本月行业报告传递行业新变化,《BGMBGMBGM:日本潮流文化中的独特符号与影响力》
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在当今世界,潮流文化已经成为一种独特的文化现象,它跨越国界,影响着全球年轻人的生活方式。在众多潮流文化中,日本潮流文化以其独特的魅力和影响力,吸引了无数年轻人的关注。其中,“BGMBGMBGM”这一关键词,正是日本潮流文化中的一个重要符号。 “BGMBGMBGM”起源于日本,最初是作为网络用语出现在年轻人的日常交流中。这个词语由四个重复的“BGM”组成,其中“BGM”是“背景音乐”的缩写。在日语中,“背景音乐”被称为“バックグラウンドミュージック”,而“BGMBGMBGM”则被赋予了更多的含义。 首先,“BGMBGMBGM”代表着一种生活态度。在日本潮流文化中,年轻人追求的是一种自由、随性、不拘泥于传统的生活状态。他们喜欢在日常生活中穿插各种元素,如音乐、服饰、发型等,以此来表达自己的个性和态度。而“BGMBGMBGM”正是这种生活态度的缩影,它鼓励人们关注生活中的点滴,享受每一个瞬间。 其次,“BGMBGMBGM”也体现了日本潮流文化的包容性。在日本,潮流文化并非局限于某个特定群体,而是广泛渗透到了社会的各个角落。无论是街头涂鸦、街头时尚,还是动漫、游戏,都成为了潮流文化的一部分。这种包容性使得“BGMBGMBGM”成为了连接不同文化、不同群体的桥梁。 此外,“BGMBGMBGM”还反映了日本潮流文化的创新精神。在日本,潮流文化的发展速度非常快,每年都会涌现出大量的新元素、新趋势。这种创新精神使得日本潮流文化始终保持活力,吸引了全球年轻人的目光。而“BGMBGMBGM”正是这种创新精神的象征,它鼓励人们勇于尝试,不断突破自我。 随着日本潮流文化的传播,越来越多的年轻人开始关注“BGMBGMBGM”这一关键词。他们通过音乐、服饰、发型等方式,将“BGMBGMBGM”融入到自己的生活中。在这个过程中,日本潮流文化的影响力逐渐扩大,甚至对全球时尚产业产生了深远的影响。 首先,在音乐方面,“BGMBGMBGM”推动了电子音乐的流行。在日本,电子音乐已经成为潮流文化的重要组成部分,许多电子音乐制作人也在全球范围内享有盛誉。这些音乐制作人通过创作具有独特风格的电子音乐,为全球年轻人带来了全新的听觉体验。 其次,在服饰方面,“BGMBGMBGM”推动了街头时尚的发展。日本的街头时尚以独特的设计风格和强烈的个性表达而闻名。这种风格在全球范围内产生了广泛的影响,许多国际知名品牌也开始借鉴日本街头时尚的设计理念。 最后,在动漫、游戏方面,“BGMBGMBGM”推动了二次元文化的传播。日本动漫、游戏产业在全球范围内具有极高的知名度和影响力,许多年轻人通过动漫、游戏了解到了日本文化,并为之着迷。 总之,“BGMBGMBGM”作为日本潮流文化中的一个重要符号,不仅代表着一种生活态度,更体现了日本潮流文化的包容性、创新精神以及在全球范围内的影响力。随着日本潮流文化的不断发展,相信“BGMBGMBGM”这一关键词将继续在全球范围内传播,影响更多年轻人的生活。
作者:娅沁,题图来自:AI 生成随着全国气温渐次转凉,秋意愈加浓厚,也到了 " 贴秋膘 " 的时候。然而与过去通过进食肉类,追求季节性 " 大补 " 的传统方式不同,当代年轻人正拥抱一种更灵活、轻盈的健康方式—— " 轻养生 "。它以 " 灵活、碎片化、低门槛 " 为核心,不追求刻意进补,而是主张将养生融入生活日常,成为一种自然而然的生活方式。" 轻养生 " 的兴起,源自年轻一代对健康生活的主动追求,但与此同时,他们也在不自觉地被消费主义所裹挟,成为新式养生浪潮的参与者与推动者。当 " 轻养生 " 成为碎片化日常身体不舒服,要多喝热水;躺下休息,要盖好肚脐眼 …… 当这些老一辈的千叮万嘱从年轻人的嘴里说出的时候,当下的年轻人也意识到,骨子里的养生观念已经被成功唤醒,成为一种近乎本能的养生反应。不过,如今年轻人的 " 养生 " 早已延伸出了新的模样。它不再是被动接受长辈的经验之谈,而成了一种主动选择的、高度个性化的日常实践。