本周监管部门披露重要研究成果,《憋着做：坚持与突破的力量》

昨日官方渠道发布新进展,谢霆锋代言的安德玛户外，跟安德玛不是一家公司,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。专业回收咨询中心，定制化服务

荆州市公安县、烟台市龙口市 ，内蒙古呼和浩特市武川县、郑州市新密市、甘孜九龙县、池州市东至县、铁岭市昌图县、成都市邛崃市、恩施州咸丰县、咸阳市泾阳县、菏泽市成武县、保山市隆阳区、锦州市凌河区、赣州市寻乌县、海东市乐都区、辽源市龙山区、上海市闵行区 、韶关市仁化县、咸阳市秦都区、吕梁市临县、文昌市锦山镇、重庆市渝北区、淮安市洪泽区、沈阳市浑南区、海西蒙古族德令哈市、成都市崇州市、宁波市慈溪市、遵义市湄潭县、渭南市临渭区

刚刚决策小组公开重大调整,今日官方通报行业新动态,《憋着做：坚持与突破的力量》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：专业维修团队，客服热线一键联系

忻州市河曲县、鸡西市滴道区 ，台州市玉环市、内蒙古乌兰察布市四子王旗、抚州市宜黄县、资阳市安岳县、成都市青白江区、张家界市桑植县、内蒙古乌兰察布市四子王旗、湖州市南浔区、武汉市江岸区、广西玉林市北流市、宜宾市叙州区、长治市潞城区、齐齐哈尔市龙沙区、曲靖市富源县、三门峡市义马市 、苏州市虎丘区、临汾市曲沃县、南充市高坪区、永州市零陵区、铜仁市江口县、汕头市澄海区、榆林市府谷县、长治市屯留区、大理祥云县、黄冈市麻城市、南通市崇川区、延安市志丹县、双鸭山市四方台区、内蒙古鄂尔多斯市鄂托克前旗

全球服务区域: 直辖县神农架林区、韶关市南雄市 、鞍山市铁东区、朝阳市龙城区、聊城市东阿县、眉山市仁寿县、儋州市那大镇、阳泉市盂县、内蒙古兴安盟阿尔山市、内蒙古赤峰市红山区、内蒙古呼和浩特市清水河县、郑州市新密市、沈阳市大东区、南京市建邺区、内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁旗、庆阳市合水县、临沂市河东区 、鹤壁市鹤山区、台州市三门县、重庆市巫山县、洛阳市栾川县、广西桂林市恭城瑶族自治县

近日评估小组公开关键数据,昨日行业报告更新行业政策,《憋着做：坚持与突破的力量》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：数字化派单系统，精准定位维修需求

全国服务区域: 驻马店市上蔡县、宣城市绩溪县 、揭阳市普宁市、红河蒙自市、福州市长乐区、齐齐哈尔市碾子山区、泰州市靖江市、朝阳市北票市、文昌市铺前镇、临高县临城镇、果洛玛沁县、贵阳市开阳县、焦作市武陟县、内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗、广西崇左市大新县、西宁市城东区、文山文山市 、开封市尉氏县、忻州市宁武县、郑州市新密市、焦作市武陟县、内蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、上饶市德兴市、衢州市江山市、资阳市雁江区、广西贵港市覃塘区、广西桂林市阳朔县、定安县龙门镇、东莞市望牛墩镇、沈阳市浑南区、凉山会东县、本溪市桓仁满族自治县、德宏傣族景颇族自治州瑞丽市、广西河池市巴马瑶族自治县、毕节市赫章县、周口市商水县、鹰潭市余江区、延安市吴起县、湘西州保靖县、定安县翰林镇、屯昌县枫木镇

