本月行业报告公开新政策,《进击的女巨人：勇敢与力量的化身》

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本周官方渠道披露研究成果:本月行业协会披露研究成果,《进击的女巨人：勇敢与力量的化身》

在动漫与漫画的世界里，英雄与反派的形象总是鲜明而深刻。其中，一部名为《进击的女巨人》的作品，以其独特的视角和深刻的内涵，吸引了无数粉丝。这部作品中的女巨人，不仅拥有强大的力量，更象征着勇敢、坚韧和自我救赎的精神。 《进击的女巨人》的故事发生在一个被巨人统治的世界。在这个世界里，人类与巨人的战争持续了数百年。而女巨人，则是巨人族中的特殊存在，她们拥有强大的力量，却因种种原因被排斥在巨人族之外。故事的主人公艾伦，就是一个拥有女巨人血统的人类少年。 艾伦从小就对巨人充满好奇，他渴望了解这个强大的种族。然而，在他十岁那年，一场突如其来的巨人之灾让他的家乡遭受了毁灭性的打击。在逃生过程中，艾伦意外地发现了自己体内隐藏的女巨人力量。从此，他的人生轨迹发生了翻天覆地的变化。 在经历了种种磨难后，艾伦逐渐成长为一名勇敢的战士。他带领着同伴们，与巨人展开了殊死搏斗。在这个过程中，艾伦不仅发现了自己内心的勇气，更学会了如何运用自己的力量去保护他人。女巨人的形象，在艾伦身上得到了完美的诠释。 在《进击的女巨人》中，女巨人的形象并非一味地强大和冷酷。她们也有情感，也有恐惧。在面对人类时，她们既有愤怒，也有无奈。这种复杂的人物性格，使得女巨人这个角色更加立体，更加真实。 作品中，女巨人的力量并非无坚不摧。她们在面对强大的敌人时，也会感到恐惧和无力。这种设定，让作品更加贴近现实，也让观众更容易产生共鸣。在艾伦的成长过程中，他逐渐明白了力量并非万能，真正的强大在于内心的坚韧和勇气。 《进击的女巨人》的故事，不仅仅是一部关于战斗的作品。它更是一部关于成长、关于自我救赎的作品。在故事中，艾伦和他的同伴们不断挑战自己，克服恐惧，最终找到了属于自己的道路。这种精神，正是作品想要传达给观众的。 此外，作品中的世界观设定也颇具特色。在这个世界里，人类与巨人之间的矛盾不断升级，战争一触即发。然而，在这场看似无休止的战争中，却隐藏着一个惊天秘密。这个秘密，将改变人类与巨人之间的命运。 总之，《进击的女巨人》这部作品，以其独特的视角、深刻的人物塑造和引人入胜的故事情节，赢得了广大观众的喜爱。女巨人这个角色，成为了勇敢与力量的化身，激励着无数人勇敢面对生活中的挑战。在这个充满未知和变数的世界里，让我们向那些勇敢的战士们致敬，愿他们的精神永远照亮我们前行的道路。

