本月行业报告传递研究成果,从一线上市到三线崛起：品牌发展的三大阶段解析

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在竞争激烈的商业世界中，品牌的发展历程往往充满了曲折与挑战。从一线上市到三线崛起，品牌的发展可以大致分为三个阶段：一线上市、二线巩固和三线突破。本文将围绕这三个阶段，深入解析品牌发展的内在逻辑和关键策略。 ### 一线上市：品牌崛起的起点 一线上市是品牌发展的起点，也是品牌形象塑造的关键时期。在这个阶段，品牌需要通过独特的定位、优质的产品和有效的营销策略，迅速在市场上占据一席之地。 首先，品牌需要明确自己的市场定位。在众多竞争者中，品牌要找到自己的差异化优势，从而在消费者心中树立独特的品牌形象。例如，苹果公司以创新和高端品质为核心，成功在一线上市。 其次，优质的产品是品牌立足市场的基石。品牌要注重产品质量，不断优化产品功能，满足消费者的需求。同时，品牌还要关注用户体验，提升产品附加值。 最后，有效的营销策略是品牌一线上市的重要保障。品牌可以通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，提高品牌知名度和美誉度。例如，小米公司通过线上营销和粉丝经济，迅速在一线上市。 ### 二线巩固：品牌发展的关键时期 一线上市后，品牌需要进入二线巩固阶段。在这个阶段，品牌需要巩固市场份额，提升品牌竞争力。 首先，品牌要持续优化产品，满足消费者的多样化需求。通过不断研发新产品、改进现有产品，品牌可以保持市场竞争力。 其次，品牌要注重品牌文化建设。通过讲述品牌故事、传递品牌价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。 最后，品牌要拓展销售渠道，提高市场覆盖率。通过线上线下融合、跨界合作等方式，品牌可以进一步扩大市场份额。 ### 三线突破：品牌发展的新机遇 在二线巩固的基础上，品牌可以寻求三线突破，实现品牌发展的新机遇。在这个阶段，品牌需要进一步拓展市场，提升品牌影响力。 首先，品牌要关注新兴市场和发展中国家。随着全球化的推进，新兴市场和发展中国家蕴藏着巨大的市场潜力。 其次，品牌要不断创新，推出具有竞争力的新产品。通过技术创新、产品升级，品牌可以持续吸引消费者。 最后，品牌要加大品牌宣传力度，提升品牌知名度。通过跨界合作、公益活动等方式，品牌可以扩大品牌影响力。 总之，从一线上市到三线崛起，品牌发展需要经历三个阶段。在这个过程中，品牌要不断优化产品、提升品牌形象、拓展市场，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

《花少 7》开播之后，马思纯仿佛从人群中被拉出来，被一种 " 似曾相识 " 的目光重新审视。这一季居然展现出了某种久违的光芒，她的气质、态度、形象，仿佛把那些质疑和尘埃扫去了一半。《花儿与少年 · 同心季》节目刚开播就有不少人说，这季的氛围类似《花少 5》，冷静但有温度，不刻意制造冲突戏，不抓 " 人设 "，而是让明星们在自然互动中流露真实。撕逼马思纯就在这样的环境里，毫不张扬，却自带高光。节目中的她，笑起来有种蓄满氧气的感觉，面部线条瘦下来之后，轮廓更清晰了，五官立体，骨相的优势也越来越明显。她穿搭更松弛、更舒适，不刻意，也不做作。休闲牛仔裤、基础款上衣，也可以很有型。她在节目里对待他人的温柔、体贴、真诚，情绪控制也好，看着不像在 " 演戏 "。这种亲和力和真实感，让她更加圈粉。在《花少 7》的舞台上，马思纯的口碑热度迅速上升，不是因为炒作，也不是因为制造冲突，而是她瘦身后态恢复后的光彩，以及她在综艺中释放出的温柔真实令观众再次看到不只是能演戏，也活人氧气感的马思纯。但即便这样，马思纯还是难逃颜值审判。马思纯 " 胖 " 过，但 " 胖过没丑过 "其实马思纯发胖之后，很多人说她 " 普 "。