本周官方发布最新研究成果,《月宫仙子露娜与孙悟空金箍棒的奇幻之旅》

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近日研究机构传出突破成果:本月行业报告更新研究成果,《月宫仙子露娜与孙悟空金箍棒的奇幻之旅》

在遥远的古代，有一个神秘的世界，那里居住着众多神仙与妖怪。其中，最引人注目的要数那尊威风凛凛的齐天大圣孙悟空。他的金箍棒，更是传遍了三界，无人不知，无人不晓。然而，在这片神秘的土地上，还住着一位美丽的月宫仙子——露娜。她与孙悟空之间，会发生怎样的故事呢？ 一日，月宫仙子露娜在月宫中闲逛，无意间发现了一根金光闪闪的棒子。她好奇地拿起棒子，发现这根棒子竟与自己手中的玉如意有异曲同工之妙。她不禁感叹：“这根棒子定是传说中的金箍棒！”于是，露娜决定将这根金箍棒带回月宫，好好研究一番。 回到月宫后，露娜将金箍棒放在了自己的寝宫中。她每天都会拿起金箍棒，研究其奥秘。渐渐地，露娜发现金箍棒不仅能变大变小，还能随意变形。她不禁感叹：“这金箍棒果然是非同凡响，若是我能学会使用它，那我的法力必定会大大增强。” 于是，露娜开始尝试着用金箍棒施展法术。她将金箍棒变大，变成一把巨大的宝剑，挥舞起来，犹如一道闪电划破夜空。她又将金箍棒缩小，变成一根绣花针，轻轻一刺，便能刺破坚硬的石头。露娜越玩越觉得有趣，她决定用金箍棒玩一场游戏。 这天，露娜将金箍棒扔向空中，金箍棒瞬间变大，变成了一根巨大的铁链。她站在铁链的一端，用力一拉，铁链瞬间收紧，将金箍棒牢牢地套在了自己的腰间。露娜笑得合不拢嘴，她觉得自己就像一位威风凛凛的女侠。 正当露娜玩得兴起时，她突然发现金箍棒似乎有了生命，它在她的手中跳跃、旋转，仿佛在诉说着什么。露娜心中一动，她决定让金箍棒带她去一个神秘的地方。 于是，露娜将金箍棒放在地上，闭上眼睛，默念咒语。突然，一道金光闪过，露娜被带到了一个陌生的世界。她环顾四周，只见这里山清水秀，鸟语花香，美不胜收。她不禁感叹：“这地方真是人间仙境！” 正当露娜陶醉在这美景之中时，她突然听到了一个熟悉的声音：“露娜，你怎么在这里？”她睁开眼睛，只见孙悟空正站在她的面前。原来，孙悟空也来到了这个世界。 露娜兴奋地告诉孙悟空，是她用金箍棒带她来到了这里。孙悟空听后，也感叹不已。他们决定一起在这个神秘的世界探险，寻找更多的奇妙。 在接下来的日子里，露娜和孙悟空一起经历了许多奇遇。他们一起闯过险境，战胜妖魔，结下了深厚的友谊。而金箍棒，也成了他们探险的得力助手。 终于，有一天，他们找到了返回月宫的方法。露娜和孙悟空依依不舍地告别了这个神秘的世界，回到了月宫。从此，他们继续守护着这片土地，用他们的力量，让这个世界充满和平与美好。 而那根金箍棒，也成了露娜的宝贝。她时常拿起金箍棒，回忆起那段美好的时光。她知道，那根金箍棒，见证了他们之间的友谊，也见证了他们守护这片土地的决心。 在这个充满神奇的世界里，露娜和孙悟空的故事还在继续。而那根金箍棒，也将永远陪伴着他们，见证他们的成长与蜕变。

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。