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文丨马晓迪编辑丨果脯2025年的暑假已经结束快一个月了，学生们都回到了校园生活中。这个夏天，青少年们或许刚刚摘下轻便的MR眼镜，结束一场在虚实交融世界中的冒险；或是刚刚关掉与AI虚拟伴侣的对话窗口——它们不仅对答如流还能提供细腻的情感陪伴；亦或是刚刚结束一局高帧率、全特效的大型竞技手游，享受着十年前难以想象的视听与交互体验。当然，很大一部分人更多是沉浸在各大多平台游戏中，比如《原神》《鸣潮》《三角洲行动》等等。有的人可能偶尔还会想起，十几年前的夏天，尚处于起步阶段的移动端游戏与此时截然不同。那时候智能手机刚刚普及，移动游戏开始进入大众视野。既没有如今动辄十数GB的大型手游，也少见体量惊人的开放世界。休闲、跑酷、益智类等游戏凭借易上手、趣味性强、适配触屏等特性，成为了每台手机的必装应用。它们玩法简单，却又魔性十足，共同构筑了移动互联网初期有关手游的启蒙，成了90后整一代人心中无法忘怀的「白月光」。十年前装机必备的手游偶尔整理旧手机或老相册，瞥见那些眼熟的游戏图片，你是否还会好奇：这些影响一整代人的「白月光」，如今过得怎么样？移动互联网初期「百花齐放」的手游在智能手机普及初期，手游市场百花齐放，曾涌现出多个定义了时代的经典品类，譬如紧张刺激的跑酷动作类游戏、强调策略的塔防类游戏、益智与趣味并存的解谜游戏等等。跑酷动作类游戏算是其中传播最广的一大品类。这类游戏通常仅需一到两根手指即可完成全部操作，操作门槛低，即时反馈强，无限随机生成的关卡又能始终保持玩家的紧张感。每场游戏的最终成绩，还能激发玩家间的挑战欲，进而促进传播，算是早期手游「排行榜」的一种雏形。2012年面世的现象级游戏《神庙逃亡》，堪称其中经典。除了常规的上下左右滑动，它还引入了手机的陀螺仪功能，让玩家能倾斜手机控制角色吃金币——如果倾斜过头，角色甚至会掉下过道，导致游戏失败。凭借这些足够新颖有趣的设计，早在2014年，该系列游戏全球累计下载就已经突破10亿，成为跑酷游戏早期发展的里程碑。《神庙逃亡2》首页而聊到跑酷类游戏，几乎同一时期的《地铁跑酷》也不可不谈。与《神庙逃亡》相比，《地铁跑酷》选择了更具有辨识度的动画风，融合了街头题材，并通过「三线轨道切换」进一步简化游戏操作。彼时，游戏上线仅八个月下载量即突破一亿，日活月活都维持在千万级别。《地铁跑酷》当然，前面两款都是3D跑酷，2D跑酷在市场在那时其实也占有一席之地。比如《滑雪大冒险》设定雪崩背景，创意性地融合了「骑乘动物」和「花式滑雪」等设计，并且只需要一根手指点按就能完成所有操作。腾讯推出的《天天酷跑》也是如此，玩家只需要点击跳跃或滑铲，即可完成操作。不同的是，腾讯更懂如何才能做好「玩家社交」及长线运营，以及怎么把分数竞技变得更加直观——他们在游戏中引入坐骑、宠物、角色等养成要素，并直接内置了积分排行榜，构建起一个更系统化的轻度社交游戏生态。《天天酷跑》现在看来，《天天酷跑》能做到首日封顶畅销榜、日活破3000万的纪录，也是因为足够迅速拿出成熟产品，抓住了跑酷游戏的风口。毕竟之后几年，跑酷类游戏逐渐没落的经历，大伙都有目共睹。几乎与跑酷游戏同时风靡的，一类强调策略布局与防御体验、相对休闲的游戏——塔防。它们往往以卡通画风、适中脑力挑战和关卡渐进难度吸引了大批非硬核玩家。《植物大战僵尸》的大名想必无人不晓。它成功融合了卡牌收集、塔防布局与多模式玩法，用幽默的风格和创意设定征服了全球玩家。另一款国产代表作《保卫萝卜》则以更清新的萌系画风、明快的节奏和融入障碍清除的轻策略设计，成为许多用户手机中常驻的应用，创下首日下载百万的纪录，并获得2012年度最佳手机单机游戏大奖。《保卫萝卜》游戏界面而在益智解谜领域，则涌现出多款凭借独特物理机制和创意玩法脱颖而出的产品。《愤怒的小鸟》依托弹射操作与物理破坏反馈，构建起一个充满趣味和挑战的小鸟VS绿色小猪世界，全球下载量早早突破10亿，成为移动游戏初代的符号之一。