昨日官方更新行业政策动态,“自己塞跳D不能掉出来，上学路上的奇遇记”

今日官方通报研究成果,每卖1港元，花0.6港元，蓝月亮营销依赖症何解？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电维修保障热线，售后90天质保

泉州市金门县、黔南瓮安县 ，郑州市巩义市、德州市陵城区、忻州市神池县、宜春市樟树市、万宁市龙滚镇、黄冈市英山县、黄冈市黄州区、潍坊市青州市、达州市开江县、白银市景泰县、遵义市凤冈县、上饶市婺源县、澄迈县中兴镇、天水市麦积区、漳州市芗城区 、广西河池市环江毛南族自治县、常德市津市市、内蒙古乌兰察布市化德县、佛山市南海区、滁州市天长市、哈尔滨市依兰县、襄阳市宜城市、淮北市烈山区、攀枝花市米易县、重庆市潼南区、嘉峪关市峪泉镇、江门市江海区

本周数据平台近期官方渠道公开权威通报,本周监管部门传递新进展,“自己塞跳D不能掉出来，上学路上的奇遇记”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电操作教学专线，新手快速上手

宁夏银川市兴庆区、宁夏银川市贺兰县 ，遵义市习水县、内蒙古阿拉善盟额济纳旗、杭州市淳安县、杭州市临安区、临沧市云县、内蒙古赤峰市翁牛特旗、忻州市偏关县、白山市江源区、宁夏石嘴山市平罗县、沈阳市浑南区、白山市浑江区、西宁市城中区、运城市万荣县、中山市东凤镇、菏泽市郓城县 、周口市项城市、楚雄武定县、普洱市江城哈尼族彝族自治县、江门市台山市、南充市顺庆区、东莞市寮步镇、池州市青阳县、湛江市雷州市、西安市新城区、深圳市福田区、枣庄市市中区、葫芦岛市兴城市、广西桂林市象山区、海西蒙古族天峻县

全球服务区域: 榆林市定边县、河源市东源县 、三门峡市灵宝市、宣城市绩溪县、郴州市宜章县、福州市台江区、吕梁市孝义市、甘孜新龙县、滨州市滨城区、北京市顺义区、重庆市潼南区、南充市营山县、广西钦州市灵山县、牡丹江市阳明区、牡丹江市爱民区、许昌市魏都区、上海市虹口区 、郴州市桂东县、兰州市皋兰县、双鸭山市集贤县、扬州市仪征市、商丘市睢阳区

近日调查组公开关键证据,昨日监管部门传递行业研究成果,“自己塞跳D不能掉出来，上学路上的奇遇记”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电问题一键呼叫，客服专员全程跟进

全国服务区域: 曲靖市师宗县、商丘市民权县 、酒泉市玉门市、南阳市桐柏县、楚雄禄丰市、福州市晋安区、衢州市龙游县、儋州市雅星镇、烟台市福山区、宜昌市当阳市、黄南河南蒙古族自治县、永州市江永县、文昌市冯坡镇、内蒙古赤峰市翁牛特旗、沈阳市新民市、临高县新盈镇、安康市宁陕县 、陵水黎族自治县新村镇、济宁市嘉祥县、驻马店市泌阳县、商洛市柞水县、吉安市永丰县、广西百色市那坡县、内蒙古乌兰察布市集宁区、台州市三门县、张家界市桑植县、三明市清流县、白沙黎族自治县打安镇、哈尔滨市通河县、哈尔滨市方正县、合肥市蜀山区、宁波市慈溪市、娄底市娄星区、毕节市纳雍县、咸宁市崇阳县、榆林市米脂县、宁夏中卫市中宁县、三门峡市渑池县、内蒙古锡林郭勒盟阿巴嘎旗、酒泉市玉门市、永州市道县

本周数据平台今日数据平台透露最新消息:本周官方渠道发布行业新动态,“自己塞跳D不能掉出来，上学路上的奇遇记”

