昨日行业报告传达最新政策,车上奇遇：那几次难忘的邂逅

今日监管部门公布重要研究成果,「一页纸」讲透美股公司之：AppLovin,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。数字化回收平台，智能优化资源利用

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刚刚信息部门通报重大更新:近日行业报告发布研究成果,车上奇遇：那几次难忘的邂逅

在繁忙的都市生活中，我们每个人都是匆匆的过客。在拥挤的公交车上，我们或许会遇到形形色色的人，发生一些意想不到的故事。而我，就曾在车上经历了几次难忘的邂逅，每一次都让我对生活有了新的感悟。 那是一个阳光明媚的周末，我乘坐公交车去参加一个朋友聚会。车上人很多，我找了个靠窗的位置坐下，打算享受一下这难得的宁静时光。然而，好景不长，一位满头白发的老人突然出现在了我的视线中。 老人看起来有些虚弱，步履蹒跚地上了车。他走到我身边，微笑着问我：“小朋友，能帮我找个座位吗？”我立刻站起来，让出座位。老人感激地坐下，然后从口袋里掏出一把小刀，开始削苹果。他的动作很慢，但很认真，仿佛在完成一项神圣的使命。 就在这时，一个年轻男子突然走到老人身边，用一种戏谑的口吻说：“老先生，您这是在车上要了好几次了吧？”老人愣了一下，然后笑了笑，说：“是啊，我这是在车上要了好几次了。不过，我觉得这没什么，只要能让大家开心，我就心满意足了。” 我听了老人的话，心中不禁涌起一股暖流。是啊，在这个快节奏的社会，我们往往忽略了生活中的美好。而老人，却用他的行动告诉我们，善良和关爱是生活中最宝贵的财富。 接下来的日子里，我在公交车上又遇到了几次类似的情景。有一次，一个孕妇上车后，一位小伙子立刻站起来让座。孕妇坐下后，小伙子还细心地为她整理了随身携带的包裹。还有一次，一个老人不小心摔倒了，周围的乘客纷纷伸出援手，将他扶起来。 这些小小的善举，让我深刻地感受到了人与人之间的温暖。我想，这就是我们这个社会所需要的正能量吧。 然而，生活中也有一些让人痛心的瞬间。有一次，我在公交车上看到一个年轻人，他手持手机，一直在玩游戏。当他看到一位老人上车时，竟然视若无睹。我心中不禁有些失望，但转念一想，也许他只是个普通的年轻人，他并不懂得关爱他人。 于是，我开始反思自己。我意识到，我们每个人都可以成为传播正能量的使者。只要我们用心去感受生活，用心去关爱他人，这个世界就会变得更加美好。 如今，我已经习惯了在公交车上观察身边的人和事。我发现，只要我们用心去发现，生活中处处都有美好的瞬间。而这些美好的瞬间，往往就发生在我们身边，发生在我们不经意间。 在车上要了他好几次，这句话成为了我生活中的一段美好回忆。它让我明白了，关爱他人，其实并不难。只要我们用心去感受，用心去行动，我们就能在生活的点滴中，收获无尽的快乐和感动。

文 |   Alpha Engineer今天继续给大家带来「一页纸」讲透美股公司系列。对国内投资者而言，美股研究资料相对匮乏，导致认知大多停留在几家全球科技巨头，但其实美股存在大量的 " 隐形冠军 "，都录得相当不错的收益。这是一个非常「有钱景」的方向，我会借助  AlphaEngine  的帮助，帮你跨越美股研究的信息鸿沟，每天挖掘一个潜在的美股财富密码。本期的主角是：AppLovin（  APP  ）。（1）AppLovin 的发展历程AppLovin 已在第三方移动广告行业，尤其是在高价值的游戏内广告（IGA）市场，确立了其无可争议的领导者地位。公司凭借 28% 的市场份额，超越了 Google AdMob（27%）和 Unity（12%），成为该细分市场的龙头。其在 iOS 平台的优势尤为显著，市场份额高达 43%，显示出在后 IDFA（苹果隐私政策）时代强大的技术适应性和市场竞争力。截至目前 AppLovin 有数百电商和游戏广告主，总广告主约 1500 家。近年来 AI 技术的应用显著   提升了业务效率，能更高效实现广告转化。AppLovin   的发展历程可清晰划分为四个阶段，展现了其从工具到平台的战略演进：2012-2016   年：早期探索与扩张  。公司于   2012   年成立，最初作为   App   推荐工具起步。  2013   年推出营销解决方案平台   AppDiscovery  ，切入广告技术服务。随后在   2014-2016   年间，公司迅速拓展欧洲市场，完成了早期全球化布局。2017-2022   年：并购整合与技术奠基  。  这是公司构建核心竞争力的关键时期。通过一系列战略性并购，并于   2019   年推出机器学习引擎   AXON  ，初步构建了   "   数据   +   算法   "   的技术护城河。2023-2024   年： AI   驱动与飞轮爆发  。