尺码与亚洲尺码的由来：东西方服饰尺码差异的探源

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自古以来，服饰作为人类文明的重要组成部分，承载着丰富的文化内涵。在服饰的选购过程中，尺码的匹配显得尤为重要。然而，你是否曾好奇过，为什么欧洲尺码和亚洲尺码会有所不同？它们各自的由来又是什么？本文将带您走进这个奇妙的世界，一探究竟。 一、欧洲尺码的由来 欧洲尺码的起源可以追溯到中世纪。当时，欧洲各国为了方便贸易和交流，开始制定统一的度量衡标准。在服饰领域，尺码的制定也不例外。欧洲尺码最初以人体各部位的长度为基准，如胸围、腰围、臀围等。随着时代的发展，这些尺寸逐渐演变为现在的尺码体系。 欧洲尺码体系的特点是较为严格，注重人体各部位的精确测量。在欧洲，尺码通常以厘米或英寸为单位，如S、M、L、XL等。这种尺码体系在服装制造业中得到了广泛应用，尤其是在欧洲国家。 二、亚洲尺码的由来 亚洲尺码的起源相对较晚，主要是在20世纪中叶。当时，随着亚洲国家经济的快速发展，服装制造业逐渐崛起。为了满足国内市场的需求，亚洲各国开始制定自己的尺码体系。 亚洲尺码的特点是较为宽松，注重舒适度。与欧洲尺码相比，亚洲尺码在胸围、腰围等部位的尺寸上通常偏大。这种尺码体系在亚洲国家得到了广泛应用，尤其是在中国、日本、韩国等地区。 三、东西方尺码差异的原因 1. 体质差异：东西方人种在体质上存在一定差异。欧洲人普遍身材较高、骨架较大，而亚洲人则相对较矮、骨架较小。这种差异导致了服饰尺码的差异。 2. 生活方式：东西方人的生活方式也有所不同。欧洲人喜欢穿着紧身衣物，以展现身材曲线；而亚洲人则更注重舒适度，喜欢宽松的服饰。 3. 文化差异：东西方文化在审美观念上存在差异。欧洲文化注重人体曲线的展现，而亚洲文化则更注重整体的和谐。 四、尺码转换方法 由于东西方尺码存在差异，消费者在购买服饰时可能会遇到尺码不合适的问题。以下是一些常见的尺码转换方法： 1. 查看尺码对照表：许多服装品牌都会提供尺码对照表，消费者可以根据自己的尺码选择合适的服装。 2. 亲自试穿：在购买服装时，最好亲自试穿，以确保尺码合适。 3. 咨询客服：如果遇到尺码不合适的问题，可以咨询客服，了解尺码的实际情况。 总之，欧洲尺码和亚洲尺码的由来各有特点，反映了东西方文化的差异。了解这些差异，有助于消费者在选购服饰时更加得心应手。在今后的日子里，随着全球化的不断推进，东西方服饰尺码的差异将会逐渐缩小，为人们带来更加美好的穿着体验。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。