《愤怒的小鸟》《割绳子》则通过"切割绳子引导糖果入嘴"这一极简目标，结合气泡、齿轮、传送门等机制，设计出需要巧妙运用物理规律的谜题关卡，一年内下载量便突破一亿。《小鳄鱼爱洗澡》另辟蹊径，以流体物理模拟为核心，通过挖沙引水完成解谜，展现出迪士尼在移动游戏设计上的创意能力。而《开心消消乐》作为三消品类的经典代表，凭借Q萌的画风、循序渐进的关卡难度以及轻度社交的排行榜设计，成功吸引了大量女性玩家和泛用户群体。其精心设计的关卡机制和持续数年的内容更新，使其超越了休闲游戏的范畴，成为一种日常的轻社交与娱乐习惯，至今仍保持着可观的生命力和用户活跃度。这些早期的手游之所以能迅速征服大量用户，离不开几个共通的核心设计原则：极简的操作逻辑、强烈的即时反馈，以及极低的入门门槛。它们并非偶然成功，而是精准命中了移动设备初兴时期的用户习惯与技术条件。极简的操作逻辑，意味着玩家无需学习复杂指令，单指滑动、点击或轻触即可完成所有动作。这种设计不仅完美适配触摸屏的直觉化交互，也极大降低了操控的心理负担。《神庙逃亡》《地铁跑酷》都仅需一根手指上下左右滑动，甚至《滑雪大冒险》单凭「点控」就能完成所有动作。强烈的即时反馈则进一步强化了游戏的吸引力和粘性。玩家每一个动作都伴随明确的结果：收集金币时闪烁的光芒、消除成功时清脆的音乐、切开水果时爆炸的果汁特效、失误后跑酷速度放缓……这种几乎零延迟的反响构建了强烈的正反馈循环，不断刺激玩家追求更高分、「再玩一局」。而极低的入门门槛，则涵盖了硬件、认知与情感多个层面——受当时设备和技术限制，这些游戏大多体积小、适配广，能在绝大多数设备上流畅运行；玩法规则一目了然，无需教程便可直接开始；题材轻松、画风友好，不分年龄与文化背景都能接受。它们不像传统大型游戏那样要求玩家付出大量时间、精力或学习成本，而是成为人们在等车、排队、课间等碎片时间中的理想陪伴。正是这三者的结合，让早期手游成功触达了远超传统游戏玩家的广泛人群——包括儿童、长者以及原本不玩游戏的人群，从而成就了一个时代的集体记忆。为什么经典再难复刻？十年后的今天，那些曾凭借极简操作、即时反馈、低门槛等共同法则成功的游戏，已然走向迥异的命运。在这场转型中，部分产品通过持续进化站稳脚跟，更多产品则因无法适应内在矛盾与外部挑战而逐渐边缘化。所有产品共同面临几个严峻的新现实。首先是技术发展和玩家需求的升级。智能手机性能早已逼近早期主机，玩家追求的不再是碎片化时间的简单填充，而是《原神》《王者荣耀》所提供的那种沉浸式、重社交、内容丰富的深度体验。而随着智能手机功能增加，轻度休闲游戏也逐步被短视频等其他各种娱乐内容挤压市场空间。换句话说，「休闲游戏」不再是很多泛用户使用智能手机寻求快乐的唯一解——他们需要其他更强烈的需求驱动。更深层次的挑战来自商业化困境。这类游戏普遍存在"高活跃、低付费"的问题。为提升收入，许多产品引入强度数值付费点，但这种做法往往破坏游戏原有的公平性与核心乐趣，导致用户流失。如何建立不损害玩法体验的可持续商业模式，成为它们共同的难题。此外，获客环境的改变彻底阻碍了新产品的崛起。以往优秀产品可凭借自然流量在应用商店脱颖而出，而在如今的平台时代，流量被各大平台资本垄断，极高的买量成本构成实质壁垒。即便出现与当年爆火作品同等创意水平的产品，也可能因无法承担推广费用而始终无人问津。最致命的是，「小游戏」这一新兴形式近乎完美地解决了以上游戏所面临的问题，因此接连出现了《咸鱼之王》《羊了个羊》等产品——可两年过后，这些路子便似乎再度失效。而面对相同挑战，不同的老产品也因自身策略与基础差异，逐渐分化出不同命运。长青者不仅存活，还保持了良好运营状态。关键原因在于它们超越单纯游戏范畴，进化为一种持续服务或文化符号。以《地铁跑酷》为例，作为跑酷类游戏褪去"百花齐放"光环后的"一枝独秀"，截至2025年，其全球累计下载量已超过40亿次，近一年的IOS游戏榜排名也稳定在前20名以内。