今日官方渠道更新行业研究成果,办公室里的意外惊喜：我捡到了老师的遥控器

今日行业报告更新行业动向,终端冰茶战打了半年：康师傅“血厚”也难扛，农夫山泉、娃哈哈抢食，统一坐收渔利,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电调试服务热线，确保最佳使用状态

东莞市寮步镇、金昌市金川区 ，海东市民和回族土族自治县、庆阳市宁县、烟台市莱阳市、毕节市纳雍县、泰州市兴化市、佳木斯市抚远市、昭通市永善县、清远市清新区、黄南同仁市、阳江市江城区、万宁市山根镇、红河个旧市、天津市滨海新区、凉山美姑县、济宁市嘉祥县 、毕节市织金县、南昌市安义县、十堰市郧西县、白沙黎族自治县金波乡、宝鸡市岐山县、黑河市嫩江市、杭州市下城区、海北海晏县、直辖县天门市、九江市浔阳区、六安市叶集区、吉林市桦甸市

统一维修资源中心,今日行业协会传递最新研究成果,办公室里的意外惊喜：我捡到了老师的遥控器，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电问题一键呼叫，客服专员全程跟进

嘉兴市海宁市、杭州市富阳区 ，济南市章丘区、儋州市和庆镇、临高县临城镇、佳木斯市前进区、台州市椒江区、张掖市肃南裕固族自治县、乐山市犍为县、东莞市南城街道、毕节市黔西市、忻州市静乐县、庆阳市正宁县、咸宁市嘉鱼县、楚雄南华县、怀化市新晃侗族自治县、朔州市山阴县 、铁岭市西丰县、东莞市黄江镇、鹤壁市浚县、嘉兴市嘉善县、楚雄禄丰市、西安市临潼区、东莞市厚街镇、滁州市凤阳县、曲靖市马龙区、昆明市宜良县、阿坝藏族羌族自治州阿坝县、广西梧州市龙圩区、长治市平顺县、广西桂林市叠彩区

全球服务区域: 三明市清流县、韶关市南雄市 、温州市永嘉县、昆明市官渡区、宁夏石嘴山市平罗县、宣城市郎溪县、绍兴市越城区、忻州市忻府区、凉山冕宁县、忻州市忻府区、铜川市王益区、广西桂林市资源县、黑河市爱辉区、安康市汉阴县、焦作市温县、广州市白云区、三沙市南沙区 、迪庆香格里拉市、红河石屏县、肇庆市广宁县、昭通市昭阳区、曲靖市马龙区

本周数据平台本月相关部门通报重要进展,本周行业报告公开研究成果,办公室里的意外惊喜：我捡到了老师的遥控器，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电售后专属热线，节假日无休服务

全国服务区域: 曲靖市会泽县、海西蒙古族天峻县 、合肥市肥东县、铜川市耀州区、孝感市孝南区、宁夏银川市永宁县、榆林市绥德县、曲靖市马龙区、澄迈县文儒镇、东方市东河镇、广西梧州市岑溪市、六安市裕安区、九江市永修县、怀化市靖州苗族侗族自治县、武汉市东西湖区、益阳市赫山区、衡阳市雁峰区 、驻马店市泌阳县、辽阳市弓长岭区、菏泽市牡丹区、内蒙古呼和浩特市和林格尔县、汉中市镇巴县、凉山金阳县、莆田市秀屿区、滨州市滨城区、抚州市黎川县、酒泉市肃北蒙古族自治县、淮北市相山区、岳阳市临湘市、朝阳市龙城区、内蒙古锡林郭勒盟多伦县、聊城市临清市、昆明市晋宁区、郑州市登封市、甘孜巴塘县、吉林市桦甸市、甘南玛曲县、宁夏银川市西夏区、定安县黄竹镇、湛江市遂溪县、陵水黎族自治县隆广镇

