今日行业协会发布重大政策,年轻小伙与大妈的温馨邂逅

,20250928 03:46:58 董芸馨 436

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本周数据平台本月相关部门通报重要进展:刚刚官方渠道发布新动态,年轻小伙与大妈的温馨邂逅

在一个阳光明媚的周末,年轻的李明在公园里散步。他身穿休闲装,头发梳理得整整齐齐,一副阳光少年的模样。此时,公园里热闹非凡,老人们或悠闲地聊天,或跳着广场舞,或下着棋。李明正欣赏着这美好的景色,突然,一个身影引起了他的注意。 那是一个身材微胖的大妈,她正坐在长椅上,手里拿着一把扇子,脸上洋溢着慈祥的笑容。李明觉得这个大妈很面熟,好像在哪里见过。他走近一看,原来大妈的脸上有一道淡淡的疤痕,那是年轻时留下的印记。李明不禁想起了自己的外婆,也是这样的慈祥,这样的亲切。 李明忍不住走上前去,微笑着和大妈打招呼:“大妈,您好!我是李明,以前见过您吗?”大妈抬起头,看到李明,脸上露出了惊喜的表情:“哎呀,是小明啊!你怎么会在这里?”原来,大妈是李明外婆的好朋友,两人从小一起长大。 大妈告诉李明,她今天和老伴一起出来散步,正好遇到了李明。李明很高兴能和大妈重逢,于是两人聊起了往事。大妈回忆起和李明外婆一起度过的快乐时光,不禁感慨万分。李明也听得很入神,他发现大妈的故事里充满了智慧和人生的哲理。 聊着聊着,李明发现大妈的脚有些不便,便主动提出要陪大妈散步。大妈感激地看着李明,微笑着点了点头。两人手牵手,漫步在公园的小径上。李明发现,大妈的步伐虽然有些蹒跚,但她的眼神却依然坚定,充满了对生活的热爱。 在散步的过程中,李明还遇到了大妈的老伴。原来,大妈的老伴也是一位退休教师,他们两人退休后,生活过得非常充实。他们经常参加社区活动,关心邻里,还义务为社区居民提供法律咨询。 李明被大妈和老伴的善良和乐于助人的精神所感动。他意识到,年轻一代应该向老一辈学习,传承中华民族的传统美德。于是,他决定以后要多关心身边的人,尽自己的一份力量去帮助那些需要帮助的人。 那天,李明陪大妈和老伴在公园里度过了一个愉快的下午。他们一起欣赏了美丽的风景,分享了彼此的生活点滴。临别时,大妈紧紧握住李明的手,感激地说:“小明,谢谢你陪我散步,让我感受到了家的温暖。” 李明微笑着回应:“大妈,您太客气了。以后有时间,我还来看您。”说完,他转身离去,心中充满了对大妈的敬意和感激。 这次与大妈的邂逅,让李明深刻体会到了亲情和友情的可贵。他明白了,无论年龄大小,人与人之间的关爱和陪伴都是最美好的。而这份美好的情感,正是我们这个社会所需要的正能量。

文 | 长青研究社,作者 | 唐慧婕,编辑 | 汪照颖  " 女儿,快!帮我抢刀郎演唱会的票!"收到母亲这条微信时,小吕愣了好几秒。印象中从不追星的妈妈,怎么突然抢起了演唱会门票?跟朋友一聊,小吕发现这并非个例。不少朋友都收到了父母类似的 " 求助信 "。一查才知道,刀郎 2024 年底北京五棵松体育馆的演唱会的火爆程度超乎想象,在演出之前,二级市场票价一度被炒至近 5 万元一张,一票难求。令人意外的是,走入现场,占据大半江山的观众,竟是中老年人。扬子晚报的报道印证了这一观察,刀郎演唱会南京站的观众画像中,除了半数观众为 60 后、70 后外,80 后、90 后人群占比超 30%,95 后、00 后人群仅占 20%,多以中老年群体为主。一向对明星兴致缺乏的叔叔阿姨们,为何愿意为一夜狂欢豪掷千金?当听到他们眼含热泪,合唱起那些承载着回忆的老歌时,小吕瞬间明白了:这哪里是追星,分明是奔赴一场盛大的集体怀旧仪式,是压抑多年的热爱终于找到了出口,更是掷地有声地宣告着" 我们中老年人,也要为自己的快乐买单!"" 一把年纪了还学年轻人赶时髦?"" 几千块够孙子买多少奶粉了?"" 几千块真不值!"……小吕妈妈将动态晒在网络上,收到了许多 " 不理解 " 的评论。小吕担忧之际,却看见妈妈霸气 " 回怼 ":" 我还年轻,现在只为自己活!"" 为自己而活 ",这句话从爸妈口中说出,沉甸甸地道出了情绪经济的意义:它不再只是年轻人解压的新方式,正成为银发族对抗孤独、重拾自我的新路径。情绪经济,是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态,以跨界融合、灵活多变为特征,被视为 " 悦己经济 " 的延伸,通过虚拟服务或产品满足心理需求,帮助消费者获得情感支持与心理补偿。