本月行业报告公开新研究成果,青春的悸动：当男生说出“我要吸你的小兔子”

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青春的校园里，总是充满了各种美好的故事。而在这个故事里，有一个男生，他的一句“我要吸你的小兔子”，不仅让女主角心跳加速，也让整个校园都沸腾了起来。 女主角，我们暂且称她为小梦，是一个活泼开朗的女孩。她的笑容像阳光一样温暖，她的眼睛像星星一样明亮。而男主角，我们称他为小杰，是一个阳光帅气的男生，他的笑容里藏着一种让人无法抗拒的魅力。 那是一个阳光明媚的下午，小梦和小杰在校园的操场上相遇。他们一起参加了一场篮球比赛，小梦在旁边加油助威，小杰则在场上奋力拼搏。比赛结束后，小杰走到小梦面前，微笑着说：“谢谢你今天的加油，我觉得你真的很棒。” 小梦害羞地低下头，脸颊泛起淡淡的红晕。她没想到，平时大大咧咧的小杰，竟然会这么温柔地夸奖她。那一刻，小梦的心跳加速，她感觉自己的小兔子被小杰的话轻轻触碰了一下。 接下来的日子里，小梦和小杰成了无话不谈的好朋友。他们一起上课，一起吃饭，一起在操场上散步。小梦发现，小杰不仅阳光帅气，而且幽默风趣，他总是能让她笑得合不拢嘴。 然而，好景不长。有一天，小杰突然对小梦说：“小梦，你知道吗？我喜欢你。”小梦愣住了，她没想到小杰会这么直接地表达自己的感情。她抬头看着小杰，只见他眼神坚定，仿佛在说：“我喜欢你，我要吸你的小兔子。” 小梦的心跳再次加速，她感觉自己的小兔子被小杰的话紧紧抓住。她不知道该如何回应，只是默默地低下头，脸颊更加红润。 小杰见状，轻轻地说：“小梦，我知道你还在犹豫，但请相信我，我喜欢你，是真的。”小梦抬起头，看着小杰真诚的眼神，她终于鼓起勇气说：“我也喜欢你。” 从那天起，小梦和小杰正式成为了恋人。他们的感情像春天的花朵一样，迅速绽放。他们一起度过了许多美好的时光，一起分享彼此的喜怒哀乐。 然而，美好的时光总是短暂的。高考临近，小梦和小杰面临着分别。小杰为了追求自己的梦想，决定去外地读大学。在分别的那一天，小杰紧紧地抱住小梦，说：“小梦，我会一直喜欢你，无论你在哪里，我都会记得我们的约定。” 小梦含泪点头，她知道，这段感情虽然短暂，但却让她学会了成长。她相信，只要心中有爱，无论距离有多远，他们都能感受到彼此的存在。 如今，小梦和小杰已经分别多年。他们各自过上了自己的生活，但那段美好的回忆却永远留在了他们心中。每当提起那段青春岁月，他们都会想起那个阳光明媚的下午，那个男生说出“我要吸你的小兔子”的那一刻。 青春的悸动，就像那句话一样，让人心跳加速，让人无法忘怀。而那段美好的回忆，就像小兔子一样，永远温暖着我们的心。

作者 | 王小娟编辑 | 黄昱" 虚假营销不仅破坏了小红书真实的社区生态，也扰乱了公平的商业秩序。"在 9 月 17 日举行的 " 打击虚假营销 " 治理开放日活动上，小红书 " 打击虚假营销战队 " 队长莱戈这样说道。在这个活动上，小红书的 " 打击虚假营销战队 " 也正式亮相。这支特别战队首次亮相就公布了惊人数据：自今年 3 月成立以来，小红书已封禁虚假账号超 1200 万个，处置虚假营销笔记 1376 万篇，清理虚假评论超 3.6 亿条，虚假营销内容曝光整体下降了 60%。这场关乎社区生态的攻防战，背后是小红书作为中国最大种草平台面临的成长烦恼。在小红书诞生的 12 年里，其一直以真实平等分享的社区氛围而被用户所追捧。如今它已经发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户突破 3 亿，它已成为中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台。而与此同时，随着用户养成在小红书搜索之后再购买的行为习惯，不少商家也盯上小红书，进行着一系列的虚假营销，持续影响着普通用户的使用体验。