今日研究机构披露重要进展,B站直播夜月：一场跨越时空的视觉盛宴

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随着互联网的飞速发展，直播已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在我国，B站（哔哩哔哩）作为一家以年轻人为主体的弹幕视频网站，凭借其独特的弹幕文化和多元化的内容，吸引了大量用户。近日，B站举办了一场别开生面的“夜月”直播活动，吸引了众多网友的关注。 夜月，顾名思义，是指夜晚的月亮。在我国传统文化中，月亮象征着团圆、美好和浪漫。B站的这场直播夜月活动，正是以月亮为主题，旨在为广大网友呈现一场跨越时空的视觉盛宴。 活动当天，B站邀请了众多知名主播和艺人参与。他们通过直播平台，与网友们分享了自己与月亮的故事，以及与月亮相关的文化内涵。其中，一些主播还现场表演了与月亮相关的歌曲、舞蹈等节目，让网友们感受到了浓厚的文化氛围。 在直播过程中，网友们纷纷在弹幕中留言，分享自己与月亮的故事。有的网友表示，自己小时候常常在夜晚仰望星空，期待着月亮的出现；有的网友则回忆起与家人、朋友一起赏月的美好时光。这些温馨的故事，让整个直播现场充满了温情。 除了分享故事，主播们还带领网友们一起领略了月亮的美丽。他们通过直播镜头，展示了我国各地壮丽的夜景，如北京的天安门广场、上海的外滩、杭州的西湖等。这些美景让网友们仿佛置身于现场，感受到了夜晚的宁静与美好。 值得一提的是，B站还特别邀请了天文学家进行科普讲解。他们通过直播，向网友们介绍了月亮的起源、运行规律以及与地球的关系。这让广大网友在欣赏美景的同时，还能增长知识，可谓是一举两得。 在直播过程中，B站还推出了许多互动环节，如“月亮知识问答”、“月亮摄影大赛”等。这些环节不仅增加了直播的趣味性，还让网友们更加深入地了解了月亮。 值得一提的是，这场直播夜月活动还得到了许多知名品牌的支持。他们通过直播平台，向网友们展示了与月亮相关的产品，如月饼、灯笼等。这不仅丰富了直播内容，还为网友们提供了购物便利。 总之，B站的这场直播夜月活动，不仅为广大网友呈现了一场视觉盛宴，还传递了浓厚的文化气息。在互联网时代，这样的活动有助于拉近人与人之间的距离，让更多人感受到传统文化的魅力。相信在未来的日子里，B站会举办更多类似的活动，为网友们带来更多精彩内容。

记者丨曹媛   编辑丨孙超逸你有觉得身边卖保险的人少了吗？近日，北京大学汇丰商学院风险管理与保险研究中心和保险行销集团资讯研究发展中心联合发布《2025 中国保险中介市场生态白皮书》。该报告认为，近年来，我国保险代理人队伍持续 " 清虚提质 "。截至 2024 年末，我国人身险公司保险营销员人数降至264 万人，虽然与 2019 年高峰时期的912 万人相比，5 年间缩水超七成，但是与 2023 年末的 281 万人相比，降幅明显收窄，呈现企稳态势。同时，保险深度和保险密度这两个指标均有所提升。其中，我国保险深度从 2023 年的 4.07% 上升到 2024 年的 4.2%；而保险密度则从 2023 年的 3635 元上升到 2024 年的 4046 元。" 这也从一个侧面反映，近年来的保险业‘清虚提质’持续发挥作用。" 北大汇丰风险管理与保险研究中心主任雎岚表示。不过，代理人总体业绩略有下滑，业务与收入两端均承受压力。如何在 " 清虚 " 基础上继续 " 增效 "，成为行业亟待破解的命题。代理人队伍 " 清虚提质 "目前，代理人队伍 " 清虚提质 " 的阶段性成果已显现。白皮书显示，截至 2024 年年末，我国人身险公司保险营销员人数降至 264 万人，虽然与 2019 年高峰时期的 912 万人相比，缩水超七成，但是与 2023 年末的 281 万人相比，降幅明显收窄，呈现企稳态势。规模 " 瘦身 " 的同时，保险营销员群体的学历水平呈现逐年上升趋势。