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本周数据平台稍早前行业协会报道新政:本周研究机构发布新报告,2011女声学院：青春梦想的舞台

2011年，一个充满梦想与激情的时代，一个属于年轻女性的音乐梦想舞台——女声学院，应运而生。这个学院，不仅汇聚了众多才华横溢的年轻女歌手，更见证了她们从青涩到成熟的蜕变过程。 女声学院，成立于2011年，旨在为有音乐梦想的年轻女性提供一个展示才华、实现梦想的平台。学院成立以来，吸引了众多热爱音乐的年轻女性报名参加，她们来自五湖四海，拥有不同的背景和经历，但都怀揣着同一个梦想——成为一名优秀的歌手。 在女声学院，学员们接受了全面的音乐培训，包括声乐、舞蹈、表演等。学院聘请了国内一流的声乐教练，为学员们量身定制课程，帮助她们在音乐道路上不断进步。此外，学院还定期举办各类演出活动，让学员们有机会在舞台上展示自己的才华。 女声学院不仅关注学员们的专业技能，更注重培养她们的综合素质。学院鼓励学员们积极参与各类社会实践活动，提升自己的团队协作能力和人际交往能力。在学院的学习过程中，学员们逐渐明白了，音乐之路并非一帆风顺，而是需要付出艰辛的努力和不断的坚持。 2011年的女声学院，涌现出了许多令人瞩目的优秀学员。她们在舞台上挥洒汗水，用自己的歌声感动了无数观众。其中，最令人印象深刻的是一位名叫小梅的学员。她来自一个普通的农村家庭，从小热爱音乐，却因家庭贫困而无法接受正规的音乐教育。加入女声学院后，小梅凭借自己的努力和才华，逐渐在舞台上崭露头角。她的歌声充满了力量和感染力，让人为之动容。 随着时间的推移，女声学院培养出的优秀学员越来越多。她们在各类音乐比赛中取得了优异的成绩，有的成为了知名歌手，有的在音乐道路上继续努力前行。女声学院成为了她们实现梦想的摇篮，见证了她们的成长与蜕变。 然而，音乐之路并非坦途。在追求梦想的过程中，学员们也面临着种种挑战。有的学员因为家庭原因不得不放弃音乐梦想，有的学员在舞台上遭遇挫折，甚至失去了继续前行的勇气。但女声学院始终陪伴在她们身边，给予她们鼓励和支持。 如今，女声学院已经走过了十个春秋。这十年间，学院见证了无数年轻女性的成长与蜕变，也成为了她们心中永恒的回忆。而对于那些仍在音乐道路上奋斗的学员们来说，女声学院不仅是一个梦想的起点，更是一个温暖的港湾。 2011女声学院，这个充满青春活力的音乐梦想舞台，将继续陪伴着更多热爱音乐的年轻女性，助力她们实现梦想，绽放光芒。在这个舞台上，她们用歌声传递着青春的激情，用梦想点亮着未来的希望。

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。