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近日监测部门公开:今日行业协会传递重大报告,《风驰电掣，双雄并进：探寻车速超快的双男主传奇之旅》

在广袤无垠的公路上，两位英勇的男主角，如同两道闪电，划破长空，留下了一串串令人心驰神往的痕迹。他们，就是这故事中的主角，一位是技艺高超的赛车手，另一位则是神秘莫测的机械天才。他们的故事，是一场关于速度与激情的传奇。 这位赛车手名叫李风，他有着一双炯炯有神的眼睛，仿佛能洞察一切。自幼热爱赛车，经过多年的磨砺，他已经成为国内数一数二的赛车手。而另一位男主角，名叫张杰，他是一位沉默寡言的机械师，对汽车有着极高的天赋。在一次偶然的机会下，两人相识，并携手踏上了寻找速度极限的征途。 故事的开端，是在一个风和日丽的午后。李风驾驶着他那辆改装过的赛车，在赛道上尽情驰骋。就在这时，一辆神秘的赛车突然从旁边呼啸而过，留下一道刺耳的轮胎摩擦声。李风心中一动，决定一探究竟。于是，他驾驶着赛车，紧随其后。 经过一番追逐，李风终于追上了那辆神秘的赛车。然而，他惊讶地发现，驾驶这辆赛车的人竟然是张杰。原来，张杰一直在暗中研究赛车技术，并打造出了这辆性能卓越的赛车。两人一见如故，决定携手共创辉煌。 从此，李风和张杰开始了他们的赛车生涯。他们驾驶着这辆速度超快的赛车，参加了一场又一场的比赛。在这过程中，他们不仅战胜了强大的对手，还收获了无数粉丝的喜爱。然而，他们也面临着巨大的压力。因为，他们的速度越来越快，甚至超过了人类的极限。 在一次比赛中，李风和张杰驾驶着赛车，以惊人的速度冲过了终点线。然而，就在这时，一辆失控的赛车突然从侧面撞了过来。李风和张杰为了保护彼此，毫不犹豫地选择了相撞。虽然他们成功避免了更大的伤害，但赛车却受到了严重的损坏。 面对这样的情况，李风和张杰并没有气馁。他们决定利用这次事故，对赛车进行更深入的改装。经过一番努力，他们终于打造出了一辆更加坚固、速度更快的赛车。于是，他们再次踏上了征程。 在接下来的比赛中，李风和张杰凭借着这辆速度超快的赛车，一路过关斩将，最终夺得了冠军。然而，他们并没有因此而满足。因为他们知道，速度的极限永远在挑战着他们，而他们，也将在挑战中不断成长。 这个故事告诉我们，速度不仅仅是一种外在的表现，更是一种内心的追求。李风和张杰，他们用速度诠释了勇敢、坚持和拼搏的精神。他们的故事，将永远激励着我们，去追求自己的梦想，勇往直前。 在这场速度与激情的传奇中，李风和张杰成为了无数人心中的英雄。他们的故事，也将成为赛车史上的一段佳话。而他们，将继续驾驶着速度超快的赛车，在广袤的公路上，书写属于自己的传奇。

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。