本周数据平台最新官方渠道传来研究成果:今日行业报告公布最新研究成果,办公室里的意外惊喜：我捡到了老师的遥控器

在一个平凡的午后，办公室里弥漫着紧张而忙碌的气氛。大家都在各自忙碌着，完成着自己的工作任务。然而，就在这样的氛围中，一件意外的事情发生了——我在办公室的角落里捡到了老师的遥控器。 老师是我们学校的教务主任，平时严谨认真，对待工作一丝不苟。她总是穿着一身整洁的制服，精神抖擞地出现在我们面前。这次，她竟然把遥控器落在了办公室，这让我感到非常惊讶。 当我发现遥控器的那一刻，心中不禁泛起了一丝紧张。我想起了老师平时对我们的严格要求和关爱，心中涌起了一股责任感。我决定立刻将遥控器归还给老师，让她不再为丢失遥控器而烦恼。 我小心翼翼地拿着遥控器，来到了老师的办公室。推开门，只见老师正坐在办公桌前，低头批改着学生的作业。看到我进来，她抬起头，微笑着问我：“小王，有什么事情吗？” 我赶忙将手中的遥控器递给老师，说道：“老师，我在办公室的角落里捡到了这个遥控器，您看是不是您的？” 老师接过遥控器，仔细地端详了一会儿，然后惊喜地说：“哎呀，这正是我刚才在找的那个遥控器！谢谢你，小王！” 看着老师脸上露出的笑容，我心中也感到无比的欣慰。我想，这不仅仅是一件简单的物品归还，更是我作为一名学生，对老师辛勤付出的回报。 老师接过遥控器后，感激地对我说：“小王，你真是个懂事的孩子。以后，如果你在学习和生活中遇到困难，一定要告诉我，我会尽我所能帮助你。” 我微笑着点点头，心中暗下决心，一定要努力学习，不辜负老师的期望。 从那天起，我和老师的关系变得更加亲密。每当我在学习上遇到困难，老师总是耐心地为我解答，鼓励我不断进步。而我也在老师的关爱下，茁壮成长。 这件小事让我明白，生活中总会有一些意想不到的惊喜。而这些惊喜，往往来自于我们对生活的热爱，对别人的关爱。当我们用心去感受生活，用心去关爱他人时，惊喜就会在不经意间降临。 在今后的日子里，我会将这次捡到遥控器的经历铭记在心，时刻提醒自己，做一个有爱心、有责任感的人。我相信，只要我们心怀感恩，用心去关爱身边的人，生活一定会充满阳光。 办公室里的这次意外惊喜，让我明白了人与人之间的关爱与责任。在今后的学习和生活中，我会将这份关爱传递下去，让更多的人感受到温暖和希望。

