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文丨马晓迪编辑丨果脯2025年的暑假已经结束快一个月了,学生们都回到了校园生活中。这个夏天,青少年们或许刚刚摘下轻便的MR眼镜,结束一场在虚实交融世界中的冒险;或是刚刚关掉与AI虚拟伴侣的对话窗口——它们不仅对答如流还能提供细腻的情感陪伴;亦或是刚刚结束一局高帧率、全特效的大型竞技手游,享受着十年前难以想象的视听与交互体验。当然,很大一部分人更多是沉浸在各大多平台游戏中,比如《原神》《鸣潮》《三角洲行动》等等。有的人可能偶尔还会想起,十几年前的夏天,尚处于起步阶段的移动端游戏与此时截然不同。那时候智能手机刚刚普及,移动游戏开始进入大众视野。既没有如今动辄十数GB的大型手游,也少见体量惊人的开放世界。休闲、跑酷、益智类等游戏凭借易上手、趣味性强、适配触屏等特性,成为了每台手机的必装应用。它们玩法简单,却又魔性十足,共同构筑了移动互联网初期有关手游的启蒙,成了90后整一代人心中无法忘怀的「白月光」。十年前装机必备的手游偶尔整理旧手机或老相册,瞥见那些眼熟的游戏图片,你是否还会好奇:这些影响一整代人的「白月光」,如今过得怎么样?移动互联网初期「百花齐放」的手游在智能手机普及初期,手游市场百花齐放,曾涌现出多个定义了时代的经典品类,譬如紧张刺激的跑酷动作类游戏、强调策略的塔防类游戏、益智与趣味并存的解谜游戏等等。跑酷动作类游戏算是其中传播最广的一大品类。这类游戏通常仅需一到两根手指即可完成全部操作,操作门槛低,即时反馈强,无限随机生成的关卡又能始终保持玩家的紧张感。每场游戏的最终成绩,还能激发玩家间的挑战欲,进而促进传播,算是早期手游「排行榜」的一种雏形。2012年面世的现象级游戏《神庙逃亡》,堪称其中经典。除了常规的上下左右滑动,它还引入了手机的陀螺仪功能,让玩家能倾斜手机控制角色吃金币——如果倾斜过头,角色甚至会掉下过道,导致游戏失败。凭借这些足够新颖有趣的设计,早在2014年,该系列游戏全球累计下载就已经突破10亿,成为跑酷游戏早期发展的里程碑。《神庙逃亡2》首页而聊到跑酷类游戏,几乎同一时期的《地铁跑酷》也不可不谈。与《神庙逃亡》相比,《地铁跑酷》选择了更具有辨识度的动画风,融合了街头题材,并通过「三线轨道切换」进一步简化游戏操作。彼时,游戏上线仅八个月下载量即突破一亿,日活月活都维持在千万级别。《地铁跑酷》当然,前面两款都是3D跑酷,2D跑酷在市场在那时其实也占有一席之地。比如《滑雪大冒险》设定雪崩背景,创意性地融合了「骑乘动物」和「花式滑雪」等设计,并且只需要一根手指点按就能完成所有操作。腾讯推出的《天天酷跑》也是如此,玩家只需要点击跳跃或滑铲,即可完成操作。不同的是,腾讯更懂如何才能做好「玩家社交」及长线运营,以及怎么把分数竞技变得更加直观——他们在游戏中引入坐骑、宠物、角色等养成要素,并直接内置了积分排行榜,构建起一个更系统化的轻度社交游戏生态。《天天酷跑》现在看来,《天天酷跑》能做到首日封顶畅销榜、日活破3000万的纪录,也是因为足够迅速拿出成熟产品,抓住了跑酷游戏的风口。毕竟之后几年,跑酷类游戏逐渐没落的经历,大伙都有目共睹。几乎与跑酷游戏同时风靡的,一类强调策略布局与防御体验、相对休闲的游戏——塔防。它们往往以卡通画风、适中脑力挑战和关卡渐进难度吸引了大批非硬核玩家。《植物大战僵尸》的大名想必无人不晓。它成功融合了卡牌收集、塔防布局与多模式玩法,用幽默的风格和创意设定征服了全球玩家。另一款国产代表作《保卫萝卜》则以更清新的萌系画风、明快的节奏和融入障碍清除的轻策略设计,成为许多用户手机中常驻的应用,创下首日下载百万的纪录,并获得2012年度最佳手机单机游戏大奖。《保卫萝卜》游戏界面而在益智解谜领域,则涌现出多款凭借独特物理机制和创意玩法脱颖而出的产品。《愤怒的小鸟》依托弹射操作与物理破坏反馈,构建起一个充满趣味和挑战的小鸟VS绿色小猪世界,全球下载量早早突破10亿,成为移动游戏初代的符号之一。