爆火的 Labubu、谷子,或是蓬勃发展的宠物经济,都诠释着这种新经济形态;这些看似不实用的消费却给人 " 收集它们让我有成就感 "" 毛茸茸的很治愈 " 的情绪体验,让人更乐意为这种情绪买单。《情绪经济消费人群洞察报告(2024)》清晰地描绘了这种转变:消费者的购物动机中," 功能需要 " 以 55% 居首,但占据 42% 的 " 取悦自己 / 愉悦心情 " 和 36% 的 " 彰显品位 / 个性 " 强势崛起。其中" 取悦自己 / 愉悦心情 " 同比 2021 年增长 9%。报告同时指出,40.1% 的消费者在消费意愿度和偏好方面选择 " 快乐消费,为情绪价值 / 兴趣而消费 ",意愿最高。在新时代的消费者眼中,情感链接与精神愉悦正变得与 " 实用 " 同等重要。不只是年轻人,中老年人同样 " 疯狂 " 于情绪经济,但他们的情绪经济,烙印着他们独特的人生阶段和情感需求,展现出不同于年轻人的画风。大多数的他们不沉迷盲盒游戏,而热衷健康养生、社交陪伴、自我实现与怀旧消费。可以留意一下,家里老人是不是悄悄买了线上课程?手机里是不是总播着老歌或刷着 " 土味 " 短剧?玄关是不是多了几瓶包装精美的保健品和按摩仪?银发情绪经济,正无声无息地渗透进他们的日常,悄然开花。艾媒咨询数据显示,2024 年中国情绪经济市场规模已达 2.3 万亿元,预计到 2029 年将突破 4.5 万亿元。老年群体是其中的重要力量。坐拥 70% 以上中老年用户的微短剧市场爆发就是明证。《2024 年中国微短剧产业研究报告》显示 2024 年中国微短剧市场规模已攀升至 505 亿元,首次超过全年电影票房收入。爆款中老年短剧如《闪婚老伴是豪门》在特定平台上的充值总额单部据称就超过 3000 万元,直观展现了中老年群体的强劲消费力。来源:抖音 @团圆剧场此外,2023 年老年人旅游市场规模突破 7500 亿元;国金证券预测 2025 年中国 " 陪伴经济 " 市场规模将突破 500 亿元。这些惊人数字背后,是一群中老年人跨越时代的 " 重生 "。" 前半生为家庭打拼,后半生为自己而活 ",这句口号说出了中老年人的心声,也揭开了中老年人为 " 情绪经济 " 疯狂的原因。截至 2024 年末,我国 60 岁以上的人口 3.1 亿人,占全国人口的 22%,人口老龄化程度继续加深。这批以 60 后、70 后为主的 " 新老人 " 在青年时期正逢改革开放的浪潮,他们将青春与汗水奉献给了中国社会的发展;经过了多年的奋斗,现如今也享受到了时代的红利。他们普遍教育程度更高,多数有房、退休金稳定,呈现出" 高储蓄、低负债、强消费力 "的特点。根据马斯洛需求层次理论,爱与归属、尊重、自我实现的高级需要出现之前,必须先满足或部分满足低级需要。退休金的保障,退休后更多的可支配时间,生理与安全的低级需要被满足,这群中老年人终于握紧了金钱与时间的双重 " 自主权 ",开始追求起了高层次的需要。而互联网的普及,又使他们的观念更新。主体意识觉醒,他们的消费行为,挣脱了 " 勤俭节约 " 的单一标签;跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系与健康、期待个人价值提升、积极享受生活成了他们的新特征。于是," 补偿性消费 " 的闸门被打开了。京东《2024 银发族消费报告》显示,2024 年 1 — 9 月,银发族线上消费的成交单量、用户数、金额较 2019 年同期分别增长了 238%、187%、105%,消费行为日益趋同于年轻人。2019 年至 2023 年,我国银发经济市场规模达到 7 万亿元左右;复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测,在人均消费水平中等增速的背景下,2035 年规模将达到 19.1 万亿元,到 2050 年,增加到 49.9 万亿元。" 钱不钱的无所谓,我开心就好了!"62 岁的李爷爷说着,又充值了一集短剧。然而,时代发展的科技进步除了让新老人 " 有钱又有闲 "、观念更新之外,也带来了孤独。" 有时间陪孩子了,子女又都长大了;有钱旅游了,身体却吃不消了;住上高楼了,邻居却变成了陌生人。" 李奶奶精心准备了一桌饭菜却不知找谁分享喜悦,一种孤独感涌上心头。城镇化加速、家庭小型化、养老观念变迁 ……《中国老龄发展报告 2024:中国老年人心理健康状况》蓝皮书揭示,我国近四分之一的老年人有不同程度的孤独感受。加上年龄增长带来的健康焦虑,情绪的缺口越来越难以填补;但最亲近的子女往往忙于生计,难以随时提供情感支持。