本月行业报告公开新政策,“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音：一场别开生面的农家体验”

昨日行业协会传递重大研究成果,迪卡侬转型冲高端：“穷鬼”买不起，富人看不上？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。维修专线服务，师傅快速上门处理

内蒙古鄂尔多斯市东胜区、武汉市新洲区 ，齐齐哈尔市建华区、宁德市柘荣县、焦作市博爱县、盘锦市兴隆台区、九江市共青城市、忻州市五台县、濮阳市范县、赣州市宁都县、天水市秦安县、九江市柴桑区、连云港市灌南县、福州市仓山区、中山市中山港街道、广西贺州市富川瑶族自治县、咸阳市乾县 、黔南瓮安县、济南市平阴县、屯昌县坡心镇、泰安市泰山区、芜湖市湾沚区、汕头市濠江区、宁夏吴忠市青铜峡市、普洱市西盟佤族自治县、开封市杞县、无锡市滨湖区、临沧市沧源佤族自治县、北京市顺义区

刚刚信息部门通报重大更新,本月行业报告传递新动态,“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音：一场别开生面的农家体验”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国联保售后电话，服务有保障

滁州市琅琊区、杭州市富阳区 ，宝鸡市千阳县、昌江黎族自治县石碌镇、上海市宝山区、许昌市建安区、茂名市电白区、汉中市佛坪县、广元市青川县、龙岩市漳平市、临汾市古县、毕节市纳雍县、济宁市曲阜市、临夏康乐县、韶关市乳源瑶族自治县、三门峡市湖滨区、连云港市海州区 、青岛市胶州市、汉中市南郑区、东莞市道滘镇、琼海市博鳌镇、南京市江宁区、临高县新盈镇、池州市东至县、玉树治多县、定安县定城镇、惠州市博罗县、梅州市蕉岭县、抚顺市清原满族自治县、济南市历城区、铜仁市碧江区

全球服务区域: 儋州市雅星镇、衡阳市祁东县 、信阳市潢川县、临汾市襄汾县、晋中市昔阳县、杭州市临安区、长治市屯留区、襄阳市枣阳市、营口市站前区、德阳市绵竹市、西安市高陵区、锦州市凌河区、东莞市厚街镇、昭通市绥江县、锦州市北镇市、舟山市普陀区、菏泽市郓城县 、烟台市福山区、忻州市忻府区、珠海市香洲区、东莞市东城街道、重庆市彭水苗族土家族自治县

可视化操作指导热线,本月监管部门公开新成果,“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音：一场别开生面的农家体验”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：智能回收评估系统，自动生成报价

全国服务区域: 吉安市永丰县、天水市秦州区 、本溪市本溪满族自治县、辽阳市弓长岭区、内蒙古赤峰市敖汉旗、苏州市张家港市、商丘市睢阳区、内蒙古赤峰市宁城县、晋中市左权县、张掖市临泽县、广州市番禺区、文昌市文城镇、广西百色市西林县、榆林市府谷县、南充市仪陇县、延安市志丹县、阿坝藏族羌族自治州松潘县 、广安市前锋区、汉中市西乡县、临夏永靖县、德州市武城县、攀枝花市西区、三亚市吉阳区、平顶山市鲁山县、大理永平县、南平市松溪县、广西百色市田阳区、昭通市威信县、牡丹江市西安区、枣庄市市中区、蚌埠市龙子湖区、澄迈县瑞溪镇、延边敦化市、延安市洛川县、海口市琼山区、河源市龙川县、万宁市三更罗镇、五指山市毛道、阜新市太平区、通化市通化县、通化市通化县

近日研究机构传出突破成果:今日相关部门传达重大行业信息,“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音：一场别开生面的农家体验”