旺季过去，冰茶战未歇2025 年，冰茶赛道硝烟四起。农夫山泉、今麦郎、娃哈哈、东鹏饮料纷纷加码，康师傅、统一，枕戈待旦 …… 产品端，减糖、无糖、多茶底、多口感等细分口味不断推陈出新；渠道端，各品牌强化终端投放，通过强势陈列、增加冰柜布局等方式提升产品曝光。就连最 " 前线 " 的超市小老板们，也切身感受到了这场 " 混战 " 的热度。康师傅被围，统一 " 躺赢 "在无糖茶大战后，行业格局基本稳定下来的去年，元气森林的冰茶带给公司和业内很多惊喜，换言之，有糖茶依旧有其忠实的受众。于是，这个基于冰红茶 " 翻新 " 的品类，在今年迎来了更多掠食者。作为目前该赛道的 " 老大 " 康师傅，自然面临着被围攻的局面，不过，它也没有坐以待毙。内参君不完全统计，3 月以来，康师傅推出了减糖版、西瓜、双倍薄荷、鸭屎香、海盐西柚等多种口味的冰红茶新品，并官宣知名歌手林俊杰为冰红茶品牌代言人，试图借助上新和明星效应稳定市场。一位温州连锁便利店老板对内参君透露，当地康师傅经销商近期正针对康师傅低糖新品推出促销活动——单瓶定价 4 元，促销价 2 瓶 5.9 元、3 瓶 9.9 元。只要门店搭建产品地堆参与活动，无需达到足够拿货额直接获得当月的陈列费用。今年是她开店的第三年，也是饮料生意最难做的一年。她回忆道，前两年康师傅的陈列费很轻松就能全额拿到，但今年 7、8 月的饮料旺季却出现了拿不到陈列费的情况。" 我的拿货量已经减半，但这两个月仍然处理了近 400 元（拿货价）的康师傅临期产品。"单一终端的销售困境，对 " 血厚 " 的康师傅而言或许不值一提。根据马上赢监测的数据显示，就冰红茶而言，康师傅始终占据龙头地位，市场份额超过 2-5 名之和，进入饮料旺季后，其产品对消费者的 " 号召力 " 仍然最强。但不容忽视的是，康师傅冰红茶的市场份额正在下降。根据马上赢的数据，2024 年 6 月 -8 月，康师傅冰红茶的市场份额分别为 20.90%、22.82%、22.67%，今年同期为 20.53%、22.15%、22.01%。不仅如此，康师傅过去一年的市场份额波动较大。自 2024 年 10 月，其市场份额低于 20% 后，连续 8 个月未能突破这一关口，直至今年 6 月饮料旺季到来。康师傅冰红茶最高市场份额（2024 年 7 月 22.82%）与最低（2024 年 12 月 18.72%）之间相差 4.1 个百分点。业绩层面的压力也随之而来。2025 年上半年，康师傅控股（00322.HK）饮品业务营收录得 263.59 亿元，同比减少 2.6%。这或与康师傅 2023 年底的提价动作有关。中部某二线城市超市老板杨昀表示，2024 年他从经销商处拿货 1L 装冰红茶的价格从每件（12 瓶）35.36 元涨到 40 元 -41 元。为减少顾客流失，他的超市仍按 4 元 / 瓶的价格销售，这直接压缩了自身的利润空间。于是，他的拿货意向也开始向统一、娃哈哈等品牌倾斜。为了拉动销量，经销商通过 " 搭赠 "（进货十件送一件）等方式变相让利。不过这一损害经销商自身利益的行为或许无法长久。上述温州便利店老板就对内参君透露，目前已经收到当地经销商上涨 1L 装冰红茶拿货价的消息。此前康师傅官方宣布部分产品涨价后，其所在区域经销商并未完全跟涨，但这一情况显然已维持不了太久。内参君走访市场时发现，武汉不少门店的康师傅 1L 装冰茶已经按 5 元零售价在销售。这点与官方态度契合。8 月的业绩会上，康师傅管理层明确表示，提价策略仍将继续，这也带来了毛利的提升。但毛利的提升一定程度上与经销商和终端主动压缩自身利润有关。当这一微妙平衡被打破，康师傅冰红茶在终端的处境或发生变化。同一时期，作为行业老二的统一却实现了 " 躺赢 "。一定程度上，这是康师傅送给统一的。当然，统一也努力地接住了。今年，饮料旺季到来后，其旗下绿茶和冰红茶便冠名两档 S+ 综艺，借此实现高频曝光。马上赢的监测数据显示，自 2024 年 1 月至 2025 年 8 日，统一冰红茶的市场份额自 5.68% 提升至 7.26%，呈现波动上升的趋势。业绩上，统一企业中国（00220.HK）2025 年上半年饮品业务录得收益 107.89 亿元，同比增长 7.6%，其中，茶饮料收益增速为 9.1%，高于整体饮品业务。农夫山泉、娃哈哈入局在老品牌角力的同时，农夫山泉、娃哈哈、东鹏饮料等新势力正以差异化策略不断分食市场。