昨日业内人士传出行业新变化,黄冈论坛：汇聚智慧，共创未来

昨日行业协会传递重大研究成果,蔚来李斌吐槽：若按公布的订单数，大家订单有1亿了！车企“营销通胀”何时休？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。客服中心支持电话、APP多渠道服务

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黄冈论坛，一个以黄冈地区为核心，辐射周边城市的综合性论坛，自成立以来，便以其独特的魅力和丰富的内涵，吸引了众多关注者和参与者。在这里，人们可以畅所欲言，分享心得，共同探讨社会发展、科技创新、文化传承等领域的热点话题。 黄冈论坛的举办，源于黄冈地区深厚的文化底蕴和丰富的历史资源。黄冈，地处湖北省东部，长江中游北岸，是一座历史悠久的城市。自古以来，黄冈就是人文荟萃之地，孕育了无数杰出人才。如今，黄冈论坛的举办，正是为了传承和弘扬黄冈的优秀文化，激发人们的创新精神，推动地区经济社会发展。 在黄冈论坛上，专家学者、企业家、政府官员、青年才俊等各界人士汇聚一堂，共同探讨时代发展的热点问题。论坛内容丰富，涵盖了政治、经济、文化、教育、科技等多个领域。以下是一些论坛上的精彩瞬间： 一、科技创新引领未来 在黄冈论坛上，科技创新成为了一个热门话题。与会专家纷纷表示，科技创新是推动社会发展的重要力量。在新时代背景下，我们要紧跟科技发展趋势，加大科技创新力度，为经济社会发展注入新动能。 二、绿色发展构建美丽家园 黄冈地处长江中游，生态环境优美。在论坛上，与会嘉宾就如何实现绿色发展、构建美丽家园进行了深入探讨。大家一致认为，绿色发展是时代赋予我们的使命，我们要以实际行动践行绿色发展理念，为子孙后代留下绿水青山。 三、文化传承弘扬民族精神 黄冈论坛上，文化传承成为了一个重要议题。与会嘉宾表示，文化是一个国家的灵魂，我们要传承和弘扬中华民族优秀传统文化，增强民族自豪感和凝聚力。同时，要推动文化创新，让传统文化在新时代焕发出新的活力。 四、教育改革助力人才培养 教育是人才培养的重要途径。在黄冈论坛上，与会嘉宾就教育改革问题进行了深入探讨。大家一致认为，教育改革要紧跟时代步伐，注重培养学生的创新精神和实践能力，为国家培养更多优秀人才。 五、区域合作共谋发展 黄冈论坛还关注区域合作问题。与会嘉宾表示，要加强区域合作，实现资源共享、优势互补，共同推动地区经济社会发展。黄冈作为长江经济带的重要节点城市，要充分发挥自身优势，积极参与区域合作，为长江经济带发展贡献力量。 总之，黄冈论坛为社会各界提供了一个交流、学习、合作的平台。在这里，人们可以共同探讨时代发展的热点问题，分享心得体会，为推动地区经济社会发展贡献智慧和力量。相信在未来的日子里，黄冈论坛将继续发挥重要作用，为黄冈乃至全国的发展注入新的活力。

" 如果按照大家公布的订单数（统计），都有 1 亿了。我们没有参与这个‘通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销的匹配，容易‘自己给自己挖坑’。" 日前，蔚来董事长李斌在 "2025 蔚来日（NIO Day）" 上的这番表态，如同一面镜子，照出了当下汽车行业存在的 " 订单注水 " 乱象。李斌（资料图，图片来源：每经记者 李星 摄）近年来，新车发布伴随 " 订单捷报 "，已成为行业标准动作。从 "1 小时破万 ""72 小时破 10 万 "，到订单量以分秒计，在款款皆爆品的外衣之下，华丽的数据令人眼花缭乱，仿佛中国消费者 " 买车如买菜 "。即便是动辄几十万元的汽车，消费者也能在未见实车的情况下轻松下单，中国车市俨然进入 " 秒光时代 "。然而，现实却往往与之形成鲜明反差，由虚假繁荣堆砌的营销泡沫一戳就破。据媒体报道，有业内人士统计，自年初至今，中国乘用车小订数已突破 5000 万辆，其中 80% 都是在新车发售 72 小时内完成的。作为参考，根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的最新数据，今年 1 — 8 月，全国乘用车累计批发销量约 1793.4 万辆，累计零售销量约 1469.8 万辆。两者之间的差距一目了然。不仅如此，小订或盲订的转化率也相对较低。某新能源车企董事长公开表示，小订或盲订的订单转化率只有 10%。以去年三季度上市的一款对标特斯拉 Model Y 的新能源车为例，官方宣称其上市 72 小时订单破 3 万辆，然而直至今年 7 月，该车的总交付量仅为 5 万辆。车企为何对小订数据如此 " 情有独钟 "？笔者认为，背后有三重驱动逻辑。其一，营销绑架与从众心理。在新能源赛道高度同质化的今天，" 销量即声量 " 成为共识。消费者担心未来维修难、保值低，因此倾向于选择 " 爆款 " 以避免成为 " 小众车主 "。因此，部分车企不惜通过刷单制造热销假象，误导消费者决策。其二，向上管理与资本游戏。小订数据不仅是给消费者看的 " 信心指数 "，更是给投资者和内部高管的 " 成绩单 "。其三，部分车企被迫 " 随大流 "。当订单 " 注水 " 狂欢成为主流，坚守定力、不愿造假的企业反而会面临更大压力，其需要投入更多资源、精力、成本，才能对冲虚假信息的干扰。而投机取巧者却能以低成本的话术迅速抢占市场份额，且由于数据不公开、难核实，" 注水 " 几乎无法律风险。不过，订单 " 注水 " 虽能短期制造声量，长期却危害深远，这种饮鸩止渴式的营销策略，不仅会对品牌价值造成不可逆的伤害，也不利于汽车产业的高质量、可持续健康发展。首先，这种虚假营销会误导消费者决策，以虚假热销信息干扰用户判断，可能导致用户选择并不适合的产品；其次，订单 " 注水 " 也会影响排产计划，易造成库存积压与资源错配；再次，诚信企业的生存空间遭到挤压，形成劣币驱逐良币的恶性循环；最后，这种虚假营销还将损害行业公信力，当 " 爆款 " 频频在交付端遭遇 " 见光死 "，消费者对企业公布的任何数据都将持怀疑态度。值得注意的是，监管部门已然亮剑，整顿汽车营销乱象，推动行业回归理性。9 月 10 日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期 3 个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。与此同时，部分车企开始主动 " 去泡沫 "，明确拒绝公布小订数据，转而强调 " 锁单率 "" 交付目标 " 等实质指标；也有车企高管公开批评注水现象，呼吁行业回归 " 用产品说话 " 的本质。汽车行业的竞争，本质是技术、产品与服务的竞争，而非数字游戏。当消费者愈发理性，监管日趋严格，" 注水 " 订单的生存空间必将越来越小。车企若继续沉迷于 " 小订神话 "，终将面临信任崩塌与市场反噬。唯有放下对虚假繁荣的执念，聚焦真实用户需求、提升产品力与服务体系，才能在新能源下半场的淘汰赛中站稳脚跟。每经评论员 |裴健如编辑 | 何小桃 杜恒峰校对 | 段炼｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