昨日行业协会发布新政策报告,地瓜视频:短视频时代的创新与魅力
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近日官方渠道传达研究成果:本月行业协会发布重大动态,地瓜视频:短视频时代的创新与魅力
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年轻人旅行账单曝光:国内游 3 天 = 出国游 7 天!" 抱歉了三亚,不是你不美,是泰国的海太蓝,日本的樱花太粉,而我的钱包太扁。"最近年轻人们又扛起了 " 穷游 " 的大旗,只不过这面旗子却飘向了国境之外。无数的旅行者们背起背包旅行的同时,也在精打细算下发现:随着越来越多的国家为中国游客出台免签政策后,一场包含机票和五星酒店、历时一周的东南亚 " 豪横 " 之旅,账单竟与在国内热门城市旅游三天不相上下。同样的预算,你是选择在海南看 " 人海 ",还是在普吉岛看大海?许多旅人用他们的步伐来 " 投票 ",开始了这场由性价比发起的 " 叛逃 ",出境游增长不断强劲。热门目的地国家和地区主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等 3 小时航行圈内。当出国游变成更经济的选择,我们不得不追问:国内外旅游业是时候该直面这场 " 价格战 ",用真正的竞争力去留住旅客的脚步了。1账单对比:国内 3 天 = 国外 7 天?暑假期间,年轻人们没假的筹假,有假的狂欢,出境游就成为了其中消费的一匹 " 黑马 "。根据途牛的数据显示:2025 年上半年的我国出境旅游人数已经较去年同期上涨超 30%。在 2024 年中国内居民出游人数高达56.14 亿人次,而其中00 后占比 37.6%,54.3%的在线旅游用户旅游意向选择出境旅游。而当你打开旅游 app 时,你会发现搜索栏里的目的地选择和随之弹出的价格标签,其中最为凸显的是出境飞机的低价宣传:近日,大同机场在网络上出圈,往返曼谷最低 350 元就能搞定;飞往莫斯科的单程价也仅需 600 元。对于这样的低价,许多网友表示,这么低的国际旅行价格,比一场短途的境内游还要实惠。数据来源:国家统计局我们以中国地理中心的兰州为例,对比国内旅游与免签国外旅游的价格计算账单显示:一场三亚 3 日游的预算明细为:机票往返平均约 1800 元,这还并不是节假日时期的价格;入住两晚精品酒店或特色民宿,费用约 1000 元,意味着每晚均价高达 500 元;景点门票支出约 500 元,仅涵盖少数几个核心景点;餐饮消费每日预算 300 元,3 日共计 900 元。最终,总额锁定在 4200 元左右。这意味着,每位游客每天的平均消费需要将近 1400 元。图片来源:携程 app 界面但我们发现泰国曼谷 - 芭堤雅 7 日游的预算却呈现出另一种图景:抓住航空公司促销时机,往返机票是 1600 元左右;入住六晚当地四星级酒店,总费用仅需 1800 元,折合每晚 300 元,性价比极高;游览大皇宫、水上市场等知名景点,门票总支出约 400 元;品尝当地从街头小吃到餐厅美食,日均预算 170 元,7 日共计 1200 元。总花费约 4600 元,日均消费不足 660 元。许多网友表示 " 就不能给国内机票降降价嘛?"这种 " 墙内开花墙外香 " 的价格倒挂现象,促使越来越多精打细算的年轻人,握着有限的预算,将目光投向了国门之外。2背后真相:我们的钱花在了哪里?国内出现 " 高消费,低体验感 " 的观感背后所出现的是一场由供需失衡、发展形式同质化与刚性成本不断上升共同导演的 " 现实大戏 "。01 首要症就是资源分配的时空性失衡对于空间上来说,中国作为地大物博的国家,但各个顶尖的滨海、气候与历史文化资源却高度集中于少数目的地,如三亚、云南、西藏等。这些地区的资源是具有不可替代性,就形成了天然的垄断优势。但对于时间方面来说,中国国民们的放假时间都是高度集中在一段时间,特别是春节、国庆等小长假。尤其在在黄金周期间,数以亿计的游客涌向这些例如三亚的热门目的地,其接待能力瞬间承压,机票、酒店作为稀缺资源,价格遵循市场规律飙升,成为一种 " 假期溢价 "。短期溢价就大大加大了国民出游的门槛和花费。数据来源:同花顺、万联证券研究所02 更深层次的问题,则是源于商业的同质化模式在国内旅游时,一些建筑好像成为了我们旅游的 "NPC"。当你到一个城市时,你会发现总是看见 " 相同的城市大字名打卡墙 "、" 我在(某地)很想你 "、" 古城、网红街总是有相同的五颜六色灯光带 "...当一些城市有自己的特产时,在特定的景区就会出现几十家甚至上百家的特产店,这就导致了大多旅游者已经对这种模式 " 祛魅 ",缺失了慢慢探索的快乐感。而相比于出境免签国家旅游来说就大不一样,它们往往通过更具竞争力的机票、平价酒店吸引游客。转而通过丰富的二次消费(如购物、SPA、深度体验、演出等)来实现盈利,整体追求的是游客综合消费总额和口碑回流。因此,国内游的高消费,是优质资源的稀缺性、落后商业模式的局限性共同作用的结果。当然,国内有太多值得探索的地方,只是当价格与体验严重失衡时,年轻的旅游者们就不断想要 " 向外出逃 "。它并非某个环节的单一问题,而是整个旅游生态系统在特定发展阶段所呈现出的综合现象。出境游向我们展现出惊人的性价比优势,中国旅游业以及各大文旅就站在了转型升级的十字路口。越来越多的年轻人开始追求沉浸式体验,他们愿意为一场非遗工坊的深度体验付费,为一条小众徒步路线投入时间。所以,想要破局,旅游产业就必须加速从 " 门票依赖 " 向 " 体验经济 " 转型,打造具有个性化、差异化的旅游体验,就不再是单一的自然风光观光。中国拥有世界上最丰富的旅游资源和文化底蕴,国内旅游业不缺潜力,缺的却是充分释放这种潜力的创新模式与制度保障。参考资料:1. 国家统计局2. 携程— —《2025 年暑期出游报告》3. 人物— —穷游的年轻人,在大同排队出国4. 观研天下— —后疫情时代旅游产业复苏 在线旅游依靠出境游、创新游等成为增长更快市场5.【德邦证券】 商贸社服周专题 0124:春节旅游数据前瞻:迎首个非遗春节,国内游、跨境游预订两旺6. 同花顺、万联证券研究所