今日相关部门传达行业研究成果,“LAST DAY ON EARTH农场：一场关于生命与自然的终极探索之旅”

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本月官方渠道传达政策动向:本周行业协会传递行业报告,“LAST DAY ON EARTH农场：一场关于生命与自然的终极探索之旅”

在遥远的地球边际，有一个神秘而独特的农场——“LAST DAY ON EARTH农场”。这个农场并非位于繁华的都市，也不是隐藏在深山老林之中，而是存在于人类心灵的最深处，是一场关于生命与自然的终极探索之旅。 在这个农场里，时间仿佛失去了意义，每一天都是生命的最后一天。这里的居民们，无论是人类还是动物，都在享受着生命的最后时光，他们用尽全力去感受大自然的美好，去珍惜彼此的存在。 清晨，当第一缕阳光洒在农场的大地上，鸟儿们开始欢快地歌唱。它们用清脆的歌声唤醒了沉睡的动物们，也唤醒了人类的心灵。人们纷纷走出家门，呼吸着新鲜的空气，感受着大自然的气息。 在LAST DAY ON EARTH农场，人与自然和谐共生。这里没有污染，没有战争，没有痛苦，只有快乐与美好。农场里的动物们，无论是狮子、老虎，还是兔子、松鼠，它们都过着无忧无虑的生活。它们在草原上奔跑，在森林中嬉戏，在湖泊中畅游，尽情地享受着生命的乐趣。 农场里的人们，也过着简单而充实的生活。他们日出而作，日落而息，耕种着土地，收获着果实。他们与动物们共同劳作，共同分享丰收的喜悦。在这里，人们学会了感恩，学会了珍惜，学会了与自然和谐相处。 然而，LAST DAY ON EARTH农场并非真实存在，它只存在于人们的想象之中。在现实世界中，我们面临着诸多挑战，环境污染、资源枯竭、战争冲突等问题困扰着人类。然而，LAST DAY ON EARTH农场却给了我们一个启示：只有与自然和谐共生，才能实现真正的幸福。 在这个农场里，人们学会了尊重生命，尊重自然。他们明白，地球上的每一个生命都是宝贵的，每一个物种都有其存在的价值。因此，他们努力保护环境，保护动植物，让这个星球充满生机。 LAST DAY ON EARTH农场还教会了人们珍惜时间。在这里，每一天都是生命的最后一天，人们不再浪费时间在无谓的争斗和纷争中。他们懂得了，生命的意义在于珍惜当下，去追求内心的真实与美好。 在这个农场里，人们找到了心灵的归宿。他们不再为物质的追求而迷失自我，不再为生活的压力而焦虑不安。他们学会了用心去感受生活，用心去关爱他人，用心去保护地球。 LAST DAY ON EARTH农场，这个存在于人们心中的美好之地，让我们看到了一个充满希望的未来。在这个农场里，人类与自然和谐共生，共同创造了一个美好的家园。让我们携手努力，为实现这个美好的愿景而奋斗。 在这个充满挑战的时代，LAST DAY ON EARTH农场成为了我们心中的一盏明灯。它照亮了我们前行的道路，让我们相信，只要我们心怀美好，用心去守护地球，就一定能够创造出一个更加美好的未来。