「银发」背后，是需要抓住的 9 万亿行业规模低能量的年轻人不爱健身？没关系，高能量的老年人有的是力气。翻单杠、跳水的肌肉大爷，打匹克球、举铁的「金刚芭比」老奶，还有 HYROX、马拉松赛场上的高年龄组别 ...... 从国外到国内，从互联网到身边，越来越多的银发族抛弃「老人专属」养生模式，正在转头奔向更「硬核」的健身模式。不服输的老年人，变多了国家国民体质监测中心统计数据显示，2024 年，全国 60-79 岁老年人经常锻炼的比例高达 26.1%；80 岁以上的高龄老人中，有 14.7% 活跃参与着锻炼。与十年前相比，参与率都提升了 10% 以上。老人们更爱运动了，也更会运动了。除了传统的太极、瑜伽之类的舒缓运动，网球、羽毛球、匹克球等高强度运动，以及举铁、马拉松等实实在在挑战自我极限的项目，都出现了银发族的身影。夏初的全国中老年羽毛球邀请赛上，全国近 2000 名选手参赛，创下 30 年来的最高纪录。170 岁以上年龄组的男双比赛里，90 岁的周克和 96 岁的吴炳炎，分别带着八旬「小将」搭档参赛，接起球来，毫不含糊。2025 成都马拉松中签名单中，60 岁以上选手人数高达 394 位，且达标成绩线全部控制在 4 小时 50 分以内。不论竞技水平，能够站在起跑线上，突破年龄带来的生理极限，都是和自己的较量。京东消费及产业发展研究院发布的《银发族消费报告》也证明了这个趋势：比起给保健品花钱，中国银发族更舍得在运动上投资了。泡酒药材、党参、菊花决明子茶等保健产品的市场同比增长率，全都输给了球类运动。图源：京东与此同时，高尔夫模拟器、羽毛球蒸球机、羽毛球训练器、台球杆，成功博得他们的欢心；最疯狂的匹克球拍，交易额直接翻了 10 倍；壶铃、夹腿器、单杠 / 引体向上、臂力器、跳绳机等健身器材也都在银发族里，实现了 2 倍以上的市场增长率。从养生到健身，从接受年龄休养生息到挑战极限，跳出「社会时钟」的束缚，晚年绝对不是尾声，而是另一场为自己而活的青春启幕。没有健身房，哪里都是健身房银发健身的热潮，也倒逼着健身行业进行创新与改革。国家统计局数据显示，截至 2024 年末，全国 60 周岁及以上老年人口超 3.1 亿人，占总人口的 22%。这其中，时间充足、健康基础良好的 60-69 岁的低龄老年人口还占了一半。而他们，统统都被健身房拒之门外。全球范围内，健身行业的普遍将「年龄门槛」设在 60-65 岁之间，「不能办卡」「需要现场体能测试」「要签免责协议」等规定，让许多满怀热情的老年人望而却步。面对这个难题，各个国家都在努力：美国的 Silver Sneakers 项目与当地健身机构合作，给 65 岁及以上、有医疗保险的群体，提供线上、线下健身课程；在新加坡，有 5 家以上的健身房，为老年人专门提供了训练团课，以及配套的专业教练；全日本拥有超过 2000 家门店的 Curves 健身房，专门服务怕传统健身房异样眼光太多的中老年女性。图源：Curves 健身房公布的用户年龄数据在中国，无法进入商业健身房的老年人，也解锁了自己的锻炼新地图——家里、公园里、社区体育场馆和公共健身场地，哪里都有他们活跃的身影。十年来，我国公共体育场馆使用率增长 8.5%，公园健身场地利用率提升至 9.0%，这些数字背后，不仅有城市基建的持续完善，也有银发族主动运动、积极融入的生动贡献。国家国民体质监测中心调研结果显示，53.6% 的老年人认为体育健身具有积极作用。他们对运动的认知，已经从单纯的身体健康，拓展到心理调节、情绪改善与社交促进等更深维度。他们既想要长寿，又想要运动能够带来的身体机能上的「康寿」，以及多巴胺分泌后的「享寿」。为自己买单，从适老到共生跳出「传统老年」的刻板叙事，如今的银发族正把运动消费从「生存刚需」全面升级为「品质体验」。他们不仅经济实力更强，也更愿意为真正提升生活质量的产品买单。据京东统计，近五年来，银发群体购物用户数的增长比年轻人高出 9%，成交单量更领先 20%，他们消费理性、注重实用价值，却也不吝于为热爱的运动投入。是一群清醒、舍得为自己活的「新风尚老年人」。沙利文《中国银发经济发展报告》也预测，2025 年中国银发经济市场规模达到 9 万亿元。随着体育健身观念的进一步普及，预计到 2030 年，银发经济中，老年体育消费市场规模有望突破 8000 亿元。而这块香饽饽，各大品牌也早就盯上了。今年年初，lululemon 就邀请了 78 岁健身达人 Joan MacDonald 拍摄「活出生动」系列广告，强调在人生的任何阶段都充满可能；在她之前，lululemon 还曾邀请 61 岁的乒乓球运动员倪夏莲，拍摄「回到春天」宣传海报。这样不着痕迹的「无龄感」视觉语言，正好击中了银发族渴望不被定义的心声。图源：lululemon斯凯奇也于日前官宣梁朝伟为亚太区品牌代言人。影帝一脚蹬上 Slip-ins「闪穿系列」，传递着说走就走的从容，把斯凯奇的舒服和自在展现得淋漓尽致。有趣的是，这些品牌都在营销中有意回避了关爱「衰老」的预设，反而让银发族模特演绎经典产品线，放大舒适、便捷的特性。银发族早已越过老年产品就要强调「防摔抗衰」的旧阶段，转向「既要功能也要风格」的新消费逻辑。他们对运动装备的需求，早已不再局限于「足力健」等被冠以「老人鞋」的标签，转而青睐兼具支撑、防护与审美的专业运动装备。这不是在追赶潮流，而是在重新定义「适合」，彰显自己对生活的不将就。这，也是一场彻头彻尾的「消费觉醒」。他们想要的不是被特殊照顾，而是被平等尊重、被真正看见。换句话说，他们需要的不是「适老化」，而是「无龄化」。71 岁的 HYROX 运动员 Debbie Leahy ，图源： Bendigo Advertiser总结来看，对整个体育运动行业而言，银发经济绝不是简单的「大码、防滑、耐磨」，也不是一刀切的「拒之门外」「避之不及」，而是真正理解这群人的精神诉求与功能需要，与他们共同从适老迈向共生。