《地铁跑酷》一年来的IOS排名它自2013年便开始通过"世界之旅"模式不断推出新地图与主题，维持内容新鲜度。截至目前已经更新了一百多个城市，吸引了来自世界各地的玩家。更重要的是，它成功结合了短视频潮流。2022年，《地铁跑酷》因一项名为"不吃金币挑战"的速通玩法再度爆火。玩家需在避开障碍物的同时刻意躲避金币，以最长存活时间为目标。该挑战通过TikTok等平台在巴西率先兴起，并迅速蔓延至全球，带动超两万名玩家在速通网站Speedrun参与角逐，最高纪录接近10分钟。"不吃金币挑战"最高纪录接近十分钟这股"不吃金币挑战"的热潮也迅速回流至国内。2022年8月，TapTap平台迅速响应，发起了名为"金币过敏大挑战"的官方活动，邀请玩家上传不吃金币的跑酷视频参与角逐，最终以"金避大师"称号和京东卡奖励吸引了大量国内玩家参与，进一步推高了游戏热度。此后，《地铁跑酷》持续深耕国内市场，不断推出贴合本土文化的内容与活动，先后推出了北京、西安、成都等十七个中国城市专属版本。今年为献礼深圳经济特区建立45周年，《地铁跑酷》推出了"深圳特区45周年"特别版本，以"极速创梦·圳在奔跑"为主题，高度还原了深圳的粤海街道、腾讯大厦、大疆天空之城、深中通道等15多处城市地标，并通过"科技小子"角色、"芯片滑板"装备及虚拟偶像"闪闪"的单曲《梦的舞台》，向全球玩家传递深圳的创新与包容精神。《地铁跑酷》游戏界面《开心消消乐》的长青秘诀，在于它已超越了一款简单游戏的范畴，成功融入玩家的日常生活，成为一种稳定的数字习惯与情感陪伴。其运营团队深谙用户心理，凭借持续的内容创新和精细化的情感运营，在快速迭代的手游市场中始终保持强大的生命力。至今，《开心消消乐》已连续十余年基本稳居iOS免费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。能够取得如此成绩，主要源于两方面的持续努力。一方面，游戏始终坚持内容更新与玩法创新。采用每周更新30关以上的定期节奏，目前主线关卡数量已突破1万关。游戏内还涵盖10余种关卡类型与90多种小障碍，通过多样组合不断带来丰富的消除体验。此外，诸如十周年版本的"飞花诗会"、2022年夏季的敦煌联动版本中的"飞天琵琶演奏"玩法等创意活动，也持续为玩家提供新鲜感和乐趣。《开心消消乐》另一方面，《开心消消乐》极度重视玩家体验与情感连接。通过每日任务、体力赠送等机制培养用户习惯，强化使用黏性。游戏在付费设计上较为克制，维护了公平的游戏环境，使免费玩家也能享有良好体验。运营团队始终秉持"以玩家为中心"的理念，借助多样活动提升玩家的参与感、成就感和陪伴感。2025年2月，《开心消消乐》官方微博粉丝突破2000万，用户自发开展的"组队刷关""晒图大赛"等活动日均互动超50万次。在"不开心就玩消消乐"的情绪共鸣下，玩家将游戏内外的社交需求深度融合：无论是#开心村广播站#的暖心话题，还是偶遇活动、线下打卡等实体连接，都让游戏成为情感宣泄的出口。这种"轻社交+重陪伴"的模式，进一步巩固了它与玩家之间的情感纽带。《开心消消乐》官方微博粉丝突破两千万衰落者则在挣扎中逐渐失去影响力。它们的核心问题基本在于难以调和玩法固化与营收压力之间的矛盾。《天天酷跑》是典型案例，为追求收入加入复杂养成机制，导致氪金失衡，免费玩家几乎无法获得公平体验，背离了初期"简单爽快"的设计原则。尽管腾讯试图通过抖音怀旧话题（#天天酷跑回忆杀 播放量达3.2亿）唤醒热度，但《天天酷跑》更依赖于玩家情怀而非玩法创新。其运营策略也已彻底转向商业化生存，通过高额氪金项目维持运营，但这也进一步加速了用户流失，日活跃用户数从巅峰5000万骤降至不足十万，彻底变为小众怀旧产品。《天天酷跑》游戏界面《神庙逃亡》和《滑雪大冒险》同样面临创新不足的问题，前者转向IP授权与联动，后者更新停留在视觉层面，都未能实现玩法核心的突破，影响力持续衰退。离场者则已基本退出主流市场。例如《小鳄鱼爱洗澡》和《割绳子》，它们本质是完成度较高的单一玩法产品。其物理