在我国广袤的农村，有着丰富的民俗文化和独特的农耕体验。近日，一场别开生面的农家体验活动在乡村田间展开，吸引了众多市民前来参与。活动现场，一声声“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音”的欢呼声此起彼伏，让整个乡村充满了欢乐与活力。 此次活动以“回归自然，体验农耕”为主题，旨在让市民们亲身感受农村生活的魅力，了解我国农耕文化的博大精深。活动现场，主办方精心准备了丰富的农耕体验项目，包括拔萝卜、割稻谷、捉鱼等，让参与者们尽情享受田园乐趣。 在拔萝卜环节，参与者们纷纷拿起工具，投入到这场“痛又降”的战斗中。只见他们弯腰、用力、旋转，将一个个饱满的萝卜从地里拔出。拔萝卜的过程中，大家不时发出“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音”的欢呼声，仿佛在为自己加油鼓劲。 “拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音”这句话，源自于民间农谚。黄9.1是指萝卜的重量，而“痛又降”则形容拔萝卜时的感受。当参与者们拔出重量达到黄9.1的萝卜时，那种喜悦和成就感油然而生。此时，一声声欢呼声更是将整个氛围推向高潮。 在割稻谷环节，参与者们手持镰刀，小心翼翼地割下稻穗。虽然过程辛苦，但看到金黄的稻谷堆满一地，大家脸上都洋溢着满足的笑容。这时，一位参与者感慨地说：“以前只在电视上看到农民伯伯割稻谷的场景，今天自己动手体验，才知道农耕的辛苦和快乐。” 捉鱼环节更是吸引了众多小朋友。他们拿着鱼网，在池塘边细心地寻找鱼儿的踪迹。当一条条鱼儿落入网中时，孩子们兴奋地跳了起来。这时，一位家长笑着说：“今天的活动太有意义了，让孩子们在游戏中学习，增长见识。” 此次农家体验活动，不仅让参与者们感受到了农耕的乐趣，还让他们更加珍惜粮食，传承农耕文化。活动现场，一位市民表示：“通过这次活动，我深刻体会到了农民伯伯的辛勤劳动，今后我会更加珍惜每一粒粮食。” 在活动的尾声，主办方还为参与者们准备了丰盛的农家美食，让大家在品尝美食的同时，回味此次农家体验的点点滴滴。欢声笑语中，此次活动圆满落下帷幕。 总之，这场“拔萝卜痛又降，黄9.1发出声音”的农家体验活动，让市民们度过了一个难忘的周末。它不仅丰富了人们的精神文化生活，还传承了农耕文化，让更多人了解和热爱农村。相信在未来的日子里，这样的活动还会越来越多，让更多的人感受到农耕的魅力。

