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,20250930 12:01:30 董令羽 689

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文 / 李乐编辑 / 子夜  一场持续四年的硬核直播 " 实验 ",将如何影响前沿科学传播? 今年 7 月,一场场跨越山海的思想碰撞在搜狐视频直播间上演。搜狐创始人张朝阳与 2004 年诺贝尔物理学奖获得者 David Gross 相对而坐,探讨前沿物理学领域的重要课题 " 时空的本质是什么 ",David Gross 抛出一个颇为革命性的观点,时空可能并非宇宙的基本属性,而是一种源自物质的 " 涌现现象 ",从这个角度看,时空可能只是人类的幻觉。搜狐创始人张朝阳与诺贝尔物理学奖获得者 David Gross 对谈,图源搜狐官方微信公众号在与著名物理学家、德国洪堡研究奖获得者、美国艺术与科学院院士徐一鸿的对谈中,科学的脉络被层层梳理,两人从牛顿力学勾勒天地运行的秩序,谈到量子力学解构微观世界的奥秘,从狭义相对论重塑时空认知,谈到量子场论搭建物理统一的框架。与剑桥大学教授 David Tong 的同台中,他们同样用通俗语言解析物理大厦的根基,谈宇宙之谜,也聊到地外生命的存在性,原本藏于学术论文中的艰深理论,在实时互动与通俗解读中变得触手可及。看似小众的科学直播,直播间人气却极高,弹幕里满是对前沿科学的追问与讨论。很难想象到,在如今带货直播喧嚣、娱乐内容扎堆的当下,竟然有一种反流量的内容形态:让诺奖得主、科学家与普通观众围坐在 " 云端课堂 ",让学术塔尖的前沿科学,变成触手可及的思想盛宴。从 2021 年《张朝阳的物理课》开播,到 2025 年汇聚全球科学家对话,搜狐视频用四年时间在直播行业开辟出一条差异化路径,以硬核知识内容构建起竞争壁垒,改写着前沿科学的传播规则。这个知识 IP 的价值,远不止于重塑科学传播范式,更成为搜狐视频知识直播业务的核心增长引擎。在该 IP 的带动下,天文、数学、生物、医学等多领域的专家学者纷纷入驻搜狐视频,构建起覆盖多学科、多层次的高价值内容体系,最终推动知识直播从特色板块跃升为平台核心业务之一。这背后,是平台独特的内容与价值坚守,也是 " 量变引起质变 " 最生动的行业样本。四年嬗变,为大众打开一扇理解科学的 " 新窗口 "一直以来,前沿科学的传播,始终面临专业深度与通俗表达失衡的困境。对大众而言,此前接触科学的渠道多局限于学术论文或者科普书籍,在碎片化内容占据主流的网络环境中,基础物理、量子科学等前沿领域的传播相对较少,普通人难有机会、有合适的场域深度触碰核心理论,感受其核心魅力。而此次搜狐视频推出的科学家对话系列,恰恰打破了这层壁垒。在这个系列中,张朝阳集结了 David Gross、David Tong、徐一鸿三位学者,与传统对话方式不同,这场对话用实时互动、深度解析的形式,让普通观众既能直观感受科学思想的碰撞,也能跟随对话节奏获取时空涌现、量子场论等前沿领域的新观点,在轻松语境中开拓科学视野。三场对话中,科学家们不仅传递知识,更展现了科学探索的本质。科学家们坦诚分享对未知的思考,将科学探索充满疑问、持续求证的本质呈现在大众面前:David Gross 剖析 " 时空非基本属性 " 时,不回避理论尚未完全验证的争议;徐一鸿追溯物理学统一之路时,直言每个理论突破都藏着无数次失败的尝试。解读宇宙谜题时,David Tong 也笑着承认地外生命的存在仍是开放答案,多数物理学家从概率角度认为,宇宙中应当存在外星生命,毕竟银河系有百亿颗恒星,全宇宙有千亿个星系,且类太阳系的结构普遍存在。但生物学家往往持反对意见,他们认为生命形成需要一连串极低概率的巧合事件。这种兼具专业深度与人文温度的内容,在流量导向的当下更显稀缺。张朝阳与剑桥大学教授、英国皇家科学院院士汤大卫(David Tong)对谈,图源搜狐官方微信公众号三场 " 学术塔尖理论走向大众 " 的实践并非偶然,而是《张朝阳的物理课》IP 进化的必然结果。《张朝阳的物理课》的起点,就带着反常规的基因,2021 年 11 月,毕业于麻省理工学院的物理学博士张朝阳把白板搬进直播间,用完整推导、深度解析的方式,打破物理学科的高冷滤镜。在直播间里,他开始以知识播主的全新身份掀起科学学习热潮,讲解雨滴从几千米高空落下为何不伤人时,他会从流体力学最基本的 NS 方程出发,推导出斯托克斯定律,同时用空气的波动方程,解释了为什么在零下 30 ℃的哈尔滨,声音传播速度比北京慢 10%。2022 年,从线上直播延伸至线下公开课,《张朝阳的物理课》开始一步步破圈,让更多人意识到物理离生活并不远。