最新官方发布行业重要动态,色婷婷的奇幻之旅：一场说走就走的冒险

本月行业协会传达重大通报,过去一年抖音电商GMV增速34%，年度新战略是商家减负增收,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。数字化派单系统，精准定位维修需求

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本周数据平台稍早前行业报告:本月行业报告披露重大进展,色婷婷的奇幻之旅：一场说走就走的冒险

在我国广袤的土地上，有一位名叫色婷婷的姑娘，她性格开朗、热爱冒险。这一天，色婷婷突然心血来潮，决定踏上一次说走就走的旅程。她收拾好行囊，对着镜子里的自己说：“色婷婷，我要去，我去也！” 清晨的第一缕阳光洒在色婷婷的脸上，她望着窗外的美景，心中充满了期待。她背起行囊，踏上了通往未知世界的征途。 一路上，色婷婷遇到了形形色色的人。有慈祥的老奶奶，她为色婷婷讲述了家乡的美丽传说；有勇敢的少年，他陪色婷婷一起穿越丛林，克服重重困难；还有热情的旅人，他们为色婷婷提供了温暖的食宿。 在旅途中，色婷婷结识了一位名叫小明的少年。小明告诉她，他们即将来到一个神秘的地方——彩虹谷。那里有五彩斑斓的彩虹，还有各种奇特的生物。色婷婷听得心驰神往，她决定和小明一起前往彩虹谷。 经过一番长途跋涉，他们终于来到了彩虹谷。这里果然如传说中那般美丽，天空中的彩虹犹如一条巨大的彩带，将整个山谷映衬得如诗如画。色婷婷和小明兴奋地跳入彩虹，仿佛置身于梦幻世界。 在彩虹谷，他们遇到了一位名叫彩儿的精灵。彩儿告诉他们，彩虹谷的美丽来之不易，这里曾经遭受过一场灾难。为了拯救这片土地，彩儿带领着精灵们付出了巨大的努力。如今，彩虹谷恢复了往日的生机，这一切都离不开大家的共同努力。 色婷婷被彩儿的善良和勇敢所感动，她决定加入精灵们的行列，为保护彩虹谷的美丽贡献自己的力量。在彩儿的指导下，色婷婷学会了如何与自然和谐相处，她用自己的行动感染着身边的人。 随着时间的推移，色婷婷和小明在彩虹谷度过了许多难忘的日子。他们一起守护着这片美丽的土地，见证了彩虹谷从灾难中走向繁荣。终于有一天，色婷婷要离开彩虹谷，继续她的冒险之旅。 在分别的那一天，彩虹谷的精灵们为色婷婷举办了一场盛大的送别仪式。彩儿代表大家向色婷婷表达了诚挚的祝福，她希望色婷婷在未来的日子里，继续勇敢地追求梦想，传播爱与美好。 色婷婷含泪告别了彩虹谷的精灵们，她知道，这段经历将成为她一生中最宝贵的财富。她对着天空大声喊道：“色婷婷，我要去，我去也！” 从此，色婷婷带着彩虹谷的祝福，继续她的冒险之旅。她走过山川湖海，见识了世间百态，但她始终不忘初心，用自己的行动传递着爱与美好。 在这个充满未知的世界里，色婷婷的故事还在继续。她用她的勇气和坚持，书写着属于自己的传奇。而这一切，都源于那句：“色婷婷，我要去，我去也！”

作者   |   李小霞编辑   |   乔芊36 氪独家获悉，过去一年（2024 年 8 月 -2025 年 7 月）抖音电商 GMV 同比增长 34%。其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长 49%，高于电商整体增速。此前 36 氪曾报道，2024 年抖音电商 GMV 约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据 36 氪独家了解，今年 618 期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV 在 2000 亿元左右，占比接近 50%。抖音方面对以上数字表示不予回应。2022 年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 "，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP 等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在 50% 以上。一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。一切都在按照计划进行。抖音货架场景 GMV 占比在 2023 年升至 30%，2024 年继续攀升至 40%。而从今年 618 来看，货架电商占比 50% 的目标也已经完成。抖音电商年度战略也做出调整——基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，商家增长平台才能增长，这是抖音电商新战略。而早在 2024 年年底，抖音电商已经将降低商家经营成本作为 2025 年度核心业务目标。这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。今年 3 月，36 氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。巨量千川被并入抖音电商，意味着它不再只是对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对 GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流 ROI 等整体目标负责。合并后，如何平衡商家投流 ROI、用户体验与平台效率，将成为唯一方向。产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券，今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。今年 1 月初，抖音电商发布的 9 条商家扶持政策中，就有 " 优化算法机制 " 这一条，声称抖音电商将持续加大技术研发投入，提高流量分发的精准度，让更多优质内容和商品获得曝光机会。提高流量分发精准度的另一个直接收益，就是降低商品退货率，直接改善商家的运营成本。而近日，字节将大客户直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，实现了商运一体，也便于商家对接。36 氪还了解到，今年抖音电商的补贴也开始从去年补贴消费者开始向补贴商家转换。根据抖音数据，截至 8 月底，抖音电商今年以来已累计补贴商家超 190 亿元，持续帮助商家降本增收、稳健成长。而今年以来，给商家补贴、降佣、返还广告费等成了各个平台都在发力的事情。9 月 21 日，在抖音创作者大会上，抖音电商还首次发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界，扶优惩劣。过去一年，处置了超 1300 万个违规内容视频，收回 47 万个违规带货权限。张兰、汪小菲等因 " 恶意炒作博流量 " 等被永久封禁，发布躺平日入 30 万炫富言论、粉丝超 500 万的头部网红达人顾茜茜被永久封禁。外界对于抖音电商一直有个误区，认为头部达人贡献了大部分商品交易额。实际上，头部达人并不是直播电商的核心，头部达人所带来的 GMV 在抖音电商的大盘占比并不高，百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占 9%，百万粉丝以下的中小达人约占 21%。以外卖为主的即时零售大战热火朝天，但一位接近抖音电商人士告诉 36 氪，抖音电商现阶段不会过分卷入几家大平台的即时零售战争。这意味着抖音电商将集中更多资源做电商业务，以提升电商的服务与体验。一周前（9 月 16 日），抖音电商开启了中秋 & 双 11 大促，活动时长 57 天。这个跨度更长的双 11，也是抖音电商新一轮的增长号角。