今日行业协会发布重大政策,妈妈的转变：从拒绝到迎合的深情演绎

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在我国传统文化中，母亲的形象往往是慈祥、宽容和无私的。然而，在现实生活中，母亲们有时也会表现出拒绝和迎合两种截然不同的态度。本文将讲述一位母亲在特定情境下，从拒绝到迎合的转变，以及这一转变背后的深情演绎。 那是一个阳光明媚的周末，小明的妈妈正在厨房忙碌着准备午餐。小明兴高采烈地跑进厨房，兴奋地告诉妈妈：“妈妈，我明天要和同学们一起去郊游，可以吗？”妈妈停下手中的活儿，看着小明，微笑着说：“好吧，明天我陪你一起去。” 然而，当小明回到自己的房间，准备收拾行李时，却发现妈妈正在翻看他的书包，脸色变得严肃起来。妈妈说：“小明，你这次郊游要和同学们一起露营，你确定你准备好了吗？你有没有想过安全问题？”小明有些委屈地说：“妈妈，我已经长大了，我会注意安全的。”妈妈沉默了一会儿，然后说：“好吧，既然你这么坚持，那我就陪你一起去。” 第二天，小明和同学们兴高采烈地出发了。然而，在郊游的过程中，小明发现妈妈对他的照顾过于细致，甚至有些过分。比如，妈妈给他准备了厚厚的衣服，担心他感冒；还给他带了一堆零食，怕他饿了。小明觉得妈妈有些多余，便对妈妈说：“妈妈，你不用这么担心，我会照顾好自己的。”妈妈却笑着说：“我知道你长大了，但妈妈还是想多关心你一些。” 在露营的过程中，小明和同学们遇到了一些困难，比如搭建帐篷、生火做饭等。小明虽然有些吃力，但他还是坚持了下来。这时，妈妈走过来，轻轻地拍了拍小明的肩膀，说：“小明，你真棒！妈妈为你感到骄傲。”小明看着妈妈，心中涌起一股暖流。 当夜幕降临，小明和同学们围坐在篝火旁，享受着美味的晚餐。这时，妈妈拿出了一盒精美的礼物，递给小明说：“小明，这是妈妈为你准备的生日礼物，祝你生日快乐！”小明接过礼物，感动得热泪盈眶。他明白，妈妈虽然表面上拒绝了他的要求，但实际上是在用自己的方式关心他。 这次郊游结束后，小明对妈妈有了更深的理解。他意识到，妈妈对他的拒绝并非出于冷漠，而是出于对他的关爱。而妈妈在关键时刻的迎合，更是体现了她对他的信任和支持。 在我们的生活中，母亲们常常在拒绝和迎合之间寻找平衡。她们希望我们能够独立、坚强，但又担心我们遇到困难。因此，她们在拒绝的同时，也会给予我们关爱和支持。正如这位母亲，她虽然拒绝了小明的要求，却在关键时刻迎合了他的需求，用自己的方式表达了对他的关爱。 总之，母亲的拒绝和迎合是一种深情演绎。她们用自己的方式，教会我们如何面对生活中的挑战，如何关爱他人。让我们珍惜这份深情，感恩母亲的付出。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创