本月行业报告传达最新进展,老太太的“大”世界：平凡中的不平凡

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在繁华都市的一隅，住着一位年逾古稀的老太太。她名叫李奶奶，虽然年纪大了，但精神矍铄，活力四溢。她的世界里，充满了“大”的元素，这些“大”不仅体现在她的生活态度上，更体现在她对生活的热爱和对未来的憧憬。 李奶奶的“大”首先体现在她的家庭观念上。她有三个儿子，五个孙子，家庭和睦，子孙满堂。李奶奶总是说：“家是最大的财富，和睦的家庭是最大的幸福。”她用自己的行动诠释着这个“大”字，无论生活多么艰难，她都始终坚守着这个信念。 李奶奶的“大”还体现在她的生活态度上。她每天早晨都会早早起床，打扫卫生，整理家务。她说：“生活就像一场马拉松，只有保持良好的状态，才能走得更远。”她的生活节奏虽然不快，但却充满了规律和秩序。在她的影响下，全家人都养成了良好的生活习惯。 李奶奶的“大”还体现在她的兴趣爱好上。她喜欢唱歌，尤其是那些经典的民歌。每当她唱起歌来，那悠扬的歌声仿佛能穿透时空，让人陶醉。她说：“唱歌能让我忘记烦恼，感受到生活的美好。”在她的歌声中，我们看到了一个老太太对生活的热爱。 李奶奶的“大”还体现在她的社交圈子中。她与邻居们关系融洽，经常一起聊天、散步。她说：“人要有一颗善良的心，才能拥有美好的生活。”在她的感染下，邻居们也纷纷向她学习，邻里关系更加和谐。 然而，李奶奶的“大”并非一帆风顺。在她的人生道路上，也曾遇到过挫折和困难。但她从未放弃，始终坚信“大”的力量。她用自己的坚韧和毅力，战胜了一个又一个困难，成为了我们心中的榜样。 有一天，李奶奶的家中突然停电，全家人都陷入了恐慌。然而，李奶奶却镇定自若，她拿起手电筒，带领全家人一起度过了一个又一个漫长的夜晚。她说：“生活中总会有困难，但只要我们勇敢面对，就一定能战胜它们。”在她的带领下，全家人齐心协力，共度难关。 如今，李奶奶已经年过古稀，但她依然保持着乐观的心态，享受着生活的美好。她的“大”不仅体现在她的生活态度上，更体现在她对家人的关爱和对社会的贡献。 在这个充满“大”的世界里，李奶奶用自己的行动诠释了生命的真谛。她让我们明白，无论年龄多大，只要我们保持一颗热爱生活的心，就能在平凡的生活中创造出不平凡的人生。 让我们向李奶奶学习，用“大”的心态去面对生活，去热爱生活，去创造属于自己的“大”世界。

作者   |   李小霞编辑   |   乔芊36 氪独家获悉，过去一年（2024 年 8 月 -2025 年 7 月）抖音电商 GMV 同比增长 34%。其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长 49%，高于电商整体增速。此前 36 氪曾报道，2024 年抖音电商 GMV 约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据 36 氪独家了解，今年 618 期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV 在 2000 亿元左右，占比接近 50%。抖音方面对以上数字表示不予回应。2022 年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 "，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP 等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在 50% 以上。一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。一切都在按照计划进行。抖音货架场景 GMV 占比在 2023 年升至 30%，2024 年继续攀升至 40%。而从今年 618 来看，货架电商占比 50% 的目标也已经完成。抖音电商年度战略也做出调整——基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，商家增长平台才能增长，这是抖音电商新战略。而早在 2024 年年底，抖音电商已经将降低商家经营成本作为 2025 年度核心业务目标。这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。今年 3 月，36 氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。巨量千川被并入抖音电商，意味着它不再只是对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对 GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流 ROI 等整体目标负责。合并后，如何平衡商家投流 ROI、用户体验与平台效率，将成为唯一方向。产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券，今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。今年 1 月初，抖音电商发布的 9 条商家扶持政策中，就有 " 优化算法机制 " 这一条，声称抖音电商将持续加大技术研发投入，提高流量分发的精准度，让更多优质内容和商品获得曝光机会。提高流量分发精准度的另一个直接收益，就是降低商品退货率，直接改善商家的运营成本。而近日，字节将大客户直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，实现了商运一体，也便于商家对接。36 氪还了解到，今年抖音电商的补贴也开始从去年补贴消费者开始向补贴商家转换。根据抖音数据，截至 8 月底，抖音电商今年以来已累计补贴商家超 190 亿元，持续帮助商家降本增收、稳健成长。而今年以来，给商家补贴、降佣、返还广告费等成了各个平台都在发力的事情。9 月 21 日，在抖音创作者大会上，抖音电商还首次发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界，扶优惩劣。过去一年，处置了超 1300 万个违规内容视频，收回 47 万个违规带货权限。张兰、汪小菲等因 " 恶意炒作博流量 " 等被永久封禁，发布躺平日入 30 万炫富言论、粉丝超 500 万的头部网红达人顾茜茜被永久封禁。外界对于抖音电商一直有个误区，认为头部达人贡献了大部分商品交易额。实际上，头部达人并不是直播电商的核心，头部达人所带来的 GMV 在抖音电商的大盘占比并不高，百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占 9%，百万粉丝以下的中小达人约占 21%。以外卖为主的即时零售大战热火朝天，但一位接近抖音电商人士告诉 36 氪，抖音电商现阶段不会过分卷入几家大平台的即时零售战争。这意味着抖音电商将集中更多资源做电商业务，以提升电商的服务与体验。一周前（9 月 16 日），抖音电商开启了中秋 & 双 11 大促，活动时长 57 天。这个跨度更长的双 11，也是抖音电商新一轮的增长号角。