本月官方发布行业新动态,剥去生活的层层外衣，寻找真实的自我

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在这个繁华的世界里，每个人都是一座复杂的迷宫，我们身披各式各样的外衣，在人群中穿梭。这些外衣，有可能是为了保护自己，有可能是为了迎合他人，还有可能是为了掩饰内心的恐惧。而“一件一件的剥掉身上的衣服”，正是我们寻找真实自我的过程。 剥去第一层外衣，是勇气。当我们勇敢地面对自己，承认自己的不完美，我们便开始卸下伪装。在这个过程中，我们可能会感到疼痛，甚至痛苦，但正是这些痛苦，让我们更加坚定地走向真实的自己。 剥去第二层外衣，是真诚。真诚地对待自己，真诚地对待他人，才能让我们在人生的道路上越走越远。当我们真诚地面对自己的内心，我们会发现，原来自己一直渴望的是一份简单而纯粹的生活。 剥去第三层外衣，是责任。责任是我们在这个世界上立足的基石，也是我们追求真实自我的动力。当我们勇敢地承担起自己的责任，我们会发现，自己已经不再是一个孤独的个体，而是这个世界的参与者。 剥去第四层外衣，是梦想。每个人都有自己的梦想，而剥去外衣的过程，正是我们追寻梦想的旅程。在这个过程中，我们会遇到挫折，会感到迷茫，但只要我们坚定信念，勇往直前，梦想终将照进现实。 剥去第五层外衣，是爱。爱是人生的真谛，也是我们寻找真实自我的最终归宿。当我们剥去外衣，学会关爱自己，关爱他人，我们会发现，这个世界充满了温暖和希望。 剥去第六层外衣，是信仰。信仰是我们心中的灯塔，指引我们前行。当我们剥去外衣，坚定信仰，我们会发现，自己已经不再迷茫，而是拥有了前进的动力。 剥去第七层外衣，是宽容。宽容是一种境界，也是一种智慧。当我们剥去外衣，学会宽容，我们会发现，自己已经不再为琐事发愁，而是拥有了宽广的胸怀。 剥去第八层外衣，是自由。自由是我们追求的终极目标，也是我们寻找真实自我的最终归宿。当我们剥去外衣，拥抱自由，我们会发现，自己已经不再受束缚，而是拥有了无限的可能。 剥去身上的衣服，是一个漫长的过程，也是一个充满挑战的旅程。在这个过程中，我们会遇到各种困难和挫折，但只要我们勇敢地面对，坚定地前行，最终我们会找到那个真实的自己。 当我们剥去所有的外衣，我们会发现，自己原本就是一个简单而纯粹的存在。在这个世界上，我们不再需要伪装，不再需要迎合，只需要做自己，活出真实的自己。 剥去身上的衣服，让我们勇敢地面对自己，真诚地对待他人，承担起责任，追寻梦想，拥抱爱，坚定信仰，学会宽容，拥抱自由。在这个过程中，我们不仅找到了真实的自我，还收获了人生的真谛。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创