昨日行业协会发布新政策报告,艾露西亚：探寻神秘世界的奇幻之旅

昨日研究机构公开最新成果,一场烟花，凭什么炸掉安踏百亿市值？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。智能保养提醒系统，自动推送通知

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刚刚监管中心披露最新规定,本月行业报告发布新政策,艾露西亚：探寻神秘世界的奇幻之旅，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国统一安装标准，规范操作流程

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可视化故障排除专线，实时监测数据,昨日官方渠道传递新研究成果,艾露西亚：探寻神秘世界的奇幻之旅，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电问题反馈专线，多渠道受理投诉

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本周官方渠道披露研究成果:本月监管部门发布行业新报告,艾露西亚：探寻神秘世界的奇幻之旅

艾露西亚，这个名字听起来就充满了神秘与奇幻。它仿佛是一个通往未知世界的门户，让人心生向往。在我国广袤的土地上，关于艾露西亚的传说数不胜数，今天，就让我们一起走进这个神秘的世界，探寻艾露西亚的奇幻之旅。 艾露西亚，一个充满诗意的名字，源自于我国古代神话传说。据传，艾露西亚是一位美丽而神秘的仙女，她居住在一片被云雾缭绕的山谷中，拥有着神奇的力量。每当夜幕降临，艾露西亚便会降临人间，为世人带来福祉。 在我国南方的一些地区，流传着关于艾露西亚的美丽传说。相传，艾露西亚曾化身为一位美丽的女子，来到人间，帮助百姓度过了一个又一个难关。她用神奇的力量治愈了病患，驱散了邪恶，为人们带来了安宁与幸福。然而，在她离去之际，人们却无法找到她的踪迹，只留下了一段段美丽的传说。 艾露西亚的传说不仅在我国南方流传，在北方地区也有许多与之相关的故事。据传，艾露西亚曾化身为一位翩翩少年，在北方的一座古城中，他用自己的智慧与勇气，解救了被邪恶势力困扰的百姓。在他离去之后，古城恢复了往日的繁荣，人们为了纪念他，将他尊称为“艾露西亚”。 艾露西亚的传说虽然神秘，但她的形象却深入人心。她不仅是一位美丽的仙女，更是一位充满正义与智慧的化身。在她的身上，我们看到了勇敢、善良、智慧等美好品质的集合。 在我国古代文学作品中，艾露西亚的形象也得到了充分的体现。许多诗人、文学家都曾以艾露西亚为题材，创作出了许多脍炙人口的诗篇。其中，唐代诗人白居易的《赋得古原草送别》中，就有“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。远芳侵古道，晴翠接荒城。又送王孙去，萋萋满别情。”的句子，描绘了艾露西亚般坚韧不拔的精神。 随着时代的发展，艾露西亚的传说逐渐被赋予了新的内涵。在现代，艾露西亚成为了一种象征，代表着人们对美好生活的向往，对正义与和平的追求。在许多影视作品中，艾露西亚的形象也成为了正义的化身，激励着人们勇敢地面对生活中的困境。 总之，艾露西亚这个名字，承载着我国古代神话传说中无尽的奇幻与神秘。她不仅是一位美丽的仙女，更是一位充满正义与智慧的化身。让我们在探寻艾露西亚的奇幻之旅中，感受那份美好的力量，勇敢地追求心中的梦想。