" 体制内三宝 " 全解析：用户创造、品牌助推的商业阳谋被称为 " 体制内三宝 " 的一只鸟、一棵树、三条路：始祖鸟（Arc'teryx）、可隆（Kolon Sport）和迪桑特（Descente），正悄悄成为中国职场新一代的 " 身份图腾 "。许多人将其归因于背后共同的操盘手：安踏集团，认为这是一场精心策划的营销收割，让安踏对始祖鸟的收购交易非常成功。然而，事实远比这更复杂，也藏着新的品牌趋势。本文将深度剖析，这一文化现象的真正起源，以及品牌集团安踏在其中扮演的角色。叙事的诞生：体制内玄学到身份货币要理解 " 体制内三宝 "，必须先理解其用户的核心心理诉求。在一个强调内敛、不事张扬，但又存在隐形层级和品味认同的环境里，" 不能炫富，但可以显贵 " 成为一条心照不宣的着装准则。传统奢侈品牌的巨大 Logo 过于张扬，而这三个品牌恰好填补了 " 如何低调地彰显品味与身份 " 这一市场空白。更关键的是，用户自发地为这些品牌赋予了超越功能性的文化内涵和 " 玄学 " 寓意，使其成为新型的社交货币。 可隆 ( Kolon Sport ) ：" 升职树 " 与积极的心理暗示可隆的 Logo 由两棵常青树组成，形态酷似向上的箭头。在用户的二次创作下，它被解读为 " 升职树 " 或 " 步步高升 "。这不仅是一件衣服，更像是一个 " 职场护身符 "，提供强烈的情绪价值。在办公室里，它是一种心照不宣的自我激励和社交破冰的有趣话题。 迪桑特 ( Descente ) ：向下扎根的幽默自洽迪桑特的 Logo 由三个向下的箭头构成，源自滑雪运动中的三种技巧。用户巧妙地将其与公职人员的身份语境结合，解读为 " 向下扎根、心系群众 "。这种解读充满智慧与幽默感，既体现了穿着者干练、专业的形象，又带有一丝自嘲，化解了刻意彰显身份的尴尬，显得松弛而高级。 始祖鸟 ( Arc'teryx ) ：圈层身份的硬通货作为顶级户外品牌，始祖鸟本身就带有强大的专业光环。在特定圈层中，它更是身份和资历的象征，甚至衍生出 " 科级蓝、处级灰、厅局黑 " 的 " 颜色代码 "。穿着 " 鸟 "，意味着无需过多言语，便完成了身份确认。这是一种 " 懂的都懂 " 的社交密码，是鄙视链顶端的终极象征。这些充满想象力的 " 梗 "，无一例外地源自小红书、抖音等社交媒体平台。是用户，而非品牌，率先完成了这场文化 " 造神运动 "。 安踏的助推：创造土壤，顺势而为如果说用户是这场大戏的 " 主演 "，那么安踏的角色则是最具远见的 " 制片 "。安踏并没有创造「体制内三宝」，而是通过其强大的多品牌矩阵和商业嗅觉，发现并 " 放大 " 了这一趋势。安踏的策略可以概括为两步：1. 产品矩阵布局，完成高端市场的卡位。• 迪桑特 ( 2016 ) ：定位高端专业运动，切入滑雪等高净值人群圈层。• 可隆 ( 2017 ) ：定位高端户外生活方式，填补始祖鸟之下的价格与风格空档。• 亚玛芬体育 ( 含始祖鸟 ) ( 2019 ) ：将户外品牌的 " 皇冠 " 收入囊中，完成金字塔顶端的布局。安踏并非为了 " 体制内 " 而布局，而是其全球化、高端化的战略自然形成了这样一个能满足不同层级、不同心态消费者的产品组合。这是一个 " 无心插柳柳成荫 " 的战略成果。2. 市场放大，顺势而为当用户开始在社交媒体上创造 " 升职树 "、" 处级灰 " 这些热梗时，安踏敏锐的市场团队嗅到了巨大的机会。然而，安踏并未下场直接宣称自己是 " 体制内三宝 "，这种简单粗暴的操作只会适得其反。其高明之处在于 " 顺势而为 "，扮演一个聪明的放大器角色：• 内容引导：在官方内容或电商直播中，不直接提及 " 玄学梗 "，而是不经意地强调产品的 " 简约设计 "、" 通勤百搭 "、" 高级感面料 " 等特质，与用户的潜在需求同频共振。•KOL 选择：在后续推广中，倾向于选择气质沉稳、与 " 精英 "、" 中产 " 或 " 知识分子 " 形象相符的博主，潜移默化地巩固品牌的高端圈层认知。• 巩固联想：当市场已形成 " 可隆 = 步步高升 " 的认知后，品牌方只需在营销中巧妙地融入 " 常青 "、" 向上 " 等积极寓意，就能与用户的 " 玄学 " 心理产生共鸣，完成心智的深度绑定。安踏做的，是为用户自发点燃的这把火，巧妙地 " 添柴 " 和 " 鼓风 "，而非自己生硬地点火。启发：一场用户与品牌的双向奔赴这场 " 合谋 " 的商业效果是惊人的。根据财报数据，以迪桑特和可隆为主力的 " 其他品牌 " 板块已成为安踏集团增长最强劲的引擎。2023 年上半年，包含迪桑特与可隆在内的 " 所有其他品牌 " 分部，收入同比大涨 77.6%，达到 32.5 亿元人民币。其中，迪桑特早已是年营收突破 50 亿的明星品牌，可隆的增长势头也同样迅猛。这组数据雄辩地证明了这一模式的成功。而后续在这些标签发酵之后，又有了更加低调奢华 " 商鸟 " 出圈。回到最初的问题：" 体制内三宝 " 的爆火，到底是用户的狂欢，还是安踏的棋局？答案是：这是一场用户主导叙事、品牌助推放大的完美合谋。 用户用他们的社交智慧和文化创造力，赋予了产品的传播度；而安踏则凭借其商业布局和市场嗅觉，提供了好产品，并让这个故事流传得更广。事实上，安踏并没有过度去借势营销，因为 " 水能载舟，亦能覆舟 "。有时候舆论未必都能起到正向作用。体制内确实也是一个庞大、且需求不断细分的群体，大众舆论既是很好的监督，也不必矫枉过正。体制内三宝事实上揭示了当今消费时代品牌引爆圈层的玩法：高明的营销，并非单向的自卖自夸，而是深度的倾听与满足需求。那么，下一个因用户而出圈的品牌，会是谁？参考资料1. 安踏体育 2023 年中期业绩报告 - 安踏投资者关系官网 [ 1 ]  2. 深度解析：始祖鸟、迪桑特、可隆背后的多品牌战略 - 品牌观察家 [ 2 ]  3. 从运动服到社交货币：中国新中产的 " 身份消费 " 变迁 - 商业周刊中文版 [ 3 ]  4. 小红书上的 " 玄学 "：当年轻人开始为 " 好运 " 买单 - 社交媒体趋势洞察 [ 4 ]