在一个阳光明媚的早晨，小明的妈妈把他送到了学校门口。小明背上书包，兴高采烈地踏上了上学的路。可是，今天他遇到了一件奇怪的事情，那就是他的裤子被一个奇怪的“跳D”给塞住了，无论他怎么努力，都拔不出来。 这个“跳D”其实是一个小玩具，形状像一个小圆球，中间有一个小孔，可以套在手指上。小明觉得这个玩具很好玩，于是他把它塞进了裤子的拉链里。可是，当他试图把裤子拉上时，他突然发现，那个“跳D”竟然卡在了拉链的轨道里，怎么也拔不出来。 小明急得满头大汗，他尝试了各种方法，包括用手去掏，用脚去踢，甚至把裤子脱下来，试图把“跳D”从裤子里拽出来。可是，无论他怎么努力，那个“跳D”就像被施了魔法一样，牢牢地卡在了拉链里，一动不动。 就在小明快要绝望的时候，他想到了一个办法。他迅速地跑到附近的文具店，买了一个小剪刀。回到原地，小明小心翼翼地剪开了裤子的拉链，试图把“跳D”从拉链的轨道里取出。可是，当他把“跳D”取出后，裤子已经被剪得破破烂烂，无法再穿了。 小明无奈地叹了口气，他知道今天注定要迟到。他只好把裤子塞进书包，光着腿继续往学校赶。路上，他遇到了许多同学，他们看到小明光着腿，都好奇地问：“小明，你的裤子呢？” 小明只好尴尬地解释：“今天我遇到了一个奇怪的‘跳D’，卡在了裤子的拉链里，怎么也拔不出来，只好把裤子剪了。” 同学们听了都哈哈大笑，有的说：“小明，你真是个‘奇遇’小子！”有的说：“下次可要小心啊，别再让‘跳D’给你惹麻烦了！” 小明也笑了，他感慨地说：“是啊，这次真是多亏了你们，不然我还真不知道该怎么办呢。” 到了学校，小明把这件事告诉了老师。老师听了，笑着说：“小明，你真是个勇敢的孩子，遇到问题不退缩，还能想办法解决。” 放学后，小明回到家，把这件事告诉了爸爸妈妈。爸爸妈妈听了，也觉得小明很勇敢，但他们还是提醒小明，以后要小心使用玩具，以免再发生类似的事情。 这次奇遇让小明深刻地体会到了“不怕困难，勇往直前”的精神。他明白，在生活中，总会遇到各种各样的困难，但只要我们勇敢面对，积极应对，就一定能够战胜困难，继续前行。 从此以后，小明再也不敢把玩具塞进裤子的拉链里了。他学会了在玩耍的时候，要时刻注意安全，避免发生意外。而那个“跳D”也成了他成长道路上的一次难忘的经历。

