今日官方渠道传递研究成果,胡桃坐旅行者的坤坤：一场奇妙的奇幻之旅

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在遥远的东方，有一个名叫坤坤的年轻人，他有着一颗热爱旅行的心。他的梦想是走遍世界的每一个角落，体验不同的风土人情。有一天，坤坤听说了一个关于胡桃的故事，这个故事深深吸引了他，让他决定踏上了一段奇妙的奇幻之旅。 胡桃，相传是一种神奇的果实，它拥有开启奇幻世界大门的力量。据说，只要找到一颗真正的胡桃，就能进入一个充满奇迹的神秘世界。坤坤听后，决定寻找这颗传说中的胡桃，于是他背起行囊，踏上了这段充满未知与惊喜的旅程。 坤坤的旅行从家乡出发，他先来到了一片茂密的森林。在这里，他遇到了一位智慧的老者。老者告诉他，要找到胡桃，必须先通过三个考验。第一个考验是勇气，第二个考验是智慧，第三个考验是爱心。 勇敢的坤坤毫不犹豫地接受了挑战。在勇气考验中，他成功地穿越了险象环生的森林，来到了一片荒漠。在这片荒漠中，他遇到了一只受伤的小鸟，坤坤毫不犹豫地帮助了它，用自己的外套为小鸟遮挡风沙。这个善举让他顺利通过了勇气考验。 接下来是智慧考验。坤坤来到了一座巨大的迷宫，迷宫里布满了机关和陷阱。他凭借着过人的智慧和勇敢，成功地走出了迷宫。在迷宫的出口，他看到了一颗闪耀着光芒的胡桃。 最后是爱心考验。坤坤来到了一片荒芜的村庄，这里的居民因为一场突如其来的灾难而失去了家园。坤坤决定用自己的力量帮助这些受灾的村民重建家园。他带领村民们一起清理废墟，搭建房屋，种下树木。在坤坤的帮助下，村庄逐渐恢复了生机。 当坤坤将胡桃交给智慧的老者时，老者告诉他，这颗胡桃并非真正的胡桃，而是一颗有着神奇力量的种子。只要坤坤用心去呵护它，就能在心中种下一片希望，让这份希望传递给更多的人。 坤坤带着这颗神奇的种子，继续他的旅行。他走过了高山、河流、平原，见识了各种奇特的风景和丰富的文化。在这个过程中，他学会了关爱他人，学会了珍惜生命，也学会了如何成为一个更好的旅行者。 如今，坤坤已经走遍了世界的许多角落，他用自己的经历告诉每一个人：旅行不仅是一种体验，更是一种成长。而那颗神奇的种子，也在坤坤心中生根发芽，成为了他人生中最宝贵的财富。 胡桃坐旅行者的坤坤，他的故事还在继续。他带着一颗热爱旅行的心，继续在世界的每一个角落寻找奇迹，用自己的行动传递着爱与希望。也许，在不久的将来，他的故事会激励更多的人踏上属于自己的奇幻之旅。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