《愤怒的小鸟》《割绳子》则通过"切割绳子引导糖果入嘴"这一极简目标,结合气泡、齿轮、传送门等机制,设计出需要巧妙运用物理规律的谜题关卡,一年内下载量便突破一亿。《小鳄鱼爱洗澡》另辟蹊径,以流体物理模拟为核心,通过挖沙引水完成解谜,展现出迪士尼在移动游戏设计上的创意能力。而《开心消消乐》作为三消品类的经典代表,凭借Q萌的画风、循序渐进的关卡难度以及轻度社交的排行榜设计,成功吸引了大量女性玩家和泛用户群体。其精心设计的关卡机制和持续数年的内容更新,使其超越了休闲游戏的范畴,成为一种日常的轻社交与娱乐习惯,至今仍保持着可观的生命力和用户活跃度。这些早期的手游之所以能迅速征服大量用户,离不开几个共通的核心设计原则:极简的操作逻辑、强烈的即时反馈,以及极低的入门门槛。它们并非偶然成功,而是精准命中了移动设备初兴时期的用户习惯与技术条件。极简的操作逻辑,意味着玩家无需学习复杂指令,单指滑动、点击或轻触即可完成所有动作。这种设计不仅完美适配触摸屏的直觉化交互,也极大降低了操控的心理负担。《神庙逃亡》《地铁跑酷》都仅需一根手指上下左右滑动,甚至《滑雪大冒险》单凭「点控」就能完成所有动作。强烈的即时反馈则进一步强化了游戏的吸引力和粘性。玩家每一个动作都伴随明确的结果:收集金币时闪烁的光芒、消除成功时清脆的音乐、切开水果时爆炸的果汁特效、失误后跑酷速度放缓……这种几乎零延迟的反响构建了强烈的正反馈循环,不断刺激玩家追求更高分、「再玩一局」。而极低的入门门槛,则涵盖了硬件、认知与情感多个层面——受当时设备和技术限制,这些游戏大多体积小、适配广,能在绝大多数设备上流畅运行;玩法规则一目了然,无需教程便可直接开始;题材轻松、画风友好,不分年龄与文化背景都能接受。它们不像传统大型游戏那样要求玩家付出大量时间、精力或学习成本,而是成为人们在等车、排队、课间等碎片时间中的理想陪伴。正是这三者的结合,让早期手游成功触达了远超传统游戏玩家的广泛人群——包括儿童、长者以及原本不玩游戏的人群,从而成就了一个时代的集体记忆。为什么经典再难复刻?十年后的今天,那些曾凭借极简操作、即时反馈、低门槛等共同法则成功的游戏,已然走向迥异的命运。在这场转型中,部分产品通过持续进化站稳脚跟,更多产品则因无法适应内在矛盾与外部挑战而逐渐边缘化。所有产品共同面临几个严峻的新现实。首先是技术发展和玩家需求的升级。智能手机性能早已逼近早期主机,玩家追求的不再是碎片化时间的简单填充,而是《原神》《王者荣耀》所提供的那种沉浸式、重社交、内容丰富的深度体验。而随着智能手机功能增加,轻度休闲游戏也逐步被短视频等其他各种娱乐内容挤压市场空间。换句话说,「休闲游戏」不再是很多泛用户使用智能手机寻求快乐的唯一解——他们需要其他更强烈的需求驱动。更深层次的挑战来自商业化困境。这类游戏普遍存在"高活跃、低付费"的问题。为提升收入,许多产品引入强度数值付费点,但这种做法往往破坏游戏原有的公平性与核心乐趣,导致用户流失。如何建立不损害玩法体验的可持续商业模式,成为它们共同的难题。此外,获客环境的改变彻底阻碍了新产品的崛起。以往优秀产品可凭借自然流量在应用商店脱颖而出,而在如今的平台时代,流量被各大平台资本垄断,极高的买量成本构成实质壁垒。即便出现与当年爆火作品同等创意水平的产品,也可能因无法承担推广费用而始终无人问津。最致命的是,「小游戏」这一新兴形式近乎完美地解决了以上游戏所面临的问题,因此接连出现了《咸鱼之王》《羊了个羊》等产品——可两年过后,这些路子便似乎再度失效。而面对相同挑战,不同的老产品也因自身策略与基础差异,逐渐分化出不同命运。长青者不仅存活,还保持了良好运营状态。关键原因在于它们超越单纯游戏范畴,进化为一种持续服务或文化符号。以《地铁跑酷》为例,作为跑酷类游戏褪去"百花齐放"光环后的"一枝独秀",截至2025年,其全球累计下载量已超过40亿次,近一年的IOS游戏榜排名也稳定在前20名以内。