本周官方更新行业研究成果,阳台上的“表演”：在邻里间展示生活的独特魅力

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近日技术小组通报核心进展:今日行业协会发布重大通报,阳台上的“表演”：在邻里间展示生活的独特魅力

在我国，阳台一直是人们生活中不可或缺的一部分。它不仅是家庭休闲、养花种草的好去处，更是邻里之间交流互动的平台。而“在阳台做给对面人看”这一现象，更是体现了我国居民独特的文化魅力和生活态度。 阳台，作为连接室内外的桥梁，承载着人们对于美好生活的向往。在我国的一些城市，尤其是老旧小区，阳台上的生活场景常常成为一道独特的风景线。人们或是在阳台上晾晒衣物，或是摆放花草，或是进行简单的健身运动。而其中，最引人注目的莫过于那些在阳台“表演”的居民。 这些“表演者”们，有的在阳台上练习太极拳，动作优雅，神态自若；有的在阳台上弹奏吉他，悠扬的旋律飘荡在空中，让人陶醉；还有的在阳台上跳舞，优美的舞姿吸引着对面邻居的目光。他们之所以这样做，不仅仅是为了自娱自乐，更是为了给对面的人带来快乐。 在阳台“表演”，其实是一种邻里间的互动。在我国，邻里关系一直被视为一种重要的社会关系。而阳台上的“表演”，正是这种关系的体现。当你在阳台上展示自己的才艺时，对面的人也会投来欣赏的目光，甚至加入你的行列，共同享受这份快乐。这种互动，不仅拉近了邻里之间的距离，也丰富了人们的精神生活。 当然，在阳台“表演”并非没有争议。有人认为，这样做会打扰到对面邻居的休息。然而，只要我们尊重他人，注意时间和方式，这种互动就不会成为问题。事实上，在许多情况下，阳台上的“表演”反而能成为邻里间增进感情、化解矛盾的契机。 在阳台“表演”，也是对生活的一种热爱。在快节奏的现代生活中，人们往往忽略了生活中的美好。而阳台上的“表演”，正是提醒我们，生活其实可以很简单，只需要用心去发现和创造。当你站在阳台上，展示自己的才艺时，你会发现，原来生活可以如此美好。 此外，阳台上的“表演”还有助于提高居民的生活品质。在阳台上锻炼身体、养花种草，不仅能让我们远离城市的喧嚣，还能让我们在忙碌的生活中找到片刻的宁静。这种宁静，正是提高生活品质的关键。 总之，在阳台“表演”这一现象，既体现了我国居民独特的文化魅力和生活态度，又丰富了邻里关系，提高了居民的生活品质。让我们珍惜这份美好，用心去发现和创造，让生活更加精彩。

9 月 23 日，2025 京东超市个护行业发展大会在北京举行，全国近 400 家知名个护品牌高管参会，共同探讨行业新趋势、新机遇。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继 2024 年京东超市个护品类首次提出 "3 个 100" 三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长，计划三年扶持 100 个新锐品牌成长，每年打造 100 个行业影响力产品、助力 100 个 POP 商家实现跨越式发展。本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过 " 好商品、好营销、好服务 " 发展战略，全面赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。大会同期举办了年度颁奖典礼，表彰了在个护领域表现卓越的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌分别荣获 " 年度巅峰品牌 "" 行业领航品牌 "" 新锐发展品牌 " 等多个奖项。上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%作为京东超市的核心战略品类，个护品类在 2025 年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升 20%、订单量增长 25%、交易额上升 18% 的亮眼成绩，持续领先行业。在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。今年上半年，已有 32 家个护品牌在京东超市销售过亿，成为 " 亿元俱乐部品牌 "，个护品类共打造出千万级爆品 91 个、百万级爆品超 2000 个。同时，有 203 家上半年交易额超 10 万的自营店铺，和 1.4 万家 POP 店铺实现 30% 以上增长。背后支撑这一成绩的，是个护品类围绕 " 全渠道、全品类 " 战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025 年以来京东超市个护品类已成功举办 125 场营销活动，不断推出现象级新品。例如，巴黎欧莱雅 "0 等待护发素 " 一经上市即迅速登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露推动新用户增长 425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产品。除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。好商品 好营销 好服务三大发展战略持续赋能 推动个护行业实现高质量增长基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长。京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造 Cyber 系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长 25 倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制 128 片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万。在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加 30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。" 京东超级品牌日 " 通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；" 京东新品 " 以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现 " 首销即爆 "；" 京东试用 " 借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而 " 京东送礼 " 通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道。此外，全年持续落地的 "4+1" 品类营销战役，与 618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发机会。在服务方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双提升。面向消费者，推出 " 试用小美盒 " 支持多品牌、多功效商品免费试用，提供 " 购买无忧 " 保障，并设置复购补贴机制增强用户黏性，同时依托 " 秒送 ""211 限时达 " 等履约服务，构建从试用、购买到复购的全周期放心体验。面向品牌则提供涵盖供应链、AI 技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本、实现稳健增长。未来，京东超市将继续深化 " 用户为中心 " 的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。