户外品牌始祖鸟的一场 " 烟花秀 "，不仅炸掉了其母公司亚玛芬约 5% 的股价，也令控股亚玛芬的安踏集团受到波及—— 9 月 22 日开盘，安踏体育股价曾一度大跌 7.28%，市值缩水近百亿。尽管始祖鸟称烟花用可降解材料、已清理残留物，但不少环境专家质疑高原冻土生态脆弱，修复时间或按百年计算。关于这场 " 闹剧 " 的批评已很多了，本文想用 ESG 角度，看看在资本市场 " 用脚投票 " 背后，是否反映出始祖鸟母公司亚玛芬、及其投资方安踏体育在环境治理及公司治理层面的缺位。预期收入，连带信任一块被摧毁商道咨询合伙人郎华向虎嗅 ESG 组指出，股价大跌背后至少反映出两层信任的崩塌。一方面是在消费者层面，始祖鸟长期给人以专业户外品牌的形象，平均售价相比其他运动品牌更高，其主要价值观应是 " 可持续 " 与 " 敬畏自然 "，但此次事件的发生却折射出理念与实际的背离，可能影响品牌部分核心受众未来的购买意愿，导致亚玛芬股价在短期内有较大幅度的下跌。而安踏股价的下跌则凸显出亚玛芬的业绩表现将极大影响安踏集团的财务报表。回溯历史，2019 年 3 月安踏联合方源资本等组成财团，以 46 亿欧元总对价收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成后，安踏成为持有该公司 57.95% 股权的第一大股东。时至今日，亚玛芬已然成为安踏集团盈利的重要支撑。据安踏 2024 年财报数据，公司全年收入 708.3 亿元，同比增加 13.6%；股东应占溢利实现 156 亿元，同比大幅增长 52.4%；净利润率提升至 22%，较上年的 16.4% 显著增加。但据《财中社》梳理发现，安踏的盈利主要来自计入其他综合收益科目的长期股权投资，即以高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）闻名的亚玛芬体育 Amer Sports。如果刨除控股公司亚玛芬体育和其他联营合营利润，安踏的股东应占溢利 117.3 亿元，同比增长 7.1%，而不包含的股东应占利润率 16.6%，较上年的 17.6% 有所下滑。安踏管理层在财报中也直言：" 亚玛芬体育表现出色，为本集团带来了显著的正向利润贡献，本集团长期投资的决策逐步体现成果。"烟花事件发生后，社交媒体上出现了不少 " 退货 " 和 " 抵制 " 声音，直接动摇了始祖鸟在中国市场（亚玛芬最大增长引擎）的根基。当品牌光环因价值观崩塌而褪色，消费者忠诚度会迅速瓦解，高溢价模式可能或将难以为继。而此次事件的 " 买单者 " 不止亚玛芬，还有背后倚仗亚玛芬的安踏集团。除了消费者信任，此次烟花事件还暴露出更重要的命题，即企业国际化运营背后的治理断层所引发的投资者信任崩塌。一个显而易见的事实是，事件爆发后始祖鸟国内团队发布道歉称将采取补救措施。但海外社媒的回应却暴露出区域市场与母公司之间缺乏统一的危机沟通机制，折射出内部管理混乱的现实。在 ESG 治理框架中，透明、一致、可追责的沟通是基本要求。一旦品牌在不同市场传递不同叙事，将加深投资者对公司运营能力的不信任，影响持股信心。" 这一事例反映出集团和地方分公司之间的协同存在分裂，企业在建立集团 ESG 治理政策时，理应做好协同管理，尤其关键政策要能通过内部传导政策去落实，这一点很关键，" 郎华说道：" 安踏股价大跌证明治理缺陷会迅速传导至资本市场。投资者关注的并非一次烟花秀本身，而是品牌能否在全球治理架构中保持一致性、预判风险、守住价值观。"始祖鸟在 " 漂绿 "？" 漂绿 "（Greenwashing）是一个在 ESG（环境、社会和治理）及可持续发展领域常用的概念，指的是企业、机构或组织在没有真正改善其环境或社会绩效的情况下，通过营销、公关或报告手段营造出 " 环保 "" 负责任 " 的假象。简单说，就是假装很 " 绿色 "，但实际上没有实质行动，甚至存在掩盖问题的行为。