本月官方发布行业新变化,《猴王奇遇：猴子大冒险的奇幻之旅》

昨日官方通报传递新政策,7000家门店狂奔后，霸王茶姬涨不动了？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。全国统一安装标准，规范操作流程

宜昌市夷陵区、迪庆维西傈僳族自治县 ，七台河市茄子河区、烟台市福山区、三沙市西沙区、宜宾市高县、哈尔滨市松北区、十堰市竹溪县、镇江市丹徒区、普洱市景谷傣族彝族自治县、内蒙古兴安盟乌兰浩特市、漯河市源汇区、安康市白河县、黑河市五大连池市、鹤岗市工农区、汉中市汉台区、广西柳州市鱼峰区 、沈阳市苏家屯区、岳阳市岳阳楼区、广西南宁市兴宁区、济南市历下区、海南贵德县、马鞍山市含山县、临沧市云县、文山砚山县、衡阳市衡阳县、无锡市新吴区、肇庆市端州区、蚌埠市五河县

刚刚信息部门通报重大更新,昨日官方更新研究报告,《猴王奇遇：猴子大冒险的奇幻之旅》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电回收进度查询，实时跟踪处理状态

开封市祥符区、黄石市铁山区 ，临夏永靖县、抚州市崇仁县、大同市灵丘县、晋中市左权县、毕节市纳雍县、锦州市太和区、新乡市凤泉区、潍坊市坊子区、三明市泰宁县、长治市潞城区、萍乡市芦溪县、南平市顺昌县、宁夏中卫市中宁县、晋中市左权县、连云港市灌南县 、衡阳市衡山县、延安市延川县、太原市小店区、菏泽市曹县、福州市连江县、武汉市青山区、陇南市宕昌县、周口市淮阳区、信阳市息县、宜宾市兴文县、岳阳市华容县、吉林市船营区、昆明市寻甸回族彝族自治县、阜新市海州区

全球服务区域: 曲靖市富源县、金华市磐安县 、烟台市莱阳市、广元市昭化区、长春市九台区、昌江黎族自治县海尾镇、威海市环翠区、宁夏吴忠市青铜峡市、保山市昌宁县、齐齐哈尔市甘南县、成都市温江区、沈阳市康平县、牡丹江市西安区、成都市简阳市、洛阳市偃师区、中山市五桂山街道、衢州市柯城区 、长春市九台区、晋城市沁水县、晋城市沁水县、汕尾市陆丰市、宜昌市秭归县

可视化操作指导热线,本月官方发布研究成果通报,《猴王奇遇：猴子大冒险的奇幻之旅》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国标准化服务，统一技术操作规范

全国服务区域: 潍坊市奎文区、平凉市崇信县 、黄冈市罗田县、三门峡市灵宝市、菏泽市郓城县、普洱市西盟佤族自治县、临汾市尧都区、黑河市嫩江市、曲靖市富源县、广西河池市都安瑶族自治县、内蒙古乌兰察布市卓资县、万宁市北大镇、红河元阳县、南京市鼓楼区、鹤岗市绥滨县、丽江市古城区、淄博市淄川区 、海北海晏县、广州市从化区、清远市阳山县、郴州市嘉禾县、三门峡市卢氏县、宜昌市五峰土家族自治县、咸宁市咸安区、文山丘北县、白山市长白朝鲜族自治县、岳阳市云溪区、铜仁市思南县、成都市邛崃市、南京市高淳区、长治市潞城区、北京市朝阳区、咸阳市渭城区、泸州市泸县、孝感市汉川市、内蒙古呼伦贝尔市满洲里市、重庆市奉节县、齐齐哈尔市克东县、上海市徐汇区、三门峡市湖滨区、北京市密云区

