本月行业协会披露研究成果,《少女的Bilibili之旅：免费畅享的哔哩哔哩盛宴》

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在这个信息爆炸的时代，网络平台成为了我们生活中不可或缺的一部分。对于广大年轻用户来说，Bilibili（哔哩哔哩）无疑是一个充满活力和创意的聚集地。今天，就让我们跟随一位少女的脚步，一起探索这个免费畅享的哔哩哔哩世界。 少女小梦，是一名热爱二次元文化的年轻女孩。自从接触到Bilibili这个平台后，她便深深地被其独特的魅力所吸引。小梦说：“Bilibili就像一个巨大的宝藏库，里面有无穷无尽的精彩内容，而且最重要的是，这里的一切都是免费的！” 小梦在Bilibili上找到了许多志同道合的朋友，他们一起分享着动漫、游戏、音乐、舞蹈等各个领域的精彩内容。在这里，她不仅能够欣赏到高质量的视频，还能参与到各种互动活动中，感受到浓厚的社区氛围。 首先，小梦被Bilibili上的动漫区深深吸引。她热衷于观看各种新番、经典动漫，并与其他动漫爱好者交流心得。每当有新番上映，她总是第一时间在Bilibili上观看，并与朋友们讨论剧情、角色设定等。此外，Bilibili还提供了丰富的动漫周边商品，让小梦能够将这份热爱延伸到现实生活中。 其次，游戏区也是小梦热衷的板块。在这里，她可以了解到最新的游戏资讯、攻略，还能与其他游戏玩家互动。小梦说：“在Bilibili上，我认识了很多热爱游戏的伙伴，我们一起探讨游戏技巧，分享游戏心得，让游戏变得更加有趣。” 除了动漫和游戏，小梦还喜欢在Bilibili上观看音乐、舞蹈类视频。她认为，这些视频不仅能够给她带来愉悦的视听体验，还能激发她的创作灵感。在Bilibili上，她发现了很多才华横溢的up主，他们的作品让她感受到了艺术的魅力。 当然，Bilibili的魅力还在于其丰富的社区活动。小梦参加过许多线上线下的活动，结识了许多有趣的朋友。她说：“在Bilibili，我感受到了一个充满正能量的社区，大家相互支持、鼓励，共同成长。” 值得一提的是，Bilibili作为一个免费平台，其内容质量却毫不逊色。这得益于Bilibili严格的审核制度，以及对优质内容的扶持。小梦表示：“在Bilibili上，我看到了许多用心制作的视频，这些up主们用自己的才华和热情，为观众带来了无尽的欢乐。” 总之，Bilibili（哔哩哔哩）为少女小梦提供了一个免费畅享的盛宴。在这里，她找到了属于自己的兴趣所在，结识了志同道合的朋友，还收获了满满的正能量。正如小梦所说：“Bilibili让我感受到了网络世界的美好，也让我更加热爱生活。” 在这个充满无限可能的网络时代，Bilibili（哔哩哔哩）将继续为广大用户带来更多精彩内容。让我们跟随少女小梦的脚步，一起走进这个免费畅享的哔哩哔哩世界，感受其中的欢乐与温暖。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