本月行业报告更新新变化,顶到底的感觉：探索内心深处的极致体验

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在我们的生活中，顶到底的感觉，往往代表着一种极致的体验，一种超越常规的感知。这种感觉，可能来源于一次冒险的旅行，也可能源于一次心灵的触动，亦或是在某个特定时刻，对生活的深刻感悟。那么，顶到底的感觉究竟是怎样呢？ 首先，顶到底的感觉是一种挑战自我的过程。当我们站在人生的十字路口，面临选择时，往往会感到迷茫和困惑。然而，正是这种挑战，让我们有机会去探索自己的极限，去发现那些平日里未曾触及的内心世界。在这个过程中，我们可能会遇到重重困难，但正是这些困难，让我们更加坚定地走向目标，直至顶到底。 其次，顶到底的感觉是一种心灵的升华。当我们克服重重困难，终于达到目标的那一刻，内心的喜悦和成就感会油然而生。这种喜悦，不仅仅是因为我们取得了成功，更是因为我们经历了成长，实现了自我超越。在这个过程中，我们的心灵得到了洗礼，变得更加坚韧和成熟。 再者，顶到底的感觉是一种对生活的深刻感悟。当我们站在人生的高峰，回首过去，会发现那些曾经的挫折和磨难，其实都是人生路上的垫脚石。正是这些经历，让我们更加珍惜眼前的幸福，更加懂得感恩。在这个过程中，我们学会了如何面对生活的起伏，如何去拥抱每一个瞬间。 那么，如何才能体验到顶到底的感觉呢？ 首先，我们要树立明确的目标。只有明确了目标，我们才能有的放矢，朝着目标努力。在这个过程中，我们要学会坚持，不畏艰难，勇往直前。 其次，我们要培养自己的毅力。毅力是克服困难的关键，只有具备了毅力，我们才能在逆境中不断前行。我们要学会在困境中寻找希望，用乐观的心态去面对生活的挑战。 再者，我们要善于总结经验。在追求目标的过程中，我们难免会遇到挫折，但我们要学会从中吸取教训，不断调整自己的策略。只有这样，我们才能在人生的道路上越走越远。 最后，我们要珍惜身边的人。在追求顶到底的过程中，我们会遇到许多关心和支持我们的人。我们要学会感恩，珍惜这份情谊，让它们成为我们前进的动力。 总之，顶到底的感觉是一种极致的体验，它让我们在挑战自我、升华心灵、感悟生活的同时，也让我们更加懂得珍惜。让我们勇敢地去追求自己的目标，去体验那份顶到底的感觉，让人生更加精彩！

记者丨贺泓源 刘瑾睿 李晴编辑丨高梦阳安踏集团正在掀起一场反腐风暴。据安踏披露，截至 8 月，安踏因严重舞弊触犯集团红线被辞退的员工 74 人；涉嫌违法犯罪移交司法机关处理的内外部人员 46 人（内部 21 人，外部 25 人），其中包含总裁级 1 人，总监级 14 人、经理级 4 人；追诉离职人员 3 人（因在职期间职务犯罪）；违反诚信廉洁责任条款的舞弊供应商及合作伙伴 45 家，查处案件涉及违法犯罪金额约 3 千万元。更关键的是，安踏正在前所未有的强化自己的反腐体系。这意味，安踏反腐风暴只会越刮越猛烈。今天，我们就来聊下，安踏为什么要刮起如此强势的反腐风暴。首先，我们来看看，安踏反腐重点在哪。这家公司明确提到，采购、工程、营销是高敏感、高风险领域。为此，安踏推出了定期轮岗制度，并构建了相应配套措施。背后是，在营销、采购等领域，确实水很深。以安踏今年 2 月披露的首批 " 永不合作主体 " 清单为例，在 10 家黑名单企业中，高达 6 家为文化传媒类公司。原因是，在营销市场，基于成本的不透明，确实容易滋生腐败空间。安踏集团似乎还在从运营体系上做调整以规避相关风险。据我了解，安踏旗下某知名品牌的营销活动主动权已上收至品牌总部。对此动作，该品牌高管的解释为，" 提高营销效率 "。这话听起来就很官方。采购环节也是贪腐的重灾区。安踏此前披露的集团鞋采购副总监邹某祥、集团服装采购中心张某某的犯罪案例都能说明这一点。客观上，涉及采购，大概率有着种种灰色地带。某种程度上，这是市场的 " 潜规则 "。那为什么安踏现在完全不忍受了呢？那是因为，市场变了。现在，运动巨头的经营就是越来越难。上半年，李宁营收同比增长 3.3% 至 148.2 亿元；但归母净利润同比下降 11.0% 至 17.4 亿元。近乎同期，在 2025 财年下半年（2024 年 12 月 -2025 年 5 月），耐克大中华区营收同比下滑 18.7% 至约 230 亿元（32.09 亿美元）。市场变化下，匹克大幅降薪，董事长称因今年前七月直营业务亏损 1.3 亿元。回到安踏，这家公司在多品牌战略下保住了增长。在上半年，安踏集团营收同比增长 14.3% 至 385.44 亿元。这个数据相当于耐克和阿迪达斯在华营收总和。但安踏利润处于波动期。上半年，安踏归母净利润同比下滑 8.9% 至 70.31 亿元。在不包括由 Amer Sports（亚玛芬体育）上市事项权益摊薄所致的利得，安踏集团归母净利润同比增长 14.5%。看似安踏保住了业绩增长，但行业价格战下，主力品牌安踏与 FILA 的产品相对降价。压力之下安踏的毛利率也处于下滑区间。在上半年，安踏集团毛利率同比下滑 0.7 个百分点至 63.4%。所以，在市场越来越难的情况下，" 刀口向内 " 成为安踏保证利润的重要手段。由此，必须清理掉腐败的蛀虫们。还要看到，眼下，资本市场越来越重视利润。而安踏股价，已经高位腰斩。这让其反腐更为紧迫。所以说，安踏的反腐风暴，只会越刮越强。总体来看，运动市场的竞争点正走向运营精细化，安踏集体打响了第一枪。出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道