马思纯之前确诊有内分泌问题以及服用抗抑郁药物，这些都可能导致体重波动、身体状态起伏。在某些公开活动中，她比起很多追求极致瘦的女明星胖，包括在《花少 7》中，马思纯也比其他几位女艺人圆润一些。在节目里，她有不少镜头是开心地笑、露齿地笑、跟别人开玩笑、被逗笑的时刻，这种笑不拘泥、不做作、不刻意摆拍的样子带来一种 " 接地气 " 的喜感。也有人用 " 海绵宝宝式的微笑 " 比喻，笑容憨憨的，不是美学传统里的 " 尖锐 "、" 惊艳 "、" 冷艳 " 的感觉，却能够产生温暖共鸣。节目里她笑的眼睛弯成月牙，配合肢体动作不拘小节，这种真实感、亲切感，不够美，但够真。而且，胖和丑在很多时候是被审美偏见绑架的词。她在节目中不故意耍心机、不制造话题，也不去抢镜，而是以一种相对自在的状态出现。在与其他嘉宾互动里，关心别人、真诚地交流、细腻的性格都藏在她为人处世的方式中。而况早期的马思纯是真正的硬美。马思纯从出道到成名，美貌从未输过马思纯 1988 年 3 月 14 日出生于安徽蚌埠。很小的时候就有表演经历，7 岁的时候参演电影《三个人的冬天》。她在演艺世家中长大，母亲是蒋雯娟，姨妈是蒋雯丽，这些背景确实给她接触表演艺术、资源的机会和助力。但资源只是起点，她后来能被记住，是靠自己的形象、演技与努力。她大学读的是中国传媒大学播音与主持艺术系，这个专业不是演戏系，但播音系出身让她在台词功力、声音控制、仪态与舞台感等方面有不错基础。2014 年，马思纯参演《左耳》，这部片子是马思纯的关键突破之一，她饰演 " 黎吧啦 " 这个叛逆、伤感又挣扎的女孩。为了角色，她短时间内快速减重，她的演技最终使这个角色深入人心。2016 年，《七月与安生》横空出世，这是她迄今最被赞誉的一部作品之一，她饰演林七月这一角色，与周冬雨共同获得第 53 届金 . 马奖最佳女主角。这个奖项含金量很高，也标志着她演技被业界广泛承认。之后马思纯的状态起起落落，但是她从未放弃表演。2019 年，马思纯与霍建华主演的这部爱情电影《大约在冬季》改编自饶雪漫同名小说，在票房和口碑都有不错表现。马思纯在片中饰演 " 安然 "，这一类型的角色比较写实、情绪含蓄，需要演员把内心的复杂表达出来，她一样做到了。2018 年的都市刑侦剧《橙红年代》，她在里面饰演一个能力与情绪都有张力的女性角色胡蓉。作品虽不是她擅长的纯文艺气质，但也展示了她能驾驭有张力、有对抗、有硬度的角色的时候的塑造力。而在以上影视剧作品中，马思纯的美貌都有让人一眼难忘的魅力，早期的她唇红齿白，自带青春伤痛文学的青涩感，她不需要华丽的装扮，哪怕是纯素颜，都像极了电影女主。关键马思纯身上这股青春文学女主的气质，在至今的内娱都没有代餐。而胖了的马思纯，也一样是魅力十足的。何况作为演员，马思纯真的很敬业。她经历过从小角色到主演，从被质疑 " 只是因为资源背景 " 到被观众认可演技的过程。关键在于马思纯此前状态并不好，但是她却从未把自己不好的一面给观众。她有段时间几乎消失，只是为了自己调理，在内娱人均把抑郁症当作炒作手段，时尚标签的今天，马思纯是真的在默默养病。后期，她的状态开始好转，她开始尝试悬疑犯罪片，不演青春美少女，而是演绎一个摆摊的已婚女，操劳到出现过劳肥，与角色的契合度让人心服口服。在流量时代，很多 " 美 " 的标准被刻板化，白、瘦、年轻、无瑕。稍微胖一点、脸上有痕迹、状态不完美，就容易被贴标签，甚至被迫做 " 普 " 女。但马思纯的例子提醒我们，美不只是标准里的 " 完美 "，更包含变动、曲线、故事和状态。这样的美，是被时间磨砺过的，是有内涵的，是不易过气的。所以说马思纯 " 普 "，倒不说她是真的硬美。出道的时候靠着一张脸就能俘获观众的目光，状态不好时候，也依然有魅力吸引观众。她把 " 不完美 " 也活得有态度、有温情、有价值。如果说内娱的审美正在从 " 过度雕琢的完美 " 向 " 多样化 + 真实感 " 改变，那马思纯恰恰处在这条路的前列。最后，你怎么看待对马思纯颜值和身材的审判？在评论区参与讨论吧。