近日行业报告传达新动态,小东西才几天没做就这样的：成长中的小插曲

今日官方通报新研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。专业售后团队，客服热线随时待命

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刚刚决策部门公开重大调整:本周行业报告传递新动态,小东西才几天没做就这样的：成长中的小插曲

在这个快节奏的时代，每个人都忙于自己的生活，忙碌中，我们似乎忽略了身边那些小小的变化。今天，我想和大家分享一个关于“小东西才几天没做就这样的”的故事，让我们一起来感受成长中的小插曲。 那是一个阳光明媚的周末，小明的妈妈在厨房忙碌着准备午餐。小明则在一旁玩耍，他最喜欢的玩具是一只小熊。这只小熊陪伴了小明很多年，几乎成了他的好朋友。然而，就在几天前，小明不小心将小熊弄丢了。 那天，小明在公园里玩耍，看到一只可爱的小狗，便兴奋地跑过去和它玩耍。在追逐小狗的过程中，小明不小心将小熊从口袋里滑落，它滚到了草丛中。小明并没有发现小熊丢失，继续和狗狗玩耍。直到傍晚时分，小明回到家，才发现心爱的小熊不见了。 “小东西才几天没做就这样的！”小明妈妈看到小明失落的样子，忍不住叹了口气。她知道，小明对这只小熊的感情很深。 接下来的几天，小明一直在寻找小熊。他翻遍了家里的每一个角落，甚至向邻居询问。然而，小熊就像人间蒸发了一样，毫无踪影。 就在小明快要放弃的时候，一天下午，他在公园的长椅上发现了一个熟悉的身影——那只小熊。原来，小熊并没有走远，它只是躲在了长椅的缝隙里。小明激动地跑过去，一把抱住了小熊。 “小东西才几天没做就这样的！”小明感慨万分。他意识到，自己曾经那么依赖这只小熊，而它却一直在默默守护着自己。 从那以后，小明变得更加珍惜身边的一切。他明白了，成长的道路上，总会遇到一些小插曲，而这些小插曲，正是我们成长的见证。 小熊虽然只是一只玩具，但它陪伴了小明度过了许多快乐的时光。在寻找小熊的过程中，小明学会了坚持和勇敢。而小熊，也教会了小明珍惜和感恩。 生活中，我们每个人都是那个“小东西”。我们可能会因为一时的疏忽而丢失一些东西，但只要我们勇敢地去寻找，总会找到属于自己的那份幸福。 “小东西才几天没做就这样的”，这句话提醒我们，在忙碌的生活中，不要忘记那些陪伴我们成长的小事物。让我们学会珍惜，感恩，让生活充满阳光。 在这个充满变化的世界里，让我们像小明一样，勇敢地面对生活中的小插曲，让它们成为我们成长的催化剂。只有这样，我们才能在成长的路上越走越远，收获更多的幸福和快乐。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创