刚刚信息部门通报重大更新:昨日官方披露行业最新成果,《猴王奇遇：猴子大冒险的奇幻之旅》

在遥远的东方，有一个充满神秘与奇幻的森林，那里生活着各种各样的动物。在这片森林中，有一只聪明伶俐、勇敢无畏的小猴子，它名叫悟空。悟空从小就梦想着有一天能走出这片森林，去外面的世界大冒险。这一天终于来临了，悟空踏上了它的猴子大冒险之旅。 清晨的第一缕阳光透过树叶的缝隙，洒在悟空的脸上。它兴奋地拍打着翅膀，开始了它的猴子大冒险。悟空首先来到了一片广阔的草原，那里有五彩斑斓的花朵和悠闲的牛羊。悟空在草原上尽情地奔跑，感受着大自然的美好。 然而，好景不长，悟空在草原上遇到了一只狡猾的狐狸。狐狸想要吃掉悟空，但悟空机智地躲过了狐狸的攻击。在逃跑的过程中，悟空意外地发现了一片神秘的森林。这片森林里充满了奇花异草，还有各种奇特的动物。 悟空走进森林，发现了一个巨大的蘑菇。蘑菇顶端竟然有一个小洞，悟空好奇地钻了进去。洞里是一条蜿蜒曲折的隧道，悟空小心翼翼地沿着隧道前行。在隧道的尽头，悟空发现了一个美丽的湖泊。湖泊中有一座小岛，岛上有一座古老的城堡。 悟空决定冒险进入城堡。城堡里住着一位神秘的魔法师。魔法师告诉悟空，要想离开这片森林，必须找到三颗神奇的宝石。这三颗宝石分别藏在森林的三个角落。悟空告别了魔法师，开始了寻找宝石的旅程。 悟空历经千辛万苦，终于找到了第一颗宝石。这颗宝石散发着耀眼的光芒，让悟空感受到了前所未有的力量。接着，悟空又找到了第二颗宝石。这颗宝石让悟空拥有了预知未来的能力。 最后，悟空来到了森林的最后一个角落，找到了第三颗宝石。这颗宝石让悟空拥有了控制自然元素的能力。当悟空将三颗宝石合在一起时，一道耀眼的光芒从宝石中散发出来，将悟空包围。 魔法师出现在悟空面前，告诉他：“你已经拥有了足够的力量，可以去外面的世界大冒险了。”悟空感激地向魔法师道别，带着三颗宝石踏上了新的征程。 在外面的世界，悟空遇到了各种挑战和困难。但凭借着勇敢和智慧，悟空一一克服了这些困难。他成为了传奇英雄，受到了众人的尊敬和爱戴。 猴子大冒险的故事传遍了整个世界，成为了永恒的传说。而悟空，这只勇敢的小猴子，也永远留在了人们的心中。