先说农夫山泉，今年 6 月其推出加入碳酸气泡的新品 " 冰茶 "，并以特殊口感为卖点。农夫山泉董事长钟睒睒还直言其为 " 完善品类矩阵的重要一步 "，计划投入 20 亿元用于研发和推广。内参君注意到，农夫山泉 1L 装冰茶原价 5 元，但在部分渠道低至 3.9 元 / 瓶，颇有以低价打开市场的姿态。今麦郎也没闲着，依旧是 " 性价比 + 渠道下沉 " 的路子。今麦郎 8 月推出 " 大冰茶 "，官方定价为 33.75 元 / 箱（约 4.22 元 / 瓶），但在部分线下渠道打出 "3 瓶 9.9 元 " 的促销价。公开数据显示，今麦郎冰茶上市首月便铺货超 10 万家终端，直接冲击康师傅的下沉市场份额。娃哈哈、东鹏则聚焦产品升级与渠道渗透。2 月，东鹏跨界推出三款茶饮新品，其中一款便是经典的柠檬红茶口味。娃哈哈对 1L 装冰茶进行包装、配方等多方面的升级，并借助 2025 年春晚频频刷脸。杨昀明显感受到了店内该品类的销量变化，" 之前基本是康师傅和统一的冰红茶、绿茶卖得比较好，今年，娃哈哈等各个品牌都进来了，业绩被分流了。"今年，杨昀首次上架了 3-4 款娃哈哈的 1L 装冰茶。目前他店中冰茶销量的品牌排名已经变为统一、娃哈哈、康师傅。一位盐城便利店老板也告诉内参君，从单品看，今年卖得最好的是娃哈哈的冰红茶；从品牌看，东鹏较为突出。" 娃哈哈和东鹏的业务员、今年主动上门推展示柜 "，她透露，目前其门店 4 个冰柜中，娃哈哈于 6 月安装，被放置在 C 位，其余分别为东鹏、农夫山泉和达利园。她于 7 月上架了农夫山泉的冰茶，销量相对稳定。市场数据也印证了新势力对康师傅的 " 围剿 "。马上赢的数据显示，今年 7 月，农夫山泉冰茶首次进入市场份额前十品牌之列。2025 年 7 月 -2025 年 8 月，农夫山泉冰茶的市场份额由 0.61% 上升至 1.41%，品牌市场份额排名上升至第 6 位；2024 年 1 月 -2025 年 8 月，娃哈哈冰红茶的市场份额由 1.12% 提升至 1.99%。旺季过去，冰茶战未歇进入 9 月，暑气稍减，冰茶的战火却不曾停歇。在某二线城市一连锁便利店内，新一轮的冰茶促销战再次打响。自 9 月 1 日至 30 日，店内统一 500ml 的冰红茶、绿茶、柠檬茶等从 3.5 元 / 瓶降至 8.8 元 /4 瓶，即 2.2 元 / 瓶；统一 1L 装冰红茶、绿茶 7 元 /2 瓶。康师傅指定款冰茶和泡面 9 月每周三满 59 元减 30 元。眼下，品牌方们还在通过 "1 元乐享 "、" 再来一瓶 " 的活动疯狂揽客。针对旗下冰茶新品，农夫山泉推出 "666 元红包 " 和 "1 元换购 " 的活动，综合中奖率为 48%。其中，"666 元红包 " 指消费者扫描瓶盖内二维码可得 0.5 元 -666 元金额不等的红包；"1 元换购 " 即消费者可凭瓶盖上字样，花费 1 元即可换购农夫山泉 600ml 冰茶一瓶，中奖率为 30%。娃哈哈冰茶同样推出了一元乐享再来一瓶，活动时间从 5 月持续到 12 月，中奖率达 25%。面对攻势，康师傅、统一也纷纷跟进，在旗下冰茶产品中推出 " 再来一瓶 "、" 扫码领红包 " 等，其中，康师傅 1L 装冰红茶中奖率 100%，也试图通过此举抢占更多市场份额。"1 元乐享 " 的营销活动确实带来了一些效果。前述盐城便利店老板对内参君表示，其店内上架的东鹏果汁茶系列，因为 "1 元乐享 " 的原因，销量持续走高，" 不停出现买一中四（兑换的第二、三瓶也中奖）或者买二中六的中奖率，顾客开心我们也有得赚。"内参君注意到，在不少线下门店，东鹏的产品价格标签旁，都立着 " 高中奖率 " 的明显标识，只要开盖发现 " 一元乐享 "，即可花费 1 元购买 1 瓶，在瓶身和小程序界面，品牌写明综合中奖率为 20%。这也直观体现在品牌业绩上。2025 年上半年，东鹏饮料（605499.SH）营业收入为 107.37 亿元，同比增长 36.37%；归属于上市公司股东的净利润为 23.75 亿元，同比增长 37.22%。虽然，冰茶对东鹏的业绩贡献具体几何尚未可知，但依靠其终端和其他品牌争一争也是没问题的。从 " 双雄争霸 " 走向 " 群雄混战 "，冰茶市场的争夺战还在进行。也有业内人能将这一品类的争夺战追溯至 " 旭日升 " 大火的那个年代，而如今，随着新老品牌在产品、渠道和营销等方面的交锋，该品类的市场格局或将迎来更多变化，这其中谁主沉浮呢？（应受访者要求，文中杨昀为化名）