今日官方传递行业研究报告,婷婷的快乐时光：四房欢聚，共享多彩生活

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在我国繁华的都市中，有一处温馨的四房之家，这里住着一群充满活力的年轻人。他们以婷婷为首，四个人性格各异，却因为共同的爱好和友谊，度过了一个又一个快乐的时光。 婷婷，一个阳光开朗的女孩，总是能带给身边的人无尽的欢笑。她的笑容如阳光般灿烂，总能感染到周围的每一个人。在四房之家，婷婷是大家的开心果，她的存在让这个家充满了欢声笑语。 在这个四房之家，除了婷婷，还有三个性格迥异的好友。小丽，一个热爱艺术的女孩，她的房间布置得充满了艺术气息。小丽擅长绘画，她的画作常常成为四房之家的亮点。小刚，一个运动达人，他的房间堆满了各种体育器材。小刚热爱运动，每天都会在四房之家组织运动活动，让大家保持健康的生活方式。小强，一个技术宅，他的房间充满了各种电子产品。小强擅长编程，他的房间成了大家学习技术的乐园。 在这个四房之家，大家各有各的爱好，却因为婷婷的开心氛围，使得这个家充满了和谐。每天早晨，婷婷会为大家准备丰盛的早餐，然后大家一起分享生活中的点滴。早餐过后，小丽会拿出她的画笔，为大家描绘一幅幅美丽的画作。小刚则会带领大家进行一场激烈的运动比赛，让大家在欢笑中锻炼身体。小强则会为大家讲解最新的科技动态，让大家紧跟时代步伐。 在四房之家，大家互相帮助，共同进步。每当有人遇到困难，其他人都会伸出援手。婷婷的乐观态度感染了每一个人，让大家在面对困难时，都能保持积极的心态。在这个充满欢声笑语的四房之家，每个人都找到了属于自己的快乐。 有一天，四房之家迎来了一个特殊的日子——婷婷的生日。为了给婷婷庆祝生日，大家决定举办一场小型聚会。小丽精心准备了生日蛋糕，小刚组织了一场篮球比赛，小强则为大家播放了最新的电影。在欢声笑语中，婷婷度过了一个难忘的生日。 在这个四房之家，每个人都能找到属于自己的快乐。他们用自己的方式，诠释了生活的多彩。婷婷的开心色，让这个家充满了阳光，让每一个人都感受到了生活的美好。 在这个快节奏的时代，四房之家成为了大家心灵的港湾。在这里，他们可以放下疲惫，尽情享受生活的乐趣。他们相信，只要保持乐观的心态，快乐就会无处不在。 总之，这个四房之家是一个充满欢声笑语的地方。在这里，每个人都能找到属于自己的快乐，共同度过了一个又一个美好的时光。婷婷的开心色，让这个家成为了他们心中最温馨的港湾。

9 月 23 日，2025 京东超市个护行业发展大会在北京举行，全国近 400 家知名个护品牌高管参会，共同探讨行业新趋势、新机遇。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继 2024 年京东超市个护品类首次提出 "3 个 100" 三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长，计划三年扶持 100 个新锐品牌成长，每年打造 100 个行业影响力产品、助力 100 个 POP 商家实现跨越式发展。本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过 " 好商品、好营销、好服务 " 发展战略，全面赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。大会同期举办了年度颁奖典礼，表彰了在个护领域表现卓越的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌分别荣获 " 年度巅峰品牌 "" 行业领航品牌 "" 新锐发展品牌 " 等多个奖项。上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%作为京东超市的核心战略品类，个护品类在 2025 年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升 20%、订单量增长 25%、交易额上升 18% 的亮眼成绩，持续领先行业。在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。今年上半年，已有 32 家个护品牌在京东超市销售过亿，成为 " 亿元俱乐部品牌 "，个护品类共打造出千万级爆品 91 个、百万级爆品超 2000 个。同时，有 203 家上半年交易额超 10 万的自营店铺，和 1.4 万家 POP 店铺实现 30% 以上增长。背后支撑这一成绩的，是个护品类围绕 " 全渠道、全品类 " 战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025 年以来京东超市个护品类已成功举办 125 场营销活动，不断推出现象级新品。例如，巴黎欧莱雅 "0 等待护发素 " 一经上市即迅速登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露推动新用户增长 425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产品。除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。好商品 好营销 好服务三大发展战略持续赋能 推动个护行业实现高质量增长基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长。京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造 Cyber 系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长 25 倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制 128 片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万。在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加 30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。" 京东超级品牌日 " 通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；" 京东新品 " 以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现 " 首销即爆 "；" 京东试用 " 借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而 " 京东送礼 " 通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道。此外，全年持续落地的 "4+1" 品类营销战役，与 618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发机会。在服务方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双提升。面向消费者，推出 " 试用小美盒 " 支持多品牌、多功效商品免费试用，提供 " 购买无忧 " 保障，并设置复购补贴机制增强用户黏性，同时依托 " 秒送 ""211 限时达 " 等履约服务，构建从试用、购买到复购的全周期放心体验。面向品牌则提供涵盖供应链、AI 技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本、实现稳健增长。未来，京东超市将继续深化 " 用户为中心 " 的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。