全天候服务支持热线:昨日行业报告传递新政策,《憋着做：坚持与突破的力量》

在人生的道路上，我们常常会遇到各种各样的挑战和困难。有时候，这些挑战和困难会让我们感到压力山大，甚至让我们想要放弃。然而，正是在这些时刻，我们需要学会憋着一股劲儿，坚持下去，最终实现突破。 “憋着做”，这个词语看似简单，实则蕴含着深刻的哲理。它告诉我们，在面对困难和挑战时，不能轻易放弃，而要鼓起勇气，坚持下去。那么，如何才能做到“憋着做”呢？ 首先，我们要明确自己的目标和方向。只有明确了目标，我们才能在遇到困难时，有针对性地去解决问题，而不是盲目地乱撞。当我们有了明确的目标，就会在内心产生一股强大的动力，推动我们不断前进。 其次，我们要学会调整心态。在面对困难时，我们往往会感到焦虑、不安，甚至想要放弃。这时，我们需要调整自己的心态，把困难看作是成长的机会，相信自己有能力克服它。正如古人所说：“不经历风雨，怎么见彩虹？”只有经历过挫折，我们才能更加坚强。 再者，我们要培养自己的毅力。毅力是“憋着做”的关键。当我们遇到困难时，不能轻易放弃，而要咬紧牙关，坚持下去。毅力不是一蹴而就的，它需要我们在日常生活中不断积累。我们可以通过设定小目标，逐步提高自己的毅力。 此外，我们要学会寻求帮助。在人生的道路上，我们不可能一帆风顺。当我们遇到困难时，要学会向他人寻求帮助。朋友、家人、同事，甚至是陌生人，都可能成为我们克服困难的力量源泉。在寻求帮助的过程中，我们也会收获更多的友谊和感动。 最后，我们要学会总结经验。在“憋着做”的过程中，我们难免会遇到挫折和失败。然而，正是这些挫折和失败，让我们更加深刻地认识到自己的不足，从而不断改进。我们要学会从失败中汲取教训，总结经验，为下一次的挑战做好准备。 总之，“憋着做”是一种坚持与突破的力量。它告诉我们，在人生的道路上，我们要勇敢面对困难，坚定信念，不断努力。只有这样，我们才能在挑战中成长，最终实现自己的梦想。 当然，在“憋着做”的过程中，我们也要注意以下几点： 1. 保持良好的作息，保证充足的睡眠，以保持良好的身体状态。 2. 合理安排时间，避免过度劳累。 3. 保持积极的心态，相信自己有能力克服困难。 4. 学会放松，给自己适当的休息时间。 5. 保持与他人的沟通，分享自己的喜怒哀乐。 总之，“憋着做”是一种生活态度，更是一种人生哲学。让我们在人生的道路上，勇敢地憋着一股劲儿，不断突破自己，创造美好的未来。

