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,20250926 18:58:37 吴炳君 681

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美国时间 9 月 25 日,美国总统特朗普签署行政令,爆出新的 TikTok 美国方案:各方将在美国新设一个合资公司,负责 TikTok 美国的数据安全和内容审核,其中字节跳动在合资公司持股不会超过 20%。特朗普表示该方案符合美国相关法律要求,将确保 TikTok 在美国继续运营。美国副总统 JD · 万斯则表示,这家合资公司的估值为 140 亿美元。目前,合资公司的确切构成尚未公布。但据当地媒体引述白宫消息,特朗普称将包括 " 四到五家世界级投资者 ",并称 " 甲骨文扮演着非常重要的角色 ",另外他还补充说,迈克尔 · 戴尔(戴尔科技公司创始人)和鲁珀特 · 默多克(美国媒体大亨)将参与这笔交易。万斯将买家描述为 " 蓝筹投资者集团 ",并表示 " 这次确保的是,美国实体、美国投资者将真正控制算法。"特朗普称,该算法不会只偏袒 MAGA 内容,并且 " 每种哲学、每种政策都将得到非常公平的对待。"不过,目前中国政府尚未宣布最终签署协议。据部分国内媒体消息,字节跳动全资控股的美国公司,仍将继续负责在美国的广告运营、电商等商业事宜。这些业务向来是 TikTok 的主要收入来源。但美国对 TikTok 美区算法实际控制后,其商业化进程和组织架构会受到多大影响,还未可知。毕竟,算法是一切的基础。商业化进程方面:早在以前美区算法还未被美国投资者完全掌控时,就有内部人士向虎嗅透露,受限于美国数据安全框架(USDF),运营团队获取决策所需的用户行为数据变得异常困难和迟缓。以前一天内能拿到的数据报告,变为一周才能拿到,且数据残缺不全,严重影响了决策效率。此番美区算法被美国投资者掌控后,这一状态可能进一步加重。TikTok 在美国商业化的推进,本就出现一些不及预期的地方。以电商业务为例。消息人士曾透露,2024 年,TikTok Shop 全球约 450 亿美元的总 GMV(商品交易总额)中,增长的火车头几乎完全由东南亚市场驱动(约 340 亿美元,2024 年 GMV 几乎翻倍增长)。相比之下,美区市场成了拖后腿的那一个,2024 年,TikTok shop 美国市场的全年目标约 155 亿美元,最终仅完成约 85 亿美元。且据其透露,2025 年 TikTok shop 的宏伟蓝图也因美国市场表现不及预期,而被迫修改:950 亿美元的全球 GMV 目标下调至 870 亿美元,美国市场的目标也从 250 亿美元下调至 180 亿美元。组织架构方面:中方的管理方式跟美国本土员工的理念冲突,已是老生常谈的问题。持续的裁员和悬而未决的法案问题,也早已令员工感到不安,部分核心员工已跳槽至亚马逊、谷歌等更加稳定的平台。早在 2025 年初,公司已经给美区组织动了场 " 大手术 "。2024 年由于 TikTok 电商美区业绩在所有区域中几乎垫底,电商负责人换成中国人,中高层管理人员也以中方为主。而对于特朗普此番颁布的行政令,虎嗅接近的 TikTok 美区内部人士和做美区市场的商家都表现得非常平静。" 我们已经对这件事麻木了。"TikTok 美区商家对虎嗅说," 不管老板是谁,我们都一样干活。"
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