2023 年,张朝阳进一步走进清华大学、重庆大学等高校课堂,与学子们共同探讨物理难题,同时将目光投向产业实践,用物理知识解析汽车、智能硬件、航天等硬科技领域中的科学原理与应用,让抽象的物理公式与现实世界的硬科技产生奇妙联结。在前期积累的专业公信力与用户基础上,2024 年 7 月,《张朝阳的物理课》IP 迎来里程碑时刻,2024 国际基础科学大会期间,张朝阳对话著名物理学家徐一鸿、Cumrun Vafa,首次联动国际学者,将国际学术资源引入直播场景,让观众同步接触到全球最前沿的科学思想。而今年,这一模式持续深化,David Gross、David Tong 多名学者的加入,让这场科学传播的 " 盛宴 " 愈发丰盛。张朝阳与著名物理学家徐一鸿对谈从一张白板推演起步,到线上线下联动、国际学者的加入,《张朝阳的物理课》用对硬核内容的坚守、对科学传播的深耕,为大众打开一扇理解科学的新窗口。搜狐 " 筑塔 ":知识 IP 的稀缺性壁垒,如何越建越高?260 余期直播课、30 余期线下课、数场硬核对话……《张朝阳的物理课》四年间的质变,核心在于它构建了一套与娱乐直播、电商直播乃至传统知识 IP 截然不同的价值逻辑。当直播行业普遍遵循快迭代、快变现的主流路径,追求流量与即时商业转化时,这个 IP 从诞生起就选择了一条相反的发展方向,以重投入的深度内容为核心,凭借对科学传播本质的坚守,跨越时间周期形成滚雪球式的价值积累。这种 " 反效率 " 恰恰成为其最独特的竞争力。在信息爆炸的当下,行业多聚焦于碎片化内容的快速生产,却忽视了用户对深度、系统知识的需求。《张朝阳的物理课》精准捕捉到这一缺口,用持续且扎实的内容填补空白:从牛顿力学的基础公式推导,到电磁学、量子场论等前沿理论解析,每场直播都保持足够的时长与知识密度,确保科学逻辑的完整呈现,积累了稳定的高粘性用户。当内容足够有价值,用户也愿意投入时间与精力参与进来,形成与 IP 之间的深度信任联结。《张朝阳的物理课》线下课,图源搜狐官方微信公众号更重要的是,《张朝阳的物理课》IP 始终以知识普惠为核心价值导向,通过直播这一去中心化的传播形式,打破地域与时空对科学教育的限制。无论是身处一线城市的白领,还是偏远县城的学生,只要拥有网络,就能同步接触到诺奖得主对时空本质的解读、教授对宇宙演化的分析。这种特质让它超越了普通知识 IP 的范畴,成为推动全民科学素养提升的认知基础设施,它不仅传递物理公式与科学结论,更通过科学家对话中对未知的坦诚探讨,还原科学探索的本真面貌,让大众理解直面未知、持续好奇。这种社会价值,正是当前直播行业最应承担的部分,也是《张朝阳的物理课》区别于其他内容形态的关键所在。一个鲜活的例证是,笔者在搜索网站或 AI 模型上搜索量子场论推导、狭义相对论公式等相关物理知识时,《张朝阳的物理课》的相关内容总会出现在推荐列表中,成为许多学生、物理爱好者的学习参考资料。这一细节背后,折射出该 IP 在中文互联网物理知识领域的独特地位,它不仅是一档直播节目,更成为补充线上物理教育资源的重要力量,填补了中文网络世界中系统物理科普的内容。于搜狐视频而言,《张朝阳的物理课》更是构筑平台内容生态 " 护城河 " 的差异化样本之一。一直以来,搜狐视频将直播业务的核心定位于知识与价值内容直播,试图打造中文互联网的知识入口。早在 2019 年,搜狐视频在情感、文化、汽车、法律等垂直领域推出了一系列知识直播,到 2021 年全面打造知识直播平台。从物理 IP 为支点,逐步将知识直播拓展到自然科学领域:邀请高校教授学者讲解数学、化学、天文、地理、生物等基础学科,形成了覆盖多领域、多层次的知识内容矩阵。这种布局的价值正在逐步显现:一方面,知识直播为搜狐视频吸引了大量高学历、高消费潜力的用户,与平台的中高端内容定位高度契合,也为商业转化奠定了优质用户基础。另一方面,在物理 IP 的带动下,大量优质知识传播者主动入驻搜狐视频,比如中科大副教授带来了《古生物有答案》栏目;康奈尔物理博士、央视科学顾问、科普专家打造《包大人玩科学》栏目;中国科学院植物学博士推出《顾有容说植物》栏目。图片为《包大人玩科学》栏目,图源搜狐视频这些多元内容的加入,让搜狐视频的知识生态愈发丰富,更带动平台在多元领域实现深度积累,最终形成内容吸引用户、用户反哺生态,生态推动商业的良性循环。正如徐一鸿在对话中所言,科研在满足好奇心的同时也在推动人类进步。《张朝阳的物理课》的价值亦在于此,它将物理知识背后的人类智慧传递给更广泛的大众,凭借独特的内容逻辑筑成难以复制的知识高塔,也为直播行业照亮了一条新航道。(本文头图为《张朝阳的物理课》直播画面,来源于搜狐官方微信公众号。)
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