昨日行业报告传递新政策变化,B站直播夜月：一场跨越时空的视觉盛宴

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近日监测部门传出异常警报:近日监管部门发布重要信息,B站直播夜月：一场跨越时空的视觉盛宴

随着互联网的飞速发展，直播已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在我国，B站（哔哩哔哩）作为一家以年轻人为主体的弹幕视频网站，凭借其独特的弹幕文化和多元化的内容，吸引了大量用户。近日，B站举办了一场别开生面的“夜月”直播活动，吸引了众多网友的关注。 夜月，顾名思义，是指夜晚的月亮。在我国传统文化中，月亮象征着团圆、美好和浪漫。B站的这场直播夜月活动，正是以月亮为主题，旨在为广大网友呈现一场跨越时空的视觉盛宴。 活动当天，B站邀请了众多知名主播和艺人参与。他们通过直播平台，与网友们分享了自己与月亮的故事，以及与月亮相关的文化内涵。其中，一些主播还现场表演了与月亮相关的歌曲、舞蹈等节目，让网友们感受到了浓厚的文化氛围。 在直播过程中，网友们纷纷在弹幕中留言，分享自己与月亮的故事。有的网友表示，自己小时候常常在夜晚仰望星空，期待着月亮的出现；有的网友则回忆起与家人、朋友一起赏月的美好时光。这些温馨的故事，让整个直播现场充满了温情。 除了分享故事，主播们还带领网友们一起领略了月亮的美丽。他们通过直播镜头，展示了我国各地壮丽的夜景，如北京的天安门广场、上海的外滩、杭州的西湖等。这些美景让网友们仿佛置身于现场，感受到了夜晚的宁静与美好。 值得一提的是，B站还特别邀请了天文学家进行科普讲解。他们通过直播，向网友们介绍了月亮的起源、运行规律以及与地球的关系。这让广大网友在欣赏美景的同时，还能增长知识，可谓是一举两得。 在直播过程中，B站还推出了许多互动环节，如“月亮知识问答”、“月亮摄影大赛”等。这些环节不仅增加了直播的趣味性，还让网友们更加深入地了解了月亮。 值得一提的是，这场直播夜月活动还得到了许多知名品牌的支持。他们通过直播平台，向网友们展示了与月亮相关的产品，如月饼、灯笼等。这不仅丰富了直播内容，还为网友们提供了购物便利。 总之，B站的这场直播夜月活动，不仅为广大网友呈现了一场视觉盛宴，还传递了浓厚的文化气息。在互联网时代，这样的活动有助于拉近人与人之间的距离，让更多人感受到传统文化的魅力。相信在未来的日子里，B站会举办更多类似的活动，为网友们带来更多精彩内容。

9 月 23 日，2025 京东超市个护行业发展大会在北京举行，全国近 400 家知名个护品牌高管参会，共同探讨行业新趋势、新机遇。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继 2024 年京东超市个护品类首次提出 "3 个 100" 三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长，计划三年扶持 100 个新锐品牌成长，每年打造 100 个行业影响力产品、助力 100 个 POP 商家实现跨越式发展。本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过 " 好商品、好营销、好服务 " 发展战略，全面赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。大会同期举办了年度颁奖典礼，表彰了在个护领域表现卓越的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌分别荣获 " 年度巅峰品牌 "" 行业领航品牌 "" 新锐发展品牌 " 等多个奖项。上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%作为京东超市的核心战略品类，个护品类在 2025 年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升 20%、订单量增长 25%、交易额上升 18% 的亮眼成绩，持续领先行业。在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。今年上半年，已有 32 家个护品牌在京东超市销售过亿，成为 " 亿元俱乐部品牌 "，个护品类共打造出千万级爆品 91 个、百万级爆品超 2000 个。同时，有 203 家上半年交易额超 10 万的自营店铺，和 1.4 万家 POP 店铺实现 30% 以上增长。背后支撑这一成绩的，是个护品类围绕 " 全渠道、全品类 " 战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025 年以来京东超市个护品类已成功举办 125 场营销活动，不断推出现象级新品。例如，巴黎欧莱雅 "0 等待护发素 " 一经上市即迅速登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露推动新用户增长 425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产品。除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。好商品 好营销 好服务三大发展战略持续赋能 推动个护行业实现高质量增长基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长。京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造 Cyber 系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长 25 倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制 128 片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万。在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加 30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。" 京东超级品牌日 " 通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；" 京东新品 " 以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现 " 首销即爆 "；" 京东试用 " 借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而 " 京东送礼 " 通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道。此外，全年持续落地的 "4+1" 品类营销战役，与 618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发机会。在服务方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双提升。面向消费者，推出 " 试用小美盒 " 支持多品牌、多功效商品免费试用，提供 " 购买无忧 " 保障，并设置复购补贴机制增强用户黏性，同时依托 " 秒送 ""211 限时达 " 等履约服务，构建从试用、购买到复购的全周期放心体验。面向品牌则提供涵盖供应链、AI 技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本、实现稳健增长。未来，京东超市将继续深化 " 用户为中心 " 的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。