2023   年公司将引擎升级至   AXON 2.0  ，显著提升了广告匹配效率。在苹果   IDFA   隐私政策调整后，  AppLovin   凭借其数据与算法优势，成功抢占市场份额，实现了业务的飞轮式增长。2025   年至今：战略聚焦软件平台  。公司于   2025   年宣布出售旗下应用程序业务，标志着其战略重心彻底转向高利润率的软件平台服务，旨在成为纯粹的广告技术解决方案提供商。AppLovin 通过三次核心并购，完成了从广告投放到数据归因的全产业链技术闭环，构建了强大的竞争壁垒。2018 年收购   MAX  ，  掌握了移动广告变现端的核心——实时竞价（In-App Bidding）技术。2021 年收购   Adjust  ， 将全球第二大移动归因与数据分析平台 Adjust 收入囊中。这次收购补齐了效果衡量与数据归因的关键一环，使得 AppLovin 能够追踪广告投放后的用户行为，形成 " 投放 - 变现 - 归因 - 再优化 " 的数据闭环，极大地增强了其算法的精准度和有效性。同年，公司从 Twitter 手中收购聚合平台   MoPub ，并将其整合进 MAX。这不仅清除了一个主要竞争对手，还进一步扩大了其广告网络的规模和覆盖范围，巩固了其在广告聚合领域的市场领导地位。（2）  AppLovin 的增长飞轮AppLovin 的核心竞争力在于其以 AXON 机器学习引擎为驱动的 " 数据 - 算法 " 增长飞轮。飞轮的起点是全产业链布局所带来的海量、多维度数据，涵盖广告投放（AppDiscovery）、交易（ALX）、竞价（MAX）及归因（Adjust）等环节。这些数据持续喂养 AXON 引擎，通过实时动态建模技术进行高效处理，将广告匹配效率提升了 300%。高效的匹配直接转化为广告主广告支出回报（ROAS）58% 的同比增长。优异的投放效果吸引广告主持续增加预算，这又激励更多拥有高质量流量的开发者加入 MAX 平台，从而为 AXON 引擎提供了更多、更高质量的数据进行训练，进一步优化算法精度。这一正向循环确保了 AppLovin 在苹果 IDFA 新政后依然能抢占市场份额。* 注： 由 FinGPT Agent 制图，下同这一高效的增长飞轮是 AppLovin 区别于竞争对手的核心优势，使其从单纯的广告网络演变为一个由 AI 驱动、具备强大网络效应的软件平台，为其高利润率和持续增长奠定了坚实基础。（3）AppLovin 战略转型：剥离游戏业务，聚焦软件平台AppLovin   于   2025   年   5   月   7   日宣布将其移动游戏业务（  1P   游戏业务）出售给   Tripledot Studios  。交易对价包括   4   亿美元的现金对价，以及   Tripledot Studios 20% 的股权对价。选择在现在这个时点出售移动游戏业务，主要有以下几点原因：1）AppLovin 自营应用业务的增长乏力其在 2025 年第一季度的收入为 3.25 亿美元，同比下降 14%，表现未达市场预期。通过此次出售，  AppLovin   在剥离非核心资产的同时，以股权形式保留了在游戏产业的敞口，实现了风险与收益的再平衡。2）  AI   引擎   AXON 2.0   已高度成熟公司的核心   AI   引擎   AXON 2.0   技术已高度成熟，其算法训练不再过度依赖自营游戏产生的海量第一方数据。这意味着维持高成本的游戏工作室对于其核心技术壁垒的边际贡献已大幅降低，剥离成为理性选择。3）  聚焦高利润核心剥离游戏业务后，公司资源将全面集中于利润极其丰厚的广告软件业务。该业务在   2025   年第一季度的   EBITDA   利润率已高达   81%  ，增量利润率更是达到惊人的   94%  。通过剥离利润率相对较低的游戏业务，公司得以优化资本配置，全力驱动高增长、高毛利的软件平台，从而提升整体盈利能力和股东价值。* 注：剥离游戏业务的财务影响测算，Morgan Stanley（4）AppLovin 财务表现与增长前景2025   年第二季度是   AppLovin   剥离全部游戏   APP   业务后，首个收入完全来自广告业务的完整财季，其财务表现验证了战略转型的成功。收入增长强劲  ：该季度总收入达到   12.59   亿美元，全面超出市场预期，实现了   77%   的同比增长。这一增长完全由高利润率的软件平台业务驱动，显示出公司核心业务的强大内生增长动力。盈利能力卓越  ：调整后   EBITDA   利润率高达创纪录的   81%  ，凸显了纯软件业务模式卓越的盈利水平。同时，公司该季度产生了   7.68   亿美元的自由现金流，同比增长   72%  ，展现了强大的现金生成能力和健康的财务状况。