文  |  林京封面来源 | 图虫创意上市仅半年，霸王茶姬股价经历了一把 " 过山车 "，相比于上市时 59.54 亿美元市值，如今只剩 31.88 亿美元市值，几乎腰斩。霸王茶姬来到了十字路口，2022 年～2024 年，门店增长分别为 1087 家、3511 家、6440 家，到今年上半年，霸王茶姬门店数量已经达到 7038 家。这一数字远高于同样定位于中高端的喜茶和奈雪的茶，门店数量分别为 1638 家和 4400 家，也正在逼近于大众新茶饮品牌 " 茶百道 " 们的万店规模。万店规模，几乎达到了新茶饮的一个天花板。意味着密度增加，加盟商单店营业额下滑，尤其对于投入更重、主要选址在商圈里的霸王茶姬更是如此。从新茶饮黑马到红利减退，霸王茶姬上市后的首份半年报显示，上半年收入为 67.25 亿元，同比增长了 21.61%，但净利润仅为 7.55 亿元，同比降幅达到 38.22%。其中，第二季度净利润为 7723.8 万元，更是同比下滑 87.72%。昔日新茶饮品牌面临的集体挑战，霸王茶姬也逃不过？巅峰过后，销售神话不再茶饮品牌都面临门店饱和的烦恼，直接反映在最关键的两项指标，单店 GMV 和同店销售额。只不过，比起坚持走小店模式的瑞幸，在一万家门店时，加盟商初尝苦果，走大店模型的霸王茶姬，来得更早了一些。2024 年是霸王茶姬冲刺上市，开店最疯狂的一年。一位霸王茶姬加盟商向 Tech 星球表示，虽然从 2023 年 Q4 开始，霸王茶姬就在加速开店，但那时候大多是空白市场，到了 2024 年 Q4，几乎没有空白的地级市，新开的店也基本都是围绕业绩好的门店补充，单店业绩势必会下降。在新茶饮竞争更加激烈的南方市场，门店密度增加更加明显。张月两年前从上个加盟商手里接手了一家霸王茶姬，门店位于新茶饮品牌主战场华东区域某城市，去年开始，在她周围陆续开了 6 家霸王茶姬，距离最近的就在 200 米处。从外卖覆盖的周围区域 3 公里来看，这意味着单店销售额势必下滑，张月说，同样的门店以前一个月能有 100 多万销售额，现在只有 40 万～50 万销售额。好在她的两家门店位于当地的 " 富人区 "，消费水平较强，能够保证不亏，但回本周期被拉长。一位西北区域的加盟商并没有这么幸运，他告诉 Tech 星球，周围三公里内开了两家霸王茶姬，他所在的门店线上业绩直接下滑了 30%。高峰去年在西南地区一个县城加盟的霸王茶姬，门店面积近 200 平米，投入了上百万。他向 Tech 星球展示的业绩显示，除了去年包含 " 十一 " 小长假期间的 10 月达到了 79 万营业额之外，剩下的都是在 50 万～60 万营业额，在今年 6 月～8 月，则维持在 40 万左右的营业额。这并非个例。霸王茶姬的同店成交额也已经连续六个季度下滑，根据其披露数据，2024 年一季度后，霸王茶姬同店成交额首次下滑，到了 2025 年第二季度，只剩 40.35 万元。与此同时，2025 年二季度，霸王茶姬的活跃消费会员 3860 万，而去年 2024 年同一时间是 4410 万，下降了大几百万。尽管，这季度不可忽视的是外卖大战的影响，在动辄 5 元一杯的奶茶遍地之时，必然冲击到 "15 元～18 元 " 的茶饮品牌。不同于同样定位于中高端的喜茶，选择进入美团 " 特价团 " 和淘宝闪购之中，参与到外卖大战，最终让用户实现以 10 元左右价格的点一杯奶茶，霸王茶姬创始人张俊杰称 " 坚决不盲目跟风卷入价格战 "。2025 年上半年，蜜雪冰城和古茗的营收增速分别为 39.3%、41.2%，霸王茶姬的营收增速为 21.6%，其归母净利润更是同比下降 38.5%，成为国内六大上市新茶饮企业中，唯一净利润负增长的品牌。多种因素叠加影响下，这也造成了霸王茶姬从新茶饮中 " 黑马 "，一跃成为本季度新茶饮财报中 " 掉队 " 的玩家。大单品 " 伯牙绝弦 " 卷成红海" 霸王茶姬不是不想参加价格战，而是不能，低价背后的补贴通常由平台和加盟商分摊 "，在县城加盟霸王茶姬的高峰表示，一方面，现在加盟投入基本百万元起步，在县城，霸王茶姬还会开出更大面积的旗舰店，以他的门店为例，面积接近 200 平方米，每月仅门店成本支出都是十几万元，根本不可能参与到外卖大战中去。另一方面，不同于 SKU 众多的新茶饮品牌，可以挑选部分产品甚至是毛利高、滞销的品类参与到外卖大战中，霸王茶姬一直走的是 " 大单品 " 战略，门店总 SKU 维持在十余个品类，且伯牙绝弦作为明星单品，占据着 50% 以上的营收。