本月行业报告公开新政策,轮子妈符文的奇幻之旅

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在古老的东方，有一个被神秘符文笼罩的传说。相传，这些符文拥有神奇的力量，能够赋予人们无尽的智慧和力量。而其中最为神秘莫测的，便是被称为“轮子妈符文”的神秘力量。今天，就让我们跟随一位勇敢的探险家，一同踏上探寻轮子妈符文的奇幻之旅。 轮子妈符文，起源于一个古老的部落。这个部落地处深山，与世隔绝。传说，很久以前，部落里有一位名叫轮子妈的女巫，她精通符文之道，拥有着神奇的力量。在她的帮助下，部落人民过上了幸福美满的生活。 然而，随着时间的推移，轮子妈符文的力量逐渐失传。当最后一个掌握符文之术的轮子妈离世后，这些神秘的符文也随之消失在了历史的尘埃中。为了寻找这些失落的符文，勇敢的探险家小明踏上了征程。 小明的第一站是古老的部落遗址。在这里，他找到了一块刻有轮子妈符文的石碑。石碑上，符文闪烁着神秘的光芒，仿佛在诉说着千年的往事。小明小心翼翼地触摸着石碑，突然，一股强大的力量涌入他的身体。他感到自己的智慧在飞速增长，仿佛拥有了预知未来的能力。 接下来，小明来到了一片神秘的森林。森林里，怪石嶙峋，古树参天。传说，这里是轮子妈符文的发源地。在森林深处，小明发现了一座古老的石屋。石屋门口，有一块巨大的石碑，上面刻满了轮子妈符文。小明激动地走进石屋，发现里面摆放着许多古老的书籍和卷轴。 在石屋中，小明遇到了一位神秘的老人。老人自称是轮子妈的传人，他告诉小明，要想真正掌握轮子妈符文的力量，必须通过一系列的考验。老人为小明讲述了一个又一个关于轮子妈符文的传说，让小明对这项神秘的力量更加向往。 经过一番努力，小明终于通过了老人的考验。老人将一本记载着轮子妈符文奥秘的书籍赠予小明，并告诉他，要想发挥符文的力量，必须找到九颗散落在各地的神秘宝石。 于是，小明开始了寻找宝石的旅程。他跋山涉水，历经千辛万苦，终于找到了九颗宝石。当九颗宝石聚集在一起时，一股强大的能量从宝石中散发出来。小明按照老人的指引，将宝石镶嵌在了石碑上。 随着石碑上光芒四射，小明感到一股强大的力量涌入自己的身体。他终于掌握了轮子妈符文的力量，成为了新的轮子妈传人。他决定将这项神秘的力量传承下去，让更多的人受益。 在归途中，小明遇到了一位年轻的女子。女子名叫小芳，她也是一位对轮子妈符文充满好奇的探险家。小明决定将小芳带回部落，传授她轮子妈符文的知识。从此，他们一起守护着这项神秘的力量，将轮子妈符文的传说延续下去。 在这个充满奇幻色彩的故事中，我们看到了轮子妈符文的神奇力量，也感受到了传承和守护的重要性。或许，在未来的某一天，我们也能找到属于自己的轮子妈符文，开启一段属于自己的奇幻之旅。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