所谓虚假营销，指的是通过伪装真实，来实现营销目的的行为。其治理难点在于利益驱动下的 " 强隐蔽性 " 和 " 强对抗性 "。莱戈在分享中介绍：" 虚假营销往往呈现跨账号、跨笔记 / 评论、跨环节的对抗特点，仅靠专项小组‘各管一摊’难以根治。"面对这一挑战，小红书的 " 打击虚假营销战队 " 构建了账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块。具体而言，账号治理从源头打击虚假营销。团队会捕捉账号的 " 异常行为 "，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别。账号治理负责人必行介绍，团队会捕捉账号的 " 异常行为 "，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别，半年封禁 1200 多万虚假账号，主打不放过任何一个‘戏精’账号。"内容治理则精准识别并清理虚假笔记与评论。该团队负责人利迦介绍，内容治理尤其是针对夹带广告的笔记、自问自答的假评论，因为这类很可能让用户误信是普通用户的 " 真推荐 "，这正是其打击的重点。在有了账号治理和内容治理的基础上，小红书为什么还要设置行业治理团队？行业治理团队负责人星灼解释，这是因为在留学、房产、婚恋、母婴、旅游等重大消费决策领域，一条假推荐可能让用户多花几万元，甚至影响 " 人生大事 "。行业治理团队需要深入行业内部摸清营销套路，甚至伪装成客户去咨询弄清细节，最终制定出严格的资质准入标准和清晰的内容规范，清退了大批违规账号。战队也清晰地认识到，作假手段再变，虚假营销最终都要露出品牌。品牌治理负责人四叶介绍，小红书已建立 " 品牌清源系统 "：将违规品牌纳入 " 黑品牌库 "，并对虚假营销行为进行全面扫描，精准定位到虚假营销背后操盘的品牌，并对品牌采取阶梯处罚措施，" 让造假品牌一露头就挨打 "。当单次虚假营销成本高于品牌长期收益，品牌的造假动机也随之削弱。层层打击过滤后，仍有品牌批量铺设虚假测评类内容，利用长尾流量藏进搜索结果。团队通过深度理解作假流程，从低质发文、团伙铺量、获利行为全方位识别，封死搜索曝光机会，治理搜索场域 " 漏网之鱼 "。而实现以上这些，还是要借助技术来实现。在小红书打击虚假营销的治理体系中，团队针对虚假营销 " 对抗性强、场景复杂 " 的特性全面升级 AI 大模型，实现对虚假营销治理场景的深度贴合与全链路定制。这种 " 一场景一模型 " 的设计，极大提升了识别精度和效率，有效避免通用模型对虚假营销场景适配不足的问题。小红书技术团队的令宜介绍，虚假营销笔记大量采取 " 模板化写作 "，造假机构总结了许多用户喜欢的表达方式，套用在标题、内文、首图、视频等的写作和制作中。团队通过总结典型虚假营销笔记的特征，不断收集和丰富模板库，并升级 " 模板化笔记识别大模型 "，对同质内容批量化识别和拦截。两个月时间内，模板化笔记曝光违规浓度就降低了 82%。特别值得一提的是 " 生态哨兵 " 系统与 " 黑种子库 " 的建设。" 生态哨兵 " 可以系统梳理一定时间段内的新发布笔记，一旦出现大量同质、异常内容，可以通过算法快速识别。" 黑种子库 " 则已积累 18 万条违规数据样本，新发内容与违规数据进行多模态对比，相似度高则直接召回审核，实时高效拦截虚假营销。" 打击虚假营销是一场持久战，‘虚假营销成本高于收益’是我们长期努力的目标。" 莱戈表示，" 我们也希望更多品牌、创作者和用户一起参与抵制虚假营销，共同维护小红书真实友好的社区氛围。"随着治理的深入推进，小红书平台上发生了微妙变化：虚假营销内容曝光整体下降了 60%，搜索结果的用户负反馈率下降了 20%，用户对社区内容的满意度提升了 10%。长期而言，小红书这场打击虚假营销的战役，不仅仅是一场平台治理战，更是一场关于内容社区未来走向的抉择。