迪卡侬转型阵痛。被誉为 " 穷鬼天堂 " 的迪卡侬，" 偷偷 " 涨价了。据飞瓜数据显示，从 2022 年起，迪卡侬的商品价格逐渐上涨。2022 年 -2024 年，其在抖音平台上的商品销售均价从 128.81 元上涨到 196.32 元，涨幅达 52%。249 元的抓绒外套涨到 499 元，69 元的裙裤涨到 129 元，不少商品价格直接翻倍。不仅如此，为了打造高端形象，2024 年 3 月，迪卡侬单独设立了四大专业子品牌：VANRYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及 SOLOGNAC（狩猎运动）。VAN RYSEL 的 XCR TRI Ultegra Di2 铁人三项公路自行车定价近 6 万元，而其非高端品牌入门级的的自行车价格通常在 1000 到 2000 元之间。但高端化策略似乎并未赢得目标用户，一些消费者觉得迪卡侬 " 高不成低不就 " ——在专业群体里排不上号，在性价比赛道也有骆驼、探路者等平替。被网友调侃，" 穷鬼买不起、富人看不上 "。迪卡侬试图在保持平价与推动高端化转型之间寻找平衡，而财报数据却不尽如人意。财报显示，从 2022 年到 2024 年，迪卡侬连续三年销售额增速放缓，同时净利润增速放缓，2024 年其净利润增速已经负数，为 -15.48%。越卖越贵，越贵越不赚钱，迪卡侬到底怎么了？01" 穷鬼 " 买不起，富人看不上一位消费者分享，迪卡侬大幅度涨价前，对于她来说有点像逛商场，周末经常去里面走几圈。20 块钱能拿下一件基础款 T 恤，不到 50 元能拿下一个大容量背包，" 有时候也不缺什么，但是进去溜达一圈就会买点东西出来，实在是觉得太实惠了，不买有点亏。"但当迪卡侬的价格动辄上百，一件简单的健身短裤都要 130 元后，她就没办法毫无心理压力地买了。" 现在更多的是有什么急用的东西，来不及在网上对各个品牌比价看质量的时候才会选择迪卡侬，毕竟质量有保障，直接在美团上买也方便。"有顾客反映，迪卡侬现在涨价太厉害了，已经失去了原有的性价比优势，比如，运动鞋几乎找不到 100 元多的，而 200 多元的国产鞋选择就太多了，比如骆驼、凯乐石等。在款式上，国产品牌的产品更新特别快，风格多样好看，甚至每款光是不同花色就有 4、5 种，比迪卡侬的选择范围广。而在质量上，能够满足基本运动需求的鞋不需要过高的技术要求，现有国产品牌的质量都不差。而对于追求精专运动装备的消费者来说，迪卡侬的专业等级又跟不上，比如，哪怕迪卡侬推出了高端系列自行车品牌，但真正的专业玩家还是会选择 Specialized、Trek 等一线顶级车型。Tech 星球走访北京迪卡侬线下门店发现，尽管部分商品价格上调，店员表示，近期客流量并未出现明显减少的情况，即便在非高峰时段，各个区域仍可见不少顾客，但结账处却远比场内要冷清。其中，带孩子来的家长占比最高，他们一方面为孩子选购运动装备，另一方面也将迪卡侬视为孩子游乐和体验新运动的场所。一位家长表示，她经常来这里 " 遛娃 "，并顺便采购运动用品，" 小朋友用不到太专业的设备，迪卡侬品质可靠、价格合适，比同价位其他品牌更让人放心。"一位顾客告诉 Tech 星球，迪卡侬更像是大型商超的运作模式，他最大的优点就在于线下门店品类齐全，适合刚入门的新手，这一部分人群不追求过高的品质，没有做过太多的功课，迪卡侬对他们来说便宜又放心。东东锵新零售告诉 Tech 星球，迪卡侬推动部分产品的高端化，更多是出于商品组合与陈列策略的考量。不过在他看来，迪卡侬将高端化作为一种营销手段非常有效，但若真正将其作为核心战略持续推进，恐怕难以持续奏效。02涨价的现实选择迪卡侬的净利润率一直维持在约 6% 的水平，远低于耐克、阿迪达斯等品牌常年超过 10% 的净利润率。这也意味着，一旦原材料和人力成本上升，迪卡侬将比其他品牌受到更大影响。东东锵新零售告诉 Tech 星球，迪卡侬能够持续保持低价，主要得益于其重资产运营模式，从产品设计、生产制造，到物流运输和渠道营销，全都由迪卡侬统一完成。设计师会以成本为导向进行产品开发，在每一个环节极力压缩成本，从而实现更低终端售价。迪卡侬在国内虽然有自建工厂，但也有部分产品来源于代工。与迪卡侬合作的代工厂通常都是国内代工的大厂，比如江苏南通的泰慕士，同时还与安踏、波司登、蕉内等品牌合作。业内人士认为，涨价的主要原因在于成本持续上升。