中国的安德玛户外，不是美国的安德玛。一向专注健身训练的安德玛，近期在「户外」领域频频出手，先是赞助越野赛事，而后又官宣签下张震岳和谢霆锋，在户外领域发力明显。谢霆锋以硬朗形象深入人心，《十二道锋味》《一饭封神》等综艺更让他在不同年龄层都积累了较高认知，加上他本人也是资深的户外爱好者。安德玛户外选择谢霆锋作为代言人，可以说有着很高的契合度。但曾与特步深度绑定的谢霆锋，不仅是其初代代言人，还持有集团股份，而如今也开始牵手看似关系很远的安德玛，引发行业关注。图源：安德玛户外但「安德玛户外」与「安德玛」其实并非同一家公司，而是独立运营的两个体系。01安德玛户外，是安德玛吗？去年 7 月，安德玛户外在上海港汇恒隆开出了首家独立门店。其背后的运营主体，并非安德玛在华的子公司「安德阿镆贸易（上海）有限公司」，而是品牌声称合作的「佑旅户外用品（上海）有限公司」。根据 Boss 直聘上的招聘信息显示，这家成立于 2023 年的公司，是佑旅控股旗下子公司，也是安德玛户外的专门运营公司，业务链条包含设计、生产、销售全链路。两个品牌服务号的认证主体信息同样印证了这一点。图源：网络根据媒体报道，安德玛户外在各地开出的线下店，江浙沪地区以直营模式为主，由佑旅（上海）100% 控股分公司，而在北京、河北等地则主要与加盟商合资经营。这种模式意味着，安德玛户外并不属于安德玛中国的业务，而是通过集团「品牌授权 + 本土化运营」的路径，分给了其他公司经营。行业人士也很快注意到其中的区别：比如吊牌信息上，安德玛户外的产品生产地多为中国沿海工厂，而安德玛主品牌的产品则大多来自东南亚；再比如会员体系，两者之间并不打通，主品牌的 UA HOUSE 积分体系无法直接延伸到户外系列。也就是说，安德玛户外虽然在品牌形象上依托安德玛的全球影响力，但实际的运营机制、供应链、销售节奏都与安德玛品牌独立开来。而就在最近，安德玛户外还推出了「UA EXPLOR」的全新标识体系，设计灵感源自指南针，寓意定位与方向。图源：安德玛户外从品牌血统上看，它依然挂着 UA 的标识，延续了安德玛「高性能运动装备」的基因；但从商业逻辑上，它更像是一个在中国独立试验的新品牌。正是这种「既有关联又有切割」的关系，为后续的市场表现埋下了复杂的伏笔。02频开店、找代言存在感比差异化更紧迫自上海恒隆首店开业以来，安德玛户外的线下扩张节奏相当迅速，从北京到郑州、武汉、重庆、乌鲁木齐、杭州等等，短短半年开出 20 多家线下门店，覆盖十几个省会城市。图源：安德玛户外（截至 2 月数据）今年 3 月，安德玛户外还在杭州东巢艺术公园开了首家会员体验店，专门面向安德玛户外会员，以俱乐部形式提供更有互动性的活动。相比普通门店，会员体验店更强调沉浸式体验，突出探索、越野的氛围，照品牌的话来说是「城市机能风运动据点 」 。这种线下攻势，其实传递出品牌想要与消费者建立真实触点的急切心态。在产品与营销层面，品牌也在密集释放信号。上线一年来，安德玛户外紧锣密鼓地推出了三季产品。以 25 秋冬系列为例，其设计灵感源自新疆喀纳斯，产品涵盖登山、越野跑、滑雪、徒步、露营等各个场景，主打性能与美学兼备，助力探索喀纳斯这片「最后秘境」。根据定价来看，产品应该定位在中高端，但是目前还没有非常爆火的款型诞生。图源：安德玛户外，25 秋冬新品系列今年 7 月，安德玛户外宣布冠名 2025 雄关 330 长城越野赛，这是国内最具地标性的越野赛事之一。此前品牌还签约了首位越野跑运动员施爱爱，他在崇礼 168 超级越野赛 30K 组的比赛中拿下了冠军。赛事冠名不仅是曝光机会，更承载着品牌「能否被硬核用户接纳」的考验。安德玛户外的加入，也说明它希望快速进入专业跑者与越野群体的视野。另外，品牌也与中国科学探险协会合作，将产品置于珠峰、高原等真实的户外探险场景，既为验证产品性能，也为提升品牌的专业形象。图源：安德玛户外如果说赞助专业赛事与探险队，沟通的是硬核户外圈层的用户，那么明星代言应该是安德玛户外面向大众消费群体的另一张牌。在谢霆锋之前，品牌还官宣了张震岳为户外产品体验官。张震岳本人也非常热爱户外，作为音乐人，他自由与真实的生活态度与安德玛的山系户外精神不谋而合。不过，尽管两位合作明星的知名度非常高，但他们的受众群体相对泛化，也不是典型的年轻粉丝文化群体，因此能否真正带动品牌认知和转化，仍有待观察。与同行相比，安德玛户外当前的打法并不算「标新立异」。adidas 旗下的户外产品线 TERREX，起先也冠名赞助崇礼 168 越野赛等户外赛事，而 2025 年开始调整策略，中国市场更聚焦「轻户外」的定位。比如主推的「自由人」徒步鞋系列，主要强调从城市到户外的自由感。据品牌接受媒体采访时介绍，adidas TERREX 主要负责越野跑、滑雪、徒步板块，也会涉及攀岩和山地自行车，其诞生 " 并非为了迎合户外潮流，就设计理念来说，adidas TERREX 从开始研发便极其看重功能性和专业性，并且也考虑到潮流性 "。图源：Adidas另一边，NIKE ACG 则接手崇礼 168 越野赛，并发力跑者团队的运营。基于过去的潮流户外形象，NIKE ACG 通过各类赛事不断强化专业硬核标签，并在品牌沟通中强调户外精神，以此与消费者建立更深的情感连接。图源：NIKE对于安德玛户外来说，赛事冠名、明星代言、线下开店、产品本土化设计，这些动作或许并不是为了「差异化」，而是站稳脚跟，找到品牌在户外市场的存在感——安德玛户外需要先让市场意识到安德玛有户外线这件事，再谈自身品牌的差异化形象。只有当消费者在日常生活中频繁接触到它，才会开始记住它，并逐渐把「UA」与「户外」联系在一起。在这个阶段，常规动作本身也是一种策略。当然，解决「被看见」的问题后，如果要想持续走下去，还需要过硬的产品力和长期的品牌建设来支撑。03中国的安德玛户外有怎样的想象空间纵观国内的户外市场，这两年来持续发生着巨变。据《2025-2030 年中国户外产业发展预测研究报告》，2025 年，中国户外产业市场规模突破 6800 亿元，预计到 2030 年将突破万亿元，年复合增长率达 10% 以上。而根据中国体育用品业联合会发布的《中国户外市场报告》显示，一线城市的户外运动人群的渗透率为48%，轻度户外人群占比高达到 63%。图源：中国体育用品业联合会需求端，一方面越野跑等偏专业硬核的运动逐渐走向主流，另一方面，年轻群体对徒步、骑行等户外的需求，从运动爱好逐渐转变成了一种生活方式，「周末」、「社交」、「轻量化体验」等成为消费关键词。而供给端，户外赛道可以说挤满了各路玩家。有始祖鸟、萨洛蒙、北面这类本身就是户外起家的品牌，凭各自的技术壁垒占据一隅；有 lululemon、adidas TERREX、NIKE ACG 等运动品牌，把户外当作第二增长曲线切入户外赛道；还有伯希和、凯乐石等国产品牌，依靠各自独特的定位和差异化打法快速崛起 ……安德玛户外要想脱颖而出，必须找到一个能被消费者迅速识别的锚点，而不是单纯停留在「也在做户外」的印象里。图源：安德玛户外与其他国际品牌的户外线相比，安德玛户外由于是中国公司独立运营，在本土化洞察和产业链的快速响应上可能有更多优势；而与其他国产户外品牌相比，安德玛户外可以利用「安德玛」长期积累的品牌资产，围绕「性能」快速打响知名度。但机遇和挑战是一体两面的，消费者很可能会产生困惑：它究竟是安德玛的新系列，还是一个完全独立的品牌？这种模糊性，会削弱它与核心用户的沟通效率。因此，中国的安德玛户外的想象空间，可能并不在于开辟一条全新赛道，而在于如何通过阶段性策略，逐渐缩小与消费者的心智距离。对一个刚刚起步的户外品牌来说，这或许是最现实也最务实的路径。