今日官方披露行业研究成果,国产影视作品：再创“爽剧”新高峰，满足观众多重需求

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刚刚信息中心公布关键数据:本月行业报告公开研究成果,国产影视作品：再创“爽剧”新高峰，满足观众多重需求

近年来，随着我国影视行业的飞速发展，越来越多的国产影视作品走进了观众的视野。其中，一部部“又爽又黄又爽又刺激”的作品，凭借其独特的魅力，赢得了观众的喜爱。这些作品不仅丰富了我国影视市场的多样性，也为观众提供了全新的观影体验。 首先，“爽”是这些国产影视作品的一大特点。爽剧，顾名思义，就是让观众在观看过程中感受到愉悦、畅快的作品。这类作品往往具有紧凑的剧情、精彩的打斗场面和紧张刺激的悬念，让观众在紧张的氛围中，体验到一种畅快淋漓的感觉。例如，《庆余年》、《庆余年2》等作品，凭借其精彩的剧情和演员的出色表现，成为了观众心目中的爽剧典范。 其次，“黄”并不是指这些作品低俗、恶俗，而是指它们在表现人性、情感方面具有真实、细腻的特点。这类作品敢于直面现实，探讨人性中的善与恶，让观众在欣赏的同时，也能从中反思自己的人生。如《人民的名义》、《人民的名义2》等作品，以真实的人物形象和感人的故事情节，赢得了观众的广泛好评。 再者，“刺激”是这类作品的另一大亮点。刺激，不仅体现在剧情的紧张刺激，还体现在观众在观看过程中，不断产生的新鲜感和期待感。例如，《陈情令》、《陈情令2》等作品，以其独特的题材和创新的叙事方式，让观众在观看过程中，感受到了前所未有的刺激。 那么，为什么这些国产影视作品能够“又爽又黄又爽又刺激”呢？究其原因，主要有以下几点： 1. 创新的题材：国产影视作品在题材上不断推陈出新，敢于尝试各种类型的题材，为观众提供了丰富多彩的观影选择。 2. 出色的制作团队：一部优秀的影视作品，离不开一个优秀的制作团队。我国影视行业近年来涌现出一批优秀的导演、编剧、演员等，他们用自己的才华为观众带来了无数佳作。 3. 深入人心的故事：国产影视作品在讲述故事时，注重人物塑造和情感表达，使观众在观看过程中产生共鸣。 4. 严谨的创作态度：国产影视作品在创作过程中，始终坚持严谨的态度，力求为观众呈现一部部高质量的作品。 总之，国产影视作品在“又爽又黄又爽又刺激”的道路上越走越远，为观众提供了丰富的观影选择。在未来的日子里，相信我国影视行业将继续保持创新精神，为广大观众带来更多优秀的作品。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。