无论是在通勤途中、差旅间隙、办公室片刻,还是居家零碎时间里,年轻人都能把养生融入饮食与日常动作里,塑造出一种 " 养生无处不在 " 的轻盈节奏。有趣的是,他们的养生之道,始终穿梭于 " 消费 " 与 " 不消费 " 之间,灵活自若,主打一个该花钱时买方便、买体验,该节省时就地取材、善用时间,但核心只有一条——怎么有用怎么来,怎么方便就怎么做。在饮食这件事上,有人偏爱 " 自制式养生 "。早起用一勺抹茶粉调入豆奶,开启 " 抗氧化 " 的一天;有人把办公桌变成 " 养生茶吧 ",养生壶中不止有曾被视为老一辈养生标配的枸杞,还自由搭配了大枣、陈皮或者水果。而不愿费心调配的,就干脆选购便利店的 " 养生水 ",如红豆薏米水、苹果黄芪水等,或是选择新式茶饮中以羽衣甘蓝为主的低卡 " 草系奶茶 "。咖啡爱好者则乐意尝试 " 陈皮红豆拿铁 "" 如意人参咖啡 " 等跨界特调。年轻人也乐于接纳来自流行文化的健康灵感。例如演员关晓彤带火的 " 彩椒碗 ",就以高颜值、低卡路的特点,吸引许多人主动采购彩椒、鸡胸肉、胡萝卜、土豆等食材,在家复刻明星同款健康餐。养生消费更延伸至多元场景:工位旁或者家中常备一支艾草锤,肩颈疲劳时随手敲打;睡前泡脚不再只是简单的清水,而是加入艾叶、花椒、姜片等药材包。越来越多的年轻人购置家用刮痧板、真空拔罐器,甚至电动拔罐仪,实现在家轻松践行传统养生。还有人会为差旅准备便携按摩仪、蒸汽眼罩 …… 这些 " 轻养神器 " 让养生不再受时空限制。而那些无需花费的养生,则更倚重意念与习惯。比如在通勤等车时做做踮脚、转动腰腹的 " 小动作 ";上班的时候,在智能手表的提醒下,每隔一小时起身站立活动一下;甚至躺着刷手机时,也可以顺便完成一组 " 空气踩单车 ",来活动下肢;刷到社交平台上的 " 八段锦 " 或者 " 朱雀三啄 " 教学,也会跟着视频练上一会儿 ……这些看似零散却持续发生的 " 轻养生 " 片刻,正勾勒出当代年轻人独特的生活样貌。它们轻盈嵌入通勤、办公与居家的每一个缝隙,不再依赖特定场合或整块时间。" 轻养生 " 的流行,既是健康常识普及与健康观念前置化的积极体现,也折射出新一代对自我负责的生活姿态。" 健康幻觉 " 催生的新消费赛道?然而,当 " 轻养生 " 从一种自发的健康意识,开始与商业消费深度交织,一场围绕 " 健康焦虑 " 的商业叙事也随之展开。当代年轻人的生活,早已被久坐、熬夜与高压层层包裹,亚健康如影随形,肩颈僵硬、睡眠不稳、精力不济渐成常态,却难有完整时间进行系统调理。于是,一种 " 低成本、易坚持 " 的养生需求应运而生——既要能改善身体状态,又不必耗费过多心力。敏锐的商业力量自然不会放过这一情绪,不仅快速推出相应产品,更借营销不断放大健康焦虑,推动年轻人拥抱 " 轻养生消费 "。在这场消费浪潮中,商家最擅长的便是从日常小事切入,用概念包装放大价值。其中最典型的操作,莫过于在 " 水 " 上大做文章。或许是深谙国人 " 水能养人 " 的古老信念,瓶装水市场早已跳出 " 解渴 " 的基本功能,演进为一个庞大的养生符号。2022 年," 一整根 " 人参水在互联网的爆红,正式拉开中式养生水赛道竞争的序幕。尽管后来有消息曝出,其使用的人参年份低于 5 年,成本低廉、药效有限,却以近 20 元的高价持续热销。它巧妙利用了消费者对 " 人参昂贵 " 的认知惯性,因此在很多年轻人看来,便利店里就能随手买到一瓶 " 人参水 ",无论是从价格、便利性来说,都算得上是一次划算的消费。而 " 一整根 " 人参水的真正意义,在于验证了年轻人对 " 便捷养生 " 的真实需求。此后,各类 " 功能水 " 随即纷纷跟进。从基础的红豆薏米水、红枣枸杞水、苹果黄芪水,到宣称 " 解酒护肝 " 的白桦汁,品类不断扩充,且大多通过或明或暗的宣传,向消费者传递 " 边喝边补 " 的意识。* 惊蛰研究所摄惊蛰研究所观察发现,这类产品往往通过精巧的概念包装被赋予 " 养生属性 ",从而支撑其溢价。例如,某品牌无花果亚麻籽水虽明确标注 " 本品为植物饮料,非保健产品 ",且实际内容物总添加量仅约 15.5 克 / 瓶,却仍能以近 5 元 / 瓶(500ml)的单价热销。据前瞻产业研究所预测,到 2028 年,中式养生水市场规模有望突破百亿。