陪伴成了稀缺品,孤独焦虑成了时代病。于是,花钱买到的短暂的情绪价值,成了缓解孤独焦虑的 " 解药 ";情绪经济令人趋之若鹜。波士顿咨询的研究揭示:当消费者面对同质化产品时,73% 的决策依据来自品牌传递的情绪价值。情绪经济并不是空穴来风,而是企业与品牌获得消费者青睐的法宝。对于企业与品牌来说,为产品或服务注入更强的情绪价值,正成为品牌 " 内卷 " 的新方向," 小情绪蕴含大价值 " 已成为行业共识。而在消费者眼中,他们的焦虑与孤独需要宣泄口,更青睐能提供丰富体验、满足深层需求的服务,企业和品牌提供的情绪价值恰好迎合了这一点。唯有真正洞察并满足用户内心需求,才能赢得市场。情绪经济的底层逻辑听上去出乎意料的简单,在银发市场中实施起来却危机四伏。长期在外工作的小赵终于得空回了家,发现一堆保健品堆在玄关,一问才知道,这些都是母亲高价买来的 " 宝贝 "。来源:海报新闻仔细一看,却发现这些保健品的标识都不全。" 你不在家时,是那个销售姑娘天天陪我聊天,教我玩手机,待我像亲妈一样,她怎么会骗我?这些药可有用了!"小赵感到无奈,受过良好教育的母亲竟也中了招?她尝试告诉母亲这是保健品营销的手段,母亲却和她争辩。冷静下来,她这才意识到,那些被号称有 " 神效 " 保健品只是 " 赠品 ",母亲真正渴求的是那份被关心、被陪伴的感觉。而这些本该由她来提供。无良商家却钻入了情绪需求的空子,将 " 走心 " 变成了 " 套路 ",也暴露出情绪经济在银发市场面临的尖锐挑战。一方面当前情绪经济产品多聚焦年轻人,对银发族独特的情感需求理解不足。面对巨大的银发情绪消费蓝海,企业难以精准捕捉并提供真正契合需求的针对性服务,稍有不慎,就走上弯路。另一方面,银发族的需求市场难以得到正视与肯定。中老年人也有追求快乐和潮流的权利,但一些打着 " 专为中老年人 " 旗号的品牌和企业却仍然崇尚老一套,拒绝创新;将中老年人视为 " 韭菜 ",忽视中老年人变 " 潮 "、变美的追求,否定他们的精神思想上的进步。当银发为热爱付费,揭示着,中国新一代老人,正挣脱 " 生存型养老 " 桎梏,迈入追求精神富足的 " 价值型享老 "。我们需要明白,消费市场火爆的表象之下,潜藏着的是中老年人对抗衰老焦虑、填补情感空缺、重拾自我认同的情绪需求。银发消费者的权益和需求需要更平等的视线,子女和社会也应该意识到自己身上的责任。情绪经济或许能提供一个宣泄情绪的机会,缓解焦虑与孤独,但金钱买到的短暂快乐," 治标不治本 "。说到底,情绪经济其实就是 " 用心 " 的经济。市场的未来,必然属于那些彻底摒弃 " 银发韭菜 " 的陈旧思维,能真正俯身倾听、理解并尊重中老年独特精神世界的创新者。要是企业不再把 " 情绪价值 " 只当成挂在嘴边的营销幌子,或是薅用户羊毛的利器,真拿出实打实的诚意和真本事,读懂他们攒了半辈子的心愿、陪他们驱散心里的孤单、助他们保持对生活的热忱;这个市场才能真正跳出 " 野蛮掘金 " 的初级阶段,一步步走向更健康、更长久的发展。这不仅仅是一门生意能做多大,更关乎我们整个社会,如何去回应一个越来越老龄化的时代里,最真切的情感需求:让每一个希望 " 老有所乐 " 的普通人,都能活得有尊严、有满足、有温暖的真实连接。银发族追求热爱的浪潮已经到来。我们会把它引向何方?是成为滋养生命的清泉,还是沦为欺骗滋生的泥潭?答案,取决于我们每一个人的选择。为了开心花钱,从来不分什么年纪。但这份快乐能不能来得敞亮、兑得真心,真正考验的,正是整个社会的商业伦理和人文智慧。参考资料:1.  中国老龄,《老年人为什么需要情绪价值》,2024 年。2.  央视网,《从 " 实用 " 到 " 治愈 ",为 " 情绪价值 " 买单,值不值?》,2025 年。3.  长青研究社,《每年 2000 万 " 新老人 " 入场,银发经济风口来了》,2025 年。4.  没事少比比,《土味短剧一年烧掉 504 亿,到底是谁在买单?》,2025 年。5.  零售圈,《6 亿人为何愿意花钱,为情绪买单》,2025 年。6.  星航金研社,《银发经济:老龄化时代的万亿市场图景》,2025 年。7. Vista 看天下,《" 刀郎演唱会门票含金量胜过周杰伦 ",最近帮爸妈抢到能吹一整年》,2024 年。8.  最人物,《5 万买门票,中老年人挤爆刀郎演唱会》,2025 年。
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