今日监管部门发布最新通报,大爷操：传承与创新的健身之道

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作为国家高新技术企业认证平台:今日官方发布政策通报,大爷操：传承与创新的健身之道

在我国的健身领域，大爷操以其独特的魅力和广泛的群众基础，成为了全民健身运动中一道亮丽的风景线。大爷操，顾名思义，就是由老年人群创造并传承下来的一种简单易学的健身方式。如今，随着社会的不断发展，大爷操也在不断创新，逐渐成为了一种时尚的健身潮流。 大爷操起源于上世纪五六十年代，当时我国正处于改革开放初期，人们生活水平不断提高，对健康的关注也逐渐增强。在这样的背景下，大爷们为了强身健体，开始创造出一套适合自己特点的健身方法。这套方法简单易学，不受场地和器械限制，很快便在老年人群中流行开来。随着时间的推移，大爷操逐渐形成了独特的风格，成为了我国健身文化的重要组成部分。 大爷操的特点主要体现在以下几个方面： 1. 简单易学：大爷操的动作简单，节奏明快，老少皆宜。即使是没有任何健身基础的人，也能迅速掌握。 2. 强身健体：大爷操的动作涵盖了全身各个部位，有助于提高心肺功能、增强肌肉力量、改善关节灵活性等。 3. 丰富多样：大爷操的动作种类繁多，包括太极拳、健身操、舞蹈等，既满足了老年人的健身需求，又丰富了他们的精神文化生活。 4. 拉近关系：大爷操的普及使得老年人在锻炼过程中结识了更多朋友，增进了彼此之间的感情。 然而，随着时代的发展，大爷操也面临着一些挑战。为了适应新时代的需求，大爷操在传承的基础上不断创新，主要体现在以下几个方面： 1. 融入现代元素：将现代流行音乐、舞蹈动作等融入大爷操，使动作更加时尚、富有活力。 2. 个性化定制：根据不同年龄段、健康状况的老年人，设计个性化的健身方案，提高锻炼效果。 3. 拓展健身器材：利用身边的物品，如椅子、水瓶等，作为健身器材，让大爷操更加实用。 4. 加强科学指导：邀请专业教练为老年人提供科学的健身指导，确保锻炼安全、有效。 如今，大爷操已经从一个小众的健身方式，逐渐发展成为了一种全民参与的健身潮流。它不仅丰富了老年人的精神文化生活，还促进了全民健身运动的普及。在今后的日子里，我们相信大爷操将继续传承与创新，为我国健身事业的发展贡献力量。 总之，大爷操作为一种具有深厚文化底蕴的健身方式，在传承与创新的路上越走越远。它不仅让老年人享受到了健身带来的快乐，也为我国健身事业的发展注入了新的活力。让我们共同期待大爷操在未来的日子里，继续绽放光彩！

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。