本月行业报告传递行业新变化,星空下的乌鸦，天美如画的象群，果冻般梦幻的夜晚

本月官方发布行业最新成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电维修专属热线，24小时在线待命

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夜幕降临，星空璀璨，仿佛是宇宙的盛宴，邀约着每一个热爱自然的人前来观赏。在这个宁静的夜晚，我邂逅了三件奇妙的事物：星空下的乌鸦，天美如画的象群，以及果冻般梦幻的夜晚。 首先，我要讲述的是那群星空下的乌鸦。它们如同黑色的精灵，在夜空中自由翱翔，发出低沉的鸣叫。那叫声，似乎在诉说着一个古老的故事，让人不禁沉浸在这神秘的氛围中。乌鸦在星空下翩翩起舞，宛如一幅美丽的画卷。我静静地站在那里，欣赏着这一幕，仿佛时间在这一刻静止，只剩下我与星空下的乌鸦相伴。 接着，我要描绘的是那群天美如画的象群。它们身姿雄伟，缓缓地行走在这片广袤的土地上。夕阳的余晖洒在它们身上，形成了一道道金色的光芒。那场景，宛如一幅美丽的画卷，让人陶醉其中。我远远地望着它们，仿佛能感受到它们内心的喜悦和自由。在这片神秘的森林中，象群成为了夜晚的守护者，它们用庞大的身躯，守护着这片土地的安宁。 而在这梦幻般的夜晚，最令我陶醉的便是那果冻般的星空。夜空中，星星点点，如同无数颗钻石镶嵌在黑色的绸缎上。那闪烁的光芒，宛如果冻般晶莹剔透。我闭上眼睛，深深地吸一口夜晚的空气，那清新的气息，让我仿佛置身于仙境。在这果冻般的星空下，我感受到了生命的美好，感受到了大自然的神奇。 这个夜晚，星空、乌鸦、象群和果冻般的星空交织在一起，形成了一幅美轮美奂的画卷。我仿佛置身于一个梦幻的世界，忘却了尘世的喧嚣，只专注于眼前的美景。 在这个夜晚，我学会了欣赏大自然的神奇，学会了珍惜眼前的美好。星空下的乌鸦，天美如画的象群，以及果冻般梦幻的夜晚，都成为了我心中永恒的记忆。 或许，在未来的日子里，我会再次邂逅这样的夜晚，再次感受到星空的浩瀚、乌鸦的神秘、象群的雄伟和果冻般的梦幻。而这一次，我将带着更加成熟的心态，去感受大自然的魅力，去品味生活的美好。 星空下的乌鸦，天美如画的象群，果冻般梦幻的夜晚，将永远留在我的心中，成为我人生中最珍贵的回忆。在这个宁静的夜晚，我感受到了生命的力量，感受到了大自然的神奇。让我们珍惜每一个美好的夜晚，去感受生活的美好，去追寻心中的梦想。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创