今日监管部门传递新研究成果,黄页广告：传统与现代的完美融合

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本周数据平台最新相关部门透露权威通报:昨日研究机构发布行业成果,黄页广告：传统与现代的完美融合

在信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段。其中，黄页广告作为一种传统的广告形式，以其独特的优势在众多广告形式中独树一帜。随着互联网的普及，黄页广告也在不断地进行创新和变革，实现了传统与现代的完美融合。 黄页广告，顾名思义，是指将企业的名称、地址、电话、经营范围等信息，按照一定的分类和顺序，印刷在黄页簿上的一种广告形式。在我国，黄页广告有着悠久的历史，早在20世纪80年代，我国就开始发行黄页，为广大企业和消费者提供了便捷的服务。 黄页广告的优势在于其精准的定位和广泛的覆盖。首先，黄页广告的分类明确，消费者可以根据自己的需求快速找到所需的服务或产品。其次，黄页广告的覆盖范围广泛，无论是城市还是乡村，都能找到黄页广告的身影。此外，黄页广告具有较高的信任度，因为它是经过官方认证的，消费者对其信息的真实性有较高的认可。 然而，随着互联网的快速发展，黄页广告也面临着巨大的挑战。一方面，互联网的普及使得信息传播速度更快，消费者获取信息的渠道更加多元化；另一方面，互联网广告的兴起，使得黄页广告的市场份额逐渐被蚕食。为了应对这些挑战，黄页广告开始进行创新和变革。 首先，黄页广告在内容上进行了创新。传统的黄页广告以文字为主，信息量有限。而现代黄页广告则结合了图片、视频等多种形式，使得广告内容更加丰富、生动。此外，黄页广告还增加了在线预订、在线咨询等功能，提高了用户体验。 其次，黄页广告在渠道上进行了拓展。除了传统的纸质黄页，现代黄页广告还涵盖了网站、手机APP、社交媒体等多种渠道。这样，消费者可以随时随地获取所需信息，大大提高了黄页广告的传播效果。 此外，黄页广告在服务上也进行了升级。为了满足消费者多样化的需求，黄页广告推出了个性化定制服务，帮助企业精准定位目标客户。同时，黄页广告还提供了一站式服务，包括企业信息发布、广告设计、推广策划等，为企业节省了时间和成本。 尽管黄页广告面临着互联网的冲击，但它在传统广告领域仍具有不可替代的地位。以下是黄页广告在现代广告市场中的几个亮点： 1. 精准定位：黄页广告可以根据行业、地域、消费群体等进行精准定位，帮助企业找到目标客户。 2. 广泛覆盖：黄页广告覆盖范围广泛，无论是城市还是乡村，都能找到黄页广告的身影。 3. 高信任度：黄页广告经过官方认证，消费者对其信息的真实性有较高的认可。 4. 个性化服务：黄页广告提供个性化定制服务，帮助企业精准定位目标客户。 总之，黄页广告在传统与现代的融合中，不断创新发展，为企业和消费者提供了更加优质的服务。在未来的发展中，黄页广告将继续发挥其优势，为我国广告市场注入新的活力。