中邮证券报告显示，2022 年～2024 年霸王茶姬每年新品数量分别为 14 款、22 款、15 款。2025 年 4 月至 8 月，霸王茶姬仅上线 " 万象碧螺 "" 一骑红尘 "" 风荷曲苑 "" 红柑 " 四款新品。作为对比，蜜雪冰城仅在今年 8 月就上线了 7 款新品。在上新不多的情况下，霸王茶姬还经常会出现一些产品突然下架。一位霸王茶姬员工告诉 Tech 星球，这是因为，不同区域加盟商可以自行根据当地销售状况进行下架，一些产品的茶叶原材料较贵，又只是小众群体的需求，总部并不强制加盟商上架所有商品（除了新品），加盟商可以根据销售状况自行下架。一位霸王茶姬加盟商给 Tech 星球展示的经营数据显示，排名前三的分别是伯牙绝弦不同的类别和套餐，随之排在后面的几个也都是鲜奶茶，" 活力轻果茶 "、纯茶等产品仍然难以扛起大旗。在他看来，除去蜜雪冰城以极致的供应链控制成本，新茶饮产品并没有核心壁垒。在霸王茶姬扩张速度最快的 2024 年，各大茶饮、咖啡品牌都推出了鲜奶茶，其中瑞幸的 " 轻轻茉莉 "，两年合共发放 6 亿张优惠券、签约代言人一系列举措，硝烟味儿十足。一众与霸王茶姬定位相似的鲜奶茶品牌也从区域向全国扩张。窄门餐眼数据，截至目前，爷爷不泡茶和茉莉奶茶的门店数量分别为 2173 家和 1745 家，在过去一年皆增加了千家门店。而千店规模，通常被认为可以挤上牌桌。一位华东区域加盟商表示，爷爷不泡茶很多产品基本是 " 复刻 " 霸王茶姬的路线，且 SKU 更丰富，肯定会造成一定冲击。但在县城开加盟门店的六六则表示，其实在县城，任何茶饮品牌都可以是霸王茶姬的对手。比如蜜雪冰城，也是霸王茶姬的对手。新茶饮品牌是典型的用户高频消费、低忠诚度的品牌，在县城更是如此。如果说以鲜果茶起家，走中高端品牌的喜茶和奈雪，面临着水果高损耗下的低毛利难题，霸王茶姬的大单品战略，一直拥有着让行业艳羡的效率和毛利。一位霸王茶姬店员向 Tech 星球介绍，一包茉莉雪芽 120g 茶叶，加上 4200ml 水、1500ml 冰块，泡完就是 5700ml 的量，能卖十几杯伯牙绝弦。一包茉莉雪芽的成本也就 20 元左右，抛去奶和物料的成本，一份茶可以赚 100 多元，毛利在 60% 以上甚至更高。也因此，霸王茶姬可以大手笔去做营销，包括签约代言人等举措，去提升品牌溢价。财报显示，2022 年到 2024 年，霸王茶姬的销售和营销费用持续提升，分别为 7360 万元、2.6 亿、11 亿，分别占相应期间净收入的 15%、5.6%、8.9%。到了 2025 年这一趋势并没有减弱。到了今年二季度，霸王茶姬的销售和营销费用则达到 3.85 亿元，同比增长 54.6%。跨界服饰下架，第二增长曲线更加急迫新茶饮品牌都有一定的生命周期，霸王茶姬也是如此。目前，霸王茶姬主要从三条路径寻求新增长。在产品侧，霸王茶姬过去一年布局了新的店型，打造新品牌，想要打造 " 第二杯茶 "。目前，在上海已经开业了十几家茶姬现萃门店，主要销售现萃茶、咖啡等产品。只不过，尚未出现如 " 伯牙绝弦 " 般引爆网络的产品。其次，踏入大零售赛道，与茶颜悦色、蜜雪冰城等品牌卖文创、零食业务不同，霸王茶姬主要覆盖书包、毛绒玩具、包、杯子、雨伞、墨镜等品类，切中的也都是当下最热门的赛道，有用户在社交平台表示，毛绒杯子与 Jellycat 的产品非常相似。定位于中高端茶饮品牌的霸王茶姬，品牌溢价一直体现在国风茶饮、非遗等软实力构建上。最近，霸王茶姬更是跨界至服饰，引起颇多关注。不仅有短袖、外套、裤子等单品，还推出了系列包袋和渔夫帽。在价格设定上，霸王茶姬也不输给快时尚服饰品牌，甚至比优衣库的价格还要高出一截。具体来看，牛仔外套售价 599 元，牛仔裤售价 499 元，牛仔挎包售价 299 元，渔夫帽售价 159 元，短袖售价 199 元。不过，目前该产品已经在霸王茶姬的旗舰店下架。事实上，无论零售业务，还是子品牌，都是茶饮品牌发展到一定阶段，去发展的副业，加深用户与品牌的链接，复用门店的流量和品牌的供应链能力。据一位霸王茶姬员工透露，今年霸王茶姬的重心在海外。国内新茶饮红利见顶，这两年在新茶饮圈，已经有了 " 不出海、则出局 " 的说法。只不过，截至今年 6 月底，霸王茶姬的海外门店仅为 208 家，整体业务体量并不足以真正支撑起公司第二增长曲线。并且，海外业务的拓展相比国内，所面临问题则更加复杂。2025 年的霸王茶姬，几乎是面临所有新茶饮都会遇到的困境，眼下，从一级市场的反应来看，也等待这家新茶饮品牌做出新的突破。（备注：文中张月、高峰皆是化名。）