本月行业协会公开新研究成果,竹马是消防员：一段未增减的纯真岁月

本月官方渠道发布重要报告,过去一年抖音电商GMV增速34%，年度新战略是商家减负增收,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。数字化维保平台，智能管理维护周期

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在我国广袤的土地上，有着无数令人难忘的故事。而今天，我要讲述的，是一段关于竹马与消防员的故事，一段未增减的纯真岁月。 那是一个阳光明媚的午后，小村庄的孩子们在村口的大树下嬉戏玩耍。那时的我，还是一个稚气未脱的小女孩，而我的竹马，小杰，则是一个活泼好动的男孩。我们从小一起长大，一起度过了无数欢乐的时光。 小杰的父亲是一名消防员，他总是穿着那身醒目的红色消防服，英勇无畏地投身于救火救人的事业。每当听到消防车的警报声，小杰总是兴奋地跳起来，跟着父亲一起出任务。在他的心中，消防员是世界上最伟大的职业，而他的父亲，则是他最崇拜的英雄。 随着时间的推移，我们渐渐长大。小杰的个头比我高了许多，但他依然对我呵护备至。每当放学后，他总是第一个跑来找我，陪我一起回家。我们一起走过那熟悉的乡间小路，一起分享着彼此的喜怒哀乐。 然而，命运却在我们青春的岁月里，画下了一个转折。小杰的父亲在一次执行任务时不幸牺牲，留下了年幼的小杰和悲痛欲绝的妻子。那段时间，小杰变得沉默寡言，仿佛失去了生活的勇气。而我，也默默地陪在他身边，给他力量，给他温暖。 在父亲的追悼会上，我看到了小杰眼中的泪光。他紧紧地握住我的手，仿佛在告诉我，他一定会坚强地活下去。从那以后，小杰变得更加成熟，他开始承担起家庭的重任，照顾年迈的母亲。 尽管生活给了我们沉重的打击，但我们的友谊却从未改变。小杰依然是我心中那个英勇无畏的消防员，而我，也依然是他最信任的朋友。我们一起度过了无数个春夏秋冬，那段未增减的纯真岁月，成为了我们心中最宝贵的回忆。 如今，小杰已经成为了一名优秀的消防员，他继承了父亲的遗志，继续在消防事业中发光发热。而我，则在他身后默默支持着他，为他骄傲。 这段竹马与消防员的故事，虽然未增减，但却充满了感动。它告诉我们，在人生的道路上，友谊是最宝贵的财富。无论生活给予我们多少磨难，只要我们珍惜友谊，勇敢面对，就一定能够战胜一切困难。 让我们铭记这段未增减的纯真岁月，让友谊之花在我们心中永远绽放。愿小杰和他的消防员战友们，在救火救人的道路上，永远英勇无畏，守护着我们的家园。

作者   |   李小霞编辑   |   乔芊36 氪独家获悉，过去一年（2024 年 8 月 -2025 年 7 月）抖音电商 GMV 同比增长 34%。其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长 49%，高于电商整体增速。此前 36 氪曾报道，2024 年抖音电商 GMV 约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据 36 氪独家了解，今年 618 期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV 在 2000 亿元左右，占比接近 50%。抖音方面对以上数字表示不予回应。2022 年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 "，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP 等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在 50% 以上。一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。一切都在按照计划进行。抖音货架场景 GMV 占比在 2023 年升至 30%，2024 年继续攀升至 40%。而从今年 618 来看，货架电商占比 50% 的目标也已经完成。抖音电商年度战略也做出调整——基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，商家增长平台才能增长，这是抖音电商新战略。而早在 2024 年年底，抖音电商已经将降低商家经营成本作为 2025 年度核心业务目标。这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。今年 3 月，36 氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。巨量千川被并入抖音电商，意味着它不再只是对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对 GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流 ROI 等整体目标负责。合并后，如何平衡商家投流 ROI、用户体验与平台效率，将成为唯一方向。产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券，今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。今年 1 月初，抖音电商发布的 9 条商家扶持政策中，就有 " 优化算法机制 " 这一条，声称抖音电商将持续加大技术研发投入，提高流量分发的精准度，让更多优质内容和商品获得曝光机会。提高流量分发精准度的另一个直接收益，就是降低商品退货率，直接改善商家的运营成本。而近日，字节将大客户直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，实现了商运一体，也便于商家对接。36 氪还了解到，今年抖音电商的补贴也开始从去年补贴消费者开始向补贴商家转换。根据抖音数据，截至 8 月底，抖音电商今年以来已累计补贴商家超 190 亿元，持续帮助商家降本增收、稳健成长。而今年以来，给商家补贴、降佣、返还广告费等成了各个平台都在发力的事情。9 月 21 日，在抖音创作者大会上，抖音电商还首次发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界，扶优惩劣。过去一年，处置了超 1300 万个违规内容视频，收回 47 万个违规带货权限。张兰、汪小菲等因 " 恶意炒作博流量 " 等被永久封禁，发布躺平日入 30 万炫富言论、粉丝超 500 万的头部网红达人顾茜茜被永久封禁。外界对于抖音电商一直有个误区，认为头部达人贡献了大部分商品交易额。实际上，头部达人并不是直播电商的核心，头部达人所带来的 GMV 在抖音电商的大盘占比并不高，百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占 9%，百万粉丝以下的中小达人约占 21%。以外卖为主的即时零售大战热火朝天，但一位接近抖音电商人士告诉 36 氪，抖音电商现阶段不会过分卷入几家大平台的即时零售战争。这意味着抖音电商将集中更多资源做电商业务，以提升电商的服务与体验。一周前（9 月 16 日），抖音电商开启了中秋 & 双 11 大促，活动时长 57 天。这个跨度更长的双 11，也是抖音电商新一轮的增长号角。