亏损收窄，从 " 戒掉 " 营销开始？近日，" 洗衣液一哥 " 蓝月亮集团发布半年报，据半年报显示，上半年营收为 30.37 亿港元，较去年同期微降 3.01%，同时，期内亏损大幅收窄 34.4%，降至 4.35 亿港元。而财报中，" 增利不增收 " 的怪现象，也是成立十五年的蓝月亮近年来战略转型期遭遇挑战的一个缩影。亏损换增长，蓝式营销 " 饮鸩止渴 "据蓝月亮发布的 Q2 财报显示，期内毛利率保持在 58.1% 的行业高位，同时，核心业务衣物清洁护理产品，贡献了 26.41 亿港元的收入，在总营收中占比达 87%。这样意味着，得益于产品定价和成本控制上的优势，蓝月亮衣物清洁护理产品的主业表现，在期内仍然具有竞争优势。但就是在这样的基本盘下，2025 年上半年仍然出现了 " 增利不增收 " 的现象，很重要的原因在于对营销费用的削减，据财报显示，期内销售及分销开支为 19.10 亿港元，去年同期为 22.14 亿港元。要知道的是，长期以来，蓝月亮的营收与当期营销费用的投入呈现较强的正相关性。公开资料显示，2020 年至 2024 年间，蓝月亮的营收从 58.88 亿元上涨至 79.23 亿元，与之对应，销售及分销费用也一路从 18.44 亿元飙升至 2024 年的 46.16 亿元，在全年营收中的占比从 28.82% 一路攀升至 59%，而根据上述数据换算下来，2024 年，蓝月亮每卖出 1 港元的产品，便要拿出 0.6 港元用于销售和分销活动，足见其在营销上的不惜重金。尤其在直播带货浪潮下，蓝月亮与多个超头主播开启合作，仅在去年一年里，便有广东夫妇、董先生、麦小登等多位超头主播为其带货。而携手超头直播带货，也为蓝月亮带来了真金白银的收益，比如在去年 618 期间，通过广东夫妇的直播，当天便为蓝月亮带来了 7500 万元的销售额，蓝月亮产品更是爆卖 1030 余万瓶，甚至连售价稍高一些的 139 元的 " 至尊 " 洗衣液都卖出了 75 万余件。虽然在销量上取得了不错的成绩，但需看到的是，由于超头主播带货涉及到坑位费、佣金和投流成本等多方面，这也意味着，虽然拥抱超头主播让蓝月亮的销量上来了，但在实质上的增长却较为有限。以上述广东夫妇专场直播为例，此前有媒体报道，该场直播，仅投流费用预估在 4000 万元左右，而这还不算直播中送出 5000 台苹果手机，以及主播的抽佣等成本。当然，或许对于部分企业来说，用重金营销撬动生意增长，不失为一笔划算的生意，但是对于蓝月亮来说，这样的生意增长，只停留在营收的纸面上，却并未能为企业带来真金白银的盈利。去年，蓝月亮以 85.56 亿港元刷新了上市以来营收的新高，但同期净亏损也高达 7.49 亿港元，这也是蓝月亮上市以来，首次年度出现了亏损。如果将时间线拉长来看，重金砸营销对蓝月亮的利润侵蚀，可以算得上是顽疾。仅从半年报的维度来看，蓝月亮已经连续 5 年在上半年以亏损收场。而即便是今年上半年的亏损收窄背后，除高毛利率外，很重要的一个因素在于，期内蓝月亮通过成本控制，削减了销售及分销费用的开支，财报显示，销售及分销开支，同比下降 13.2% 至 19.1 亿港元，一般及行政开支减少了 20.4% 至 4.5 亿港元，这也意味着，与其说亏损收窄是 " 赚 " 出来的，倒不如说是 " 减 " 出来的。而这种成本控制是否能够得以持续，仍需时间检验。毕竟，仅以 2025 年上半年为例，财报中可以看到，在营销费用削减后，线下分销渠道实现了 15% 的增长，而线上渠道则出现了 8.9% 的同比下降，从这个角度来看，蓝月亮过往激进的市场策略，似乎正让蓝月亮陷入 " 营销不能停 " 的惯性中。" 高端 " 还是 " 细分 "，家清行业尚未出现标准答案天眼查显示，蓝月亮 ( 中国 ) 有限公司成立于 2011 年，而蓝月亮集团控股有限公司成立于 1994 年。作为家清行业的老兵，蓝月亮近年来也在尝试通过 " 第二增长曲线 " 的方式来提振业绩，而高端化便是其重要的举措之一。基于此，蓝月亮还在 2015 年便投入了大量研发资源，并上线了至尊浓缩洗衣液。