《地铁跑酷》一年来的IOS排名它自2013年便开始通过"世界之旅"模式不断推出新地图与主题,维持内容新鲜度。截至目前已经更新了一百多个城市,吸引了来自世界各地的玩家。更重要的是,它成功结合了短视频潮流。2022年,《地铁跑酷》因一项名为"不吃金币挑战"的速通玩法再度爆火。玩家需在避开障碍物的同时刻意躲避金币,以最长存活时间为目标。该挑战通过TikTok等平台在巴西率先兴起,并迅速蔓延至全球,带动超两万名玩家在速通网站Speedrun参与角逐,最高纪录接近10分钟。"不吃金币挑战"最高纪录接近十分钟这股"不吃金币挑战"的热潮也迅速回流至国内。2022年8月,TapTap平台迅速响应,发起了名为"金币过敏大挑战"的官方活动,邀请玩家上传不吃金币的跑酷视频参与角逐,最终以"金避大师"称号和京东卡奖励吸引了大量国内玩家参与,进一步推高了游戏热度。此后,《地铁跑酷》持续深耕国内市场,不断推出贴合本土文化的内容与活动,先后推出了北京、西安、成都等十七个中国城市专属版本。今年为献礼深圳经济特区建立45周年,《地铁跑酷》推出了"深圳特区45周年"特别版本,以"极速创梦·圳在奔跑"为主题,高度还原了深圳的粤海街道、腾讯大厦、大疆天空之城、深中通道等15多处城市地标,并通过"科技小子"角色、"芯片滑板"装备及虚拟偶像"闪闪"的单曲《梦的舞台》,向全球玩家传递深圳的创新与包容精神。《地铁跑酷》游戏界面《开心消消乐》的长青秘诀,在于它已超越了一款简单游戏的范畴,成功融入玩家的日常生活,成为一种稳定的数字习惯与情感陪伴。其运营团队深谙用户心理,凭借持续的内容创新和精细化的情感运营,在快速迭代的手游市场中始终保持强大的生命力。至今,《开心消消乐》已连续十余年基本稳居iOS免费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。能够取得如此成绩,主要源于两方面的持续努力。一方面,游戏始终坚持内容更新与玩法创新。采用每周更新30关以上的定期节奏,目前主线关卡数量已突破1万关。游戏内还涵盖10余种关卡类型与90多种小障碍,通过多样组合不断带来丰富的消除体验。此外,诸如十周年版本的"飞花诗会"、2022年夏季的敦煌联动版本中的"飞天琵琶演奏"玩法等创意活动,也持续为玩家提供新鲜感和乐趣。《开心消消乐》另一方面,《开心消消乐》极度重视玩家体验与情感连接。通过每日任务、体力赠送等机制培养用户习惯,强化使用黏性。游戏在付费设计上较为克制,维护了公平的游戏环境,使免费玩家也能享有良好体验。运营团队始终秉持"以玩家为中心"的理念,借助多样活动提升玩家的参与感、成就感和陪伴感。2025年2月,《开心消消乐》官方微博粉丝突破2000万,用户自发开展的"组队刷关""晒图大赛"等活动日均互动超50万次。在"不开心就玩消消乐"的情绪共鸣下,玩家将游戏内外的社交需求深度融合:无论是#开心村广播站#的暖心话题,还是偶遇活动、线下打卡等实体连接,都让游戏成为情感宣泄的出口。这种"轻社交+重陪伴"的模式,进一步巩固了它与玩家之间的情感纽带。《开心消消乐》官方微博粉丝突破两千万衰落者则在挣扎中逐渐失去影响力。它们的核心问题基本在于难以调和玩法固化与营收压力之间的矛盾。《天天酷跑》是典型案例,为追求收入加入复杂养成机制,导致氪金失衡,免费玩家几乎无法获得公平体验,背离了初期"简单爽快"的设计原则。尽管腾讯试图通过抖音怀旧话题(#天天酷跑回忆杀 播放量达3.2亿)唤醒热度,但《天天酷跑》更依赖于玩家情怀而非玩法创新。其运营策略也已彻底转向商业化生存,通过高额氪金项目维持运营,但这也进一步加速了用户流失,日活跃用户数从巅峰5000万骤降至不足十万,彻底变为小众怀旧产品。《天天酷跑》游戏界面《神庙逃亡》和《滑雪大冒险》同样面临创新不足的问题,前者转向IP授权与联动,后者更新停留在视觉层面,都未能实现玩法核心的突破,影响力持续衰退。离场者则已基本退出主流市场。例如《小鳄鱼爱洗澡》和《割绳子》,它们本质是完成度较高的单一玩法产品。其物理