其成功的核心,在于精准切中了年轻人 " 既想养生,又怕麻烦 " 的心理,将健康追求转化为 " 即开即养生 " 的消费行为。同样被资本热捧的,还有以泡脚包为代表的家用养生产品。它们常以 " 祛湿驱寒 "" 安神养颜 " 为卖点,定价大多在 10 多块钱(30 包),这样的价格正贴合年轻人 " 花小钱办大事 " 的心理。然而,这类产品是否真能起到其所宣称的效果,甚至是否优于传统的热水泡脚,需要打一个问号。2024 年,上海市消保委对 60 款热销泡脚包的抽检结果显示,仅 2 款完全合格,其余普遍存在伪劣原料替换、药材霉变、有效成分不足等问题。当 " 轻养生 " 不断被商品化,越来越多的年轻人陷入 " 为消费而养生 " 的循环。除了养生饮品与泡脚包,保健品与健康仪器也成为重点消费领域。据天猫健康《2024 年健康年度词》报告,18 岁~29 岁的年轻人是褪黑素最大的消费群体,占比超过 1/3,05 后尿酸仪消费增速达到 40%,第一批 00 后增速也达到 8.6%。很多人并非必需,为的只是 " 买个安心 " 而持续下单。健康,似乎正在成为一种可被采购的 " 幻觉 "。事实上,真正的健康始终根植于最朴素的生活常识:规律作息、均衡饮食、持续运动、情绪稳定。只不过,这些方式需要长期坚持,缺乏即时反馈的魔力,在这个追求 " 速成 " 的时代,也显得过于缓慢和 " 麻烦 "。于是,人们自然便会将手伸向了那些被贴上 " 养生 " 标签的产品。寻找对自我的掌控感从对健康的渴望,到选择养生方式时的盲目,都反映了年轻群体为养生消费市场带来的经济潜力。但鲜少有人察觉,在这场 " 轻养生 " 的浪潮之中,年轻人更想抓住的,或许是另一样东西:对自我的掌控感。当下年轻人的健康焦虑,往往并非源于确切的病痛,而是一种弥散性的倦怠——总觉得累,难以真正放松,情绪像是蒙上了一层雾。于是,管理自己的身体,便成为了一种最低成本、也最触手可及的控制感来源。正如他们常被劝诫的那般:" 改变不了世界,就只能改变自己 "。既然无法左右外部环境,至少能决定今天喝一杯养生茶还是奶茶,能决定午餐吃轻食沙拉还是碳水快乐餐。这种对掌控的渴望,并不止于身体层面,它早已悄然蔓延至精神健康的细枝末节。涂色书、解压捏捏乐、推牌啪啪币,甚至成人奶嘴 …… 这些看似 " 幼稚 " 的小物件,近年来为何持续走红?因为它们本质上是年轻人自己选择的 " 情绪开关 " ——涂色时的专注,能隔绝外界喧嚣;捏捏乐的反复按压,可释放内心焦躁。它们与 " 轻养生 " 本质上是同一种逻辑,都是以举重若轻的方式,用可自主控制的微小行为,在日常碎片中重建秩序,完成一次 " 情绪重启 ",找回对自我状态的掌控力。也正因此,当代年轻人的养生,呈现出一种独特的 " 中间态 ",徘徊在 " 自律 " 与 " 放纵 " 之间,它比纯粹的放纵多一份清醒,又比严格的自律多一份宽容。他们开着护眼模式熬夜,选择 " 少糖 "" 去冰 " 的奶茶 …… 一边消耗,一边补偿。今天泡养生茶,明天练八段锦,后天又被 " 中药咖啡 " 吸引,对年轻人来说,养生可以随时开始,也可以随时结束。这种看似 " 东一榔头,西一棒槌 " 的养生方式,真实反映了他们的养生逻辑:" 健不健康不重要,至少心理安慰满满 "。不强调 " 必须坚持 ",也拒绝被任何养生教条绑架。毕竟,过于精细的养生方式本身就在消耗能量,而真正的养生,应当是为自己蓄能,而不是增加负担。即便最终,可能只有 " 多喝水 " 成为了自己最持久的养生行为。在 " 卷不动又躺不平 " 的现实里,年轻人或许无法立刻改变生活的全貌,但他们通过一杯养生茶、一次泡脚、一个解压玩具,一次次实现了自己的 " 微小掌控 "。这种在有限条件下依然坚持 " 照顾自己 " 的意愿,本身即是一种清醒的生存智慧。又或许,最重要的从来不是做了什么,而是在这个过程中,始终保持着 " 主动选择 " 的姿态,选择用自己舒服的方式安顿身心,选择不被 " 完美养生 " 的标准绑架,选择在 " 尽力而为 " 和 " 接纳不完美 " 之间找平衡。这种略显佛系的自我关照,何尝不是一种更真实的 " 好好生活 "?而能够在任何状态下都不放弃关注自身,这本身就已经足够难得了,不是吗?