面对原材料价格和人力成本的不断攀升，涨价成为迪卡侬维持经营的现实选择。据 DoNews 报道，迪卡侬产品多由代工厂生产，珠三角工厂普工月薪从 2015 年的 2800 元涨至 2024 年的 5500 元，压缩了利润空间。同时，迪卡侬的多数门店几乎都是仓储式大店，门店面积将近 2000 平。仓储式大店及其考验门店的整体运营效率，而一线城市租金和人工成本则在不断上升。中产对于运动品牌的选择不少，迪卡侬想闯入高端市场并不容易。在这一领域，可以作为参照的有备受中产追捧的品牌 lululemon 和始祖鸟。主打瑜伽健身领域的 lululemon，瑜伽服单品售价 1000 元以上，其独特的修身版型和大爆款 define 等系列让 lululemon 名声大噪，消费者愿意为了品牌价值买单。而始祖鸟更是成为了户外运动届的 " 爱马仕 "，冲锋衣的价格可达单件 8200 元甚至更高，但对于玩户外的人来说，除了是品质的保障，更像是一种身份的象征。迪卡侬在涨价后转变消费者的品牌认知，从一个原本就靠着性价比优势被大众接受的品牌，很难在短时期内重塑大众认知，难以吸引追求顶级专业和身份象征的顾客。但当下，国内中低端运动品牌竞争同样非常激烈，安踏、骆驼、凯乐石等品牌都与迪卡侬的定位相似。在 2025 年 618 天猫户外品牌销售榜上，骆驼排名第一，迪卡侬从 2024 年的第三上升至第二位。不过，骆驼拥有 4000 多家线下实体店和专柜，且拥有明星产品，其风云系列年销量超 200 万件，而迪卡侬目前在中国仅有 300 多家门店。如果走极致性价比路线，迪卡侬也依然会面临拼多多、1688、淘宝白牌、抖音工厂店等竞争。对于涨价是否会导致部分用户流失，东东锵新零售认为，消费者是否离开一个品牌并不完全取决于价格，而更在于是否有可替代的品牌。尽管迪卡侬部分产品涨价，但其核心用户并不会转向安踏、361° 等国内品牌。他提到，迪卡侬的客群以中产为主，与阿迪达斯、耐克和 lululemon 的消费者高度重合，但他们也在不断拓展运动边界。作为多项运动的入门首选，迪卡侬为他们提供了高性价比的选择，这一优势也奠定了其坚实的市场基础。03转型还差一把火为了打赢品牌升级之战，迪卡侬 2024 年 3 月开始进行品牌换，将原来的经典蓝色 LOGO 压扁拉长，门店撤掉仓储式货架，换成射灯聚焦的高端产品岛台，同时品牌主色色由深蓝变为亮蓝。但这种外在的改变并不能给消费者带来更好的购物体验。而当一家门店同时出现 29.9 元的速干 T 恤和 69999 元的 VAN RYSEL 全碳纤维公路车，消费者可能会对它的定位疑惑。新任 CEO 哈维尔希望通过 " 双轨制 " 来打消顾客的疑虑。在上海红枫路开自行车专卖店、将原本位于城市周围的门店搬进了城市核心商圈。比如，位于北京东四环的大郊亭旗舰店，用户不仅可以购买全品类商品，门店的地下一层还是可以让消费者一次性体验包括射箭、匹克球、网球、轮滑、篮球等在内的十几种运动体验。但目前这些举措带来的成效有限。有数据显示，双轨制致会员流失率增加 18%，而中高端产品转化率仅 7%。不同于李宁、lululemon 等品牌在线上有超过 30% 销售额的占比，迪卡侬的线上销售额占比相对较低。2024 年财报显示，其数字化渠道表现亮眼，销售额占比提升至 20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店线上订单。Tech 星球查询发现，lululemon 在抖音的官方旗舰店有 114.3 万粉丝，而迪卡侬有 210.7 万粉丝，但蝉妈妈数据显示前者近 30 天销售额为 7500 万 ~1 亿，后者则为 750 万 ~1000 万，相差一个数量级。在品牌们都发力线上的当下，迪卡侬依然有较大的努力空间。一位深圳迪卡侬工作人员向 Tech 星球介绍，不同门店的销售额差异很大。例如，她所在的广东某门店日营业额在 5 万元左右，周末会高一些，能达到将近 10 万元，而一些大型门店在周末单日营业额甚至可达 50 万元。目前来看，迪卡侬的门店收入依然表现强劲。她还提到，许多顾客倾向于在店内试穿后转向线上购买，因为线上平台往往提供更多优惠。品牌形象的扭转从来都不是一朝一夕，中高端消费者也并不看到标价 "69999 元 " 的自行车就会 " 激情 " 买单。迪卡侬想要撕掉 " 平价 " 标签，要做的还有很多。