本文来自微信公众号：医学界，作者：郭雪梅，校对：臧恒佳，责编：汪航，题图来自：AI 生成美国住院医师的薪酬又涨了。近日，知名医学媒体 Medscape 发布的《2025 年住院医师薪资与债务报告》（以下称《报告》）显示，美国住院医师的平均年薪较上一年增长了 6.5%，达到 7.5 万美元。但在调查中，许多当地住院医师并未因收入增长而感到高兴。相反，他们抱怨自己无力支付高昂账单，并且如果算上无偿加班时间的话，薪酬水平低得可怜。《报告》显示，有超过 1/3 的受访者认为，要实现薪酬公平，住院医师的平均待遇至少需再提高 51%，但这一前景并不乐观。薪酬持续上涨，为何不满意？据 Medscape 统计，从 2015 年至今，美国住院医师的平均年薪逐年增长，2015 年仅为 5.5 万美元，2025 年预计达到 7.5 万美元，是过去 5 年涨幅最高的一年。尽管薪资上涨，美国住院医师们仍不满意。在 Medscape 的调查中，95% 的受访者表示，从整体上看，住院医师的薪酬依然偏低。《报告》指出，这可能与通货膨胀导致生活成本上升、学生债务增长等因素有关，住院医师的薪资涨幅未必能跟上这些支出的增长速度。调查显示，有 58% 的住院医师表示，他们当前的薪酬难以覆盖每月的房租、食品杂货、贷款还款等基本生活开支。今年来，美国的通货膨胀数据呈现出一定的上升趋势，进而推高物价和生活成本。美国劳工统计局显示，2025 年 8 月消费者价格指数（CPI）环比上涨 0.4%，年通胀率攀升至 2.9%，是今年 1 月以来最高水平。此外，美国住院医师普遍背负着沉重的学生贷款。按照美国医学教育体系要求，医学生至少要完成 4 年本科、4 年医学院以及 3 至 7 年的住院医师培训。《报告》显示，约 55% 住院医师背负的医学院贷款至少达到 15 万美元。一位住院医师告诉 Medscape，" 我有朋友每月的贷款还款额和房租一样高，达到 2000 美元，压力非常大。"与美国医学生高昂的学费和巨大的贷款压力相比，住院医师的薪资就显得没那么高了。除了难以覆盖生活开支，美国住院医师对薪酬的不满还集中在以下几点：薪酬与其他医务人员相比不具备可比性（86%）、薪酬与工作时长不匹配（81%）、薪酬与工作所需技能不匹配（75%）。住院医师为何对薪酬感到不满？/ 图源 Medscape一位受访者指出：" 把我们的薪资与同机构的中级医疗服务提供者相比，就会显得更不公平了。他们接诊的患者更少，工作要求也低得多。"还有人表示，一名刚入职、培训和经验都明显不足的高级执业护士（NP）的薪资，都比他们高得多。美国劳工统计局最新数据显示，全美高级执业护士平均年薪约为 12.9 万美元，医师助理（PA）的平均年薪约为 13 万美元，均高于住院医师。" 他们的薪酬并没有体现出他们实际的工作时长，按小时计算，住院医师的时薪常常低得可怜。" 一位美国医疗人事公司管理者指出。以年薪 7.5 万美元为例，按照美国毕业后医学教育认证委员会（ACGME）规定的每周 80 小时上限计算，住院医师的时薪仅约 18 美元。由于医疗行业的特殊性，美国许多住院医师的实际工作时长常常超过这一上限，特别是在外科、急诊等高负荷科室，时薪甚至低至 15 美元以下。住院医表示：薪酬至少要提高 50%有受访者告诉 Medscape，如果按照生活开支所必需的工资，即每小时至少 25 美元计算，住院医师年薪应为 10.5 万美元左右，但这与如今的 7.5 万美元年薪相差甚远。Medscape 报告显示，71% 的住院医师认为薪资至少需提高 26% 才算公平，35% 的人认为至少需提高 51%，另有 9% 的人认为薪酬应该翻倍，才能匹配其劳动强度和职责。不过，现在想要涨薪似乎更难了。目前，美国住院医师的薪酬主要来源于联邦政府的医疗保险（Medicare）和医疗补助（Medicaid）资金。其中，Medicare 是毕业后医学教育（GME）资金的主要来源，每年投入近 150 亿美元，Medicaid 资金相对较少，占 GME 总资金的 10%～12%。今年 7 月，美国国会通过了 " 大而美 " 法案（One Big Beautiful Bill Act）。美国国会预算办公室预估，未来十年将削减联邦政府对各州 Medicaid 资金的投入，总额高达 2190 亿美元。虽然具体削减细节尚未落实，但可以预见的是，Medicaid 资金的收紧很可能对住院医师的薪酬和培训项目产生多方面的影响，尤其是那些高度依赖联邦拨款的州和医疗机构。前述美国医疗人事公司管理者也表示，联邦政府对 GME 和医疗保健项目的资金削减计划，很可能会改变住院医师培训项目的分布格局。" 一旦削减资金，可能会引发一系列问题：住院医师的培训名额可能会减少，现有的培训项目会面临更大的压力，住院医师的津贴也可能降低。" 该人士说。尽管薪酬问题日益突出，但似乎并未显著动摇住院医师们的职业选择。Medscape 报告显示，仅 28% 的住院医师表示未来的薪资水平极大或一定程度上影响了他们对专科的选择，32% 的人认为影响较小。这表明，大多数美国住院医师在选择专科时，仍更倾向于个人兴趣、职业使命感、工作与生活平衡等因素，而非短期经济回报。一直以来，美国医生被认为是 " 高投入、高回报 " 的职业之一。但随着学生债务飙升、生活成本上涨，以及联邦资金支持的不确定性，" 高回报 " 或许将变得越来越远，而 " 高投入 " 却愈发沉重。资料来源：1.https://www.medscape.com/slideshow/2025-resident-salary-rpt-60185692.https://nurse.org/education/np-salary-by-state/3.https://www.bls.gov/ooh/healthcare/home.htm