2025 年最新调研数据显示，保险营销员群体中大专及以上学历占比已达 72.34%，较 2024 年提升 5.5 个百分点。业内人士告诉记者，这一变化与保险行业 " 引才 " 方向契合，随着保险 " 国十条 "3.0 版落地、" 报行合一 "、" 代理人分级管理 " 等逐步实施，保险行业对从业者的专业能力要求持续提升，倒逼代理人队伍向高学历、专业化转型。保险代理人队伍年轻化趋势加速，2025 年，25 — 34 岁年龄段代理人占比同比上升 2.2 个百分点至 15.4%，成为增长最快的群体。但需要注意的是，45 — 54 岁的保险代理人正加速脱落，这一群体占比下降了 3.3 个百分点至 32.2%。" 这个阶段的营销员可能面临考核周期压力、客户资源再开发难、佣金收入难以为继等发展瓶颈。" 保险行销集团保险资讯研究发展中心院长陈嘉虎告诉记者。与此同时，保险深度与密度的 " 双升 " 体现出代理人队伍 " 清虚提质 " 的价值。具体看，保险深度从 2023 年的 4.07% 上升到 2024 年的 4.2%；而保险密度则从 2023 年的 3635 元上升到 2024 年的 4046 元。北大汇丰风险管理与保险研究中心主任雎岚表示，这也从一个侧面反映，近年来的保险业 " 清虚提质 " 持续发挥作用，高质量转型正在稳步推进。代理人转型挑战犹存  尽管 " 清虚提质 " 在队伍结构优化上成效显著，但代理人群体在业绩与心态层面仍面临转型 " 阵痛 "。白皮书显示，受宏观环境波动、行业转型加速等因素影响，代理人总体业绩略有下滑，业务与收入两端均承受压力。从业务指标看，" 高产 " 代理人规模收缩明显。调研显示，全年完成保单件数 12 件以下的代理人占比达 36.2%，上升 4 个百分点；而年完成 25 件及以上保单的代理人占比则下降 4.3 个百分点，仅为 28.5%。业绩波动直接传导至从业心态。71.8% 的代理人认为当前工作难度与压力 " 更大 " 或 " 较大 " 。此外，对于对于客户资源问题，雎岚认为，个险承压情况客观存在。如果十年前进入保险赛道只是由于产品好卖，但此后并没有对保险产生认同感，就很容易遇到瓶颈而脱落，职业认同方面的培训非常重要。此外，行业地理分布格局正在重构，进一步加剧了区域市场的竞争分化。2025 年，工作地点位于直辖市或省会城市的代理人占比飙升至 59%，较 2024 年上升 13.4 个百分点。大城市客户资源密集、保险需求多样，更适合长期深耕，但也意味着竞争更为激烈。这种集聚效应既是行业 " 高质量增长 " 的必然选择，也对中小城市代理人能力提出更高要求。 " 报行合一 " 深化今年上半年，我国上市险企的业绩普遍呈现" 个险承压、银保回暖 "特点。从业绩数据看，个险渠道业务仍是五家上市险企保费收入的主要来源，但增速有所放缓，多家公司个险渠道长险首年保费下滑。" 个险承压 " 受多重因素影响。今年 4 月，金融监管总局发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，明确个险渠道深化执行 " 报行合一 "，佣金与手续费短期下降，代理人销售积极性受挫。此外，受个险营销体系改革影响，以及向分红险转型的初期销售难度较大，个险队伍规模整体有所下降，同时渠道新单保费增长放缓。对于深化 " 报行合一 " 对个险渠道带来的短期影响，保险行销集团保险资讯研究发展中心院长陈嘉虎告诉记者，" 这在很多海外市场是一个必须经历的阶段，个险渠道实行‘报行合一’后，代理人不要恐慌，要对这个变化有一个正确认知，今年就只是阵痛期。"" 更需关注的应该是行业成交率。" 陈嘉虎认为，现在客户保险需求越来越高，产品也越来越多样化，但整个行业的成交量却基本没有增加，所以面对 " 报行合一 " 的时候，更应该做的是把产能提高，用产能来消化冲击阵痛。出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道编辑丨刘雪莹