总体来看，  Q2   财务数据清晰地表明，  AppLovin   在完成业务剥离后，其财务模型得到显著优化，增长动能和盈利水平迈上了新台阶。基于分析师一致预期，  AppLovin   在剥离游戏业务、聚焦高利润率的软件平台后，未来三年将进入新一轮高速增长周期。* 注： 由 FinGPT Agent 制表，下同（5） 移动广告技术市场 竞争格局AppLovin   已在第三方移动广告技术领域，尤其是在高价值的游戏内广告（  IGA  ）市场，确立了其无可争议的领导者地位。公司凭借   28%   的市场份额，超越了   Google AdMob  （  27%  ）和   Unity  （  12%  ），成为该细分市场的龙头。下面我们逐个分析数字广告市场的主要参与者及其商业定位。竞对 1 号：MetaMeta   作为全球数字广告市场的绝对领导者，其市场地位稳固且规模庞大，与   Google   合计占据移动广告市场约   60%   的份额，形成了双寡头垄断格局。Meta 依托   Facebook  、  Instagram   等应用构筑的巨大自有流量池，为广告投放提供了无瓶颈的规模基础。更关键的是，几乎所有广告主均向   Meta   回传付费转化数据，形成了海量、高质量的数据闭环，这为其算法优化提供了无可比拟的养料。其   AI   广告工具   Advantage+ Shopping   表现极为强劲，年化收入在   18   个月内从   100   亿美元迅猛增长至   200   亿美元，成为拉动增长的核心引擎。Meta   与   AppLovin   在广告预算的争夺中，呈现出   "   核心   "   与   "   补充   "   的定位差异，但在效果和新兴市场上竞争日趋激烈。在广告主的预算分配中，  Meta   通常被视作   "   核心投放渠道   "  ，而   AppLovin   则多被定位为   "   补量渠道   "  ，用于在核心渠道之外获取增量用户。竞对 2 号：Google 作为全球最大的卖方平台（  SSP  ），  Google   控制着约半数以上   的市场份额，为其广告业务奠定了坚实的基础。在移动端，其核心产品   AdMob   在   Android   广告变现市场中占据   28%   的领先份额，是该生态系统内无可争议的领导者。而在竞争激烈的移动游戏广告领域，  Google   以约   27%   的市场份额紧随   AppLovin  （  28%  ）之后，是其最主要的竞争对手之一。Google   将   AdMob   深度整合于   Android   生态系统中，利用其操作系统层面的优势，获得了广泛的用户触达和数据协同效应，这是其他独立广告平台难以复制的护城河。目前 AppLovin 已在 iOS 平台实现对 Google AdMob 的反超，占据主导地位；而在 Android 平台，Google 则凭借其生态优势保持领先。竞对 3 号：  Unity / ironSourceUnity   通过收购   ironSource  ，成功整合了其市场占有率第一的游戏引擎与广告技术，形成了独特的   "   引擎   +   广告平台   "   业务模式。此举使其在移动游戏广告市场占据约   12%   的份额，成为行业内不可忽视的力量。Unity   的核心护城河在于其游戏引擎带来的协同效应。Unity   引擎在移动游戏开发领域拥有超过   70%   的市占率，这为其提供了直接获取第一方用户行为数据的独特渠道，是其优化广告算法的稀缺资源。庞大的开发者基础构成了天然的客户池，降低了其广告业务的获客成本，并增强了平台粘性。尽管具备结构性优势，但   Unity   在与   AppLovin   的直接竞争中，于技术和数据层面仍存在明显差距。Unity   的数据基础相对薄弱，其用户标签化工作尚未完成，主要依赖客户回传和引擎原始数据；而   AppLovin   已通过整合   Adjust   和   MAX   等工具链形成了更完整的数据闭环。这一差距直接导致其   Vector   算法在   ROI   表现上弱于   AppLovin   的   AXON 2.0。  在变现效率上，最能体现差距的指标是   Take rate  （平台抽成率）。  Unity   的   Take rate   仅为   30-35%  ，显著低于   AppLovin   的   50-60%  。 竞对 4 号：Digital TurbineDigital Turbine   在移动广告生态中扮演着独特的角色，其业务模式并非聚焦于   AI   广告技术，而是侧重于设备预装和内容分发，通过与移动运营商和设备制造商的深度合作，覆盖了约   10