之所以选择切入浓缩洗衣液赛道，很重要的一个原因在于国内浓缩洗衣液的渗透率还较低，据弗若斯特沙利文报告显示，2019 年日本及美国市场中浓缩洗衣液的市场渗透率达 100%，但同期国内的渗透率仅为 8.2%，如此巨大的剪刀差，也意味着这一品类在国内拥有着巨大的潜力。只是在蓝月亮看到渗透率剪刀差的同时，或许也忽略了这种巨大差异背后，是国内用户和海外用户在使用习惯上的文化差异。而显然，用更少的洗衣液洗干净衣服，却要花费同等规格洗衣液产品 5 倍的价格这件事，对国内消费者来说，并不是一个性感的议题，也因此，浓缩洗衣液产品上线后始终处于不温不火的状态。虽然如此，但蓝月亮创始人罗秋平仍然对浓缩洗衣液这一高端化的布局寄予了厚望，在接受媒体采访时，他笃定相信浓缩洗衣液是大势所趋的同时，称 " 最终会让消费者理解和接受浓缩洗衣液，但改变是需要过程的。"而为了能让消费者更快的接受这种由价格转向高端的转型，蓝月亮也在尝试通过知识营销的方式触达消费者，如打造 " 了不起的未来洗衣科技 "IP 项目等方式，以传播知识为路径，试图潜移默化的改变消费者洗涤习惯，为浓缩洗衣产品未来开拓出更广阔空间打下基础，只是从目前来看，这种动作在消费者层面所带来的影响较为有限。壹度 PRO 注意到，相较蓝月亮高端化的曲径通幽，行业中一些品牌却早已通过切入 " 细分 " 的场景，反而实现了较快的增长。比如宝洁、联合利华、威露士发力的洗衣凝珠、生物酶洗涤剂等品类；立白推出针对母婴场景的洗护产品，如敏感肌洗衣液 、 婴儿洗衣皂等；再比如上新山茶花香留香洗衣液再一次火爆全网的活力 28... ...或许，从整个行业来看，多家企业纷纷试水的当下，很难明晰 " 高端 " 和 " 细分 " 哪个才是标答，但可以确定的是，对于蓝月亮来说，所需面临的挑战也更加艰巨。品控失守、营销翻车后，蓝月亮转向务实外患之外，更加困扰蓝月亮的则是内患，甚至可以毫不夸张的说，" 内忧 " 为蓝月亮所带来的品牌破坏力，往往大于外部直面的市场竞争。首先是在营销上的失守。在去年母亲节期间，蓝月亮曾发布一幅海报，海报中的至尊浓缩洗衣液旁，附带的文案称，" 让妈妈洗衣，更轻松、更省力、更省心 "，甚至在海报中展示的产品包装盒外部还印有 " 妈妈 您先用 " 字样，而此举被认为蓝月亮将洗衣服塑造成了妈妈的专属职责，引发了大量的消费者不满，而该营销策划的失利，对蓝月亮的品牌形象，无异带去了一定的伤害。品牌营销失利之外，则是产品品控的失守问题。在黑猫投诉上，壹度 PRO 注意到，截至目前共有 909 条投诉与 " 蓝月亮 " 相关，其中有消费者反馈称，" 蓝月亮洗衣液洗完出现白色 "" 蓝月亮买的洗衣液把衣服洗坏 "" 拼多多买蓝月亮洗衣液伤裤，投诉店家不理人 " 等等。在营销、品控之外，" 轻研发重营销 " 则是蓝月亮始终难以回避的问题，据蓝月亮过往财报显示，2021 年至 2024 年，这 4 年间，蓝月亮的研发费用分别为 0.36 亿、0.43 亿、0.52 亿、0.44 亿港元（约等于 4010.91 万元人民币），4 年总计约 1.75 亿港元（约 1.6 亿人民币）。对比来看，2024 年拉芳家化的研发费用为 4160.81 万元；同期，上海家化的研发费用为 1.51 亿元人民币；立白集团虽然尚未对外明确公布过其的研发费用，但在新华网的报道中，立白官方曾明确表示，" 每年研发投入不低于销售收入的 3.2%。" 壹度 PRO 据此推算，按照其 2024 年 305.89 亿元的营收规模，仅这一年在研发上的投入约为 9.8 亿元，是蓝月亮 4 年研发费用之和的 6 倍有余。显然，" 轻研发重营销 " 的现象，能否得到有效改善，或也将决定蓝月亮未来能否行稳致远，毕竟对于品牌来说，产品是 1，营销是 0，任何营销的核心始终是产品。虽然前路漫漫，但好在从蓝月亮半年报来看，充足的储备资金，仍给蓝月亮留出了充足的试错空间。据半年报显示，2025 年 6 月底，公司的银行存款及现金达 43.6 亿港元。并且从蓝月亮在营销费上的 " 降本增效 " 以及和超头部主播的解绑上，似乎也可以看到，蓝月亮正在从笃定营销 " 大力出奇迹 " 的企业惯性上，转向长期主义的品牌建设。而放到整个中国日化行业来说，眼下转型路上的蓝月亮并非孤例，也是中国日化行业转型的一个缩影。