虎嗅 ESG 组翻阅亚玛芬 2024 年 ESG 报告时，发现" 评估对自然的影响 " 成为报告中一项重要议题，其写道 " 我们正努力确定业务对自然的重大影响及风险 "，并且正在关注持续的生物多样性丧失和水资源枯竭问题。作为亚玛芬体育的控股股东，安踏集团近年来也对 ESG 颇为重视，2023 年至 2025 年，其 MSCI ESG 评级从 "BB" 级跃升至 "A" 级，成为国内首家获此评级的运动服饰企业。此外，安踏也经常向行业传递其在 ESG 行业的体系化建设及成就。但从事实来看，双方似乎并未对此次炸山营销所带来的环境破坏与舆情影响有所评估。"这是典型的‘漂绿’案例，始祖鸟对外宣称敬畏自然、保护自然，但实际行为却是破坏自然，核心是价值观的背离，" 郎华向虎嗅 ESG 组指出：" 而且这次炸山营销花费那么多资金，大概率都是为了制造噱头、吸引眼球，而非是将预算花在可持续绩效改善上。"郎华认为，安踏过去几年在 ESG 治理体系上确实完成了从无到有的建设，在供应链管理、碳排放追踪等方面不仅建设速度快，推动治理的工作做得也很扎实，这是值得肯定的地方。" 但不足的是，不仅仅是安踏，大部分从中国走出去、进行国际化运营的公司都并未意识到 " 生物多样性 " 这一议题的重要性，" 郎华说道：" 国外对于生物多样性相关的立法关注较多，企业无论是在产品层面还是在营销层面，都需要考虑到运营过程中会对生物多样性带来的直接影响，避免踩到法律法规的红线。此次事件会让其他户外运动品牌引以为戒。"首科绿汇 ESG 负责人高艳辉向虎嗅 ESG 组指出，此次事件暴露出的关键问题是，ESG 绝非阶段性评级任务或单点亮点工程，而是需贯穿 " 理念认同 - 管理能力 - 业务落地 " 的系统工程。即便企业顶层认可可持续理念、搭好 ESG 框架，若无法将环保要求渗透到旗下品牌的活动策划、风险评估等具体环节，仍会出现 " 顶层合规、基层失序 " 的漏洞，最终重创长期积累的 ESG 声誉。企业想赢得信任，" 做 " 比 " 说 " 重要，最高境界莫过于 " 做我所讲，讲我所做 "。很多企业都会用口号塑造形象，始祖鸟喊 " 敬畏自然 "，其他品牌也会说 " 可持续发展 "，这些话能让消费者产生初步好感，但真正能留住信任的，是言行一致的行动。" 比如是否在活动前认真评估生态风险，而不是用‘可降解材料’当挡箭牌；是否在决策时把环保纳入考量，而不是只看重艺术效果和商业热度。口号是‘承诺’，行动才是‘兑现’，一旦承诺落空，之前攒下的信任就会瞬间崩塌。" 高艳辉说道。始祖鸟要如何再次赢回消费者及投资者信任？郎华认为可以从三方面入手：一是开展面向环境专业 NGO 的恳谈会，真诚倾听。二是完善 ESG 风险评价，扩大评价范围，从核心业务扩展到全经营活动足迹；另外在风险维度上，在深化认知的基础上加入自然生态风险评价。三是利用消费者触达，收集消费者建议，开展消费者对话，凸显真诚、恢复信任。真诚才是必杀技高艳辉认为，当消费者越来越在意 " 我是谁 "，也就会越来越盯着企业 " 你是谁 "。现在的消费者越来越清晰自己的价值观——喜欢户外，就认同 " 与自然共生 "；关注环保，就坚持 " 减少生态负担 "，而他们选品牌的本质，是找和自己价值观匹配的 " 同类 "。" 始祖鸟一直对外塑造‘敬畏自然’的户外品牌形象，吸引的正是这类消费者，可此次在喜马拉雅办烟花表演，等于打破了消费者对‘企业是谁’的认知——我认同的是保护自然，你做的却是可能破坏生态，这种‘价值观错位’，自然会让大家用脚投票。真诚是必杀技，透明经营才是成本最低的营销。"此次 " 烟花门 " 事件，就像一次 " 压力测试 "，" 炸开 " 的正是始祖鸟 " 可持续 " 宣传与实际行动之间的巨大鸿沟。它表明，始祖鸟的环保承诺更多停留在产品层面和营销话语上，而非深植于品牌战略和每一个商业决策的骨髓之中。