昨日行业报告发布重要成果,疯狂七十二小时：一场惊心动魄的冒险之旅

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在繁忙的都市生活中，我们时常渴望一场刺激的冒险。而就在某个周末，我经历了一场疯狂七十二小时的冒险之旅，这段经历让我至今难忘。 那天，我和几个好友约好一起前往一个风景秀丽的山区探险。我们带着背包、帐篷、食物和水，满怀期待地踏上了征程。然而，这次旅行却比我们想象的要疯狂得多。 出发后的第一小时，我们就遇到了麻烦。原本预计两小时就能到达的山区，因为雨天的原因，道路变得泥泞不堪，我们的步伐也变得缓慢。途中，我们还遇到了一辆抛锚的车辆，无奈之下，我们只能停下来帮忙，这一等就是一小时。 在等待救援的过程中，我们结识了一位同样被困的驴友。他告诉我们，山区最近发生了一起意外，导致部分道路被封锁。得知这一消息，我们心头一紧，意识到这次旅行可能比我们想象的要危险。 然而，困难并没有击垮我们。在等待救援的空闲时间，我们开始了一段“疯狂七十二小时”的冒险。我们决定放弃原本的路线，向附近的一个小村庄进发。尽管路程更加遥远，但我们相信，那里或许能找到更多的信息。 在接下来的几小时里，我们翻山越岭，穿过密林，跨越河流。途中，我们还遇到了几只凶猛的野狗，它们对我们的到来充满了敌意。在驴友的帮助下，我们用石块和树枝击退了它们，继续前行。 经过漫长的跋涉，我们终于到达了那个小村庄。在那里，我们得到了一位村民的帮助。他告诉我们，封锁的道路已经被临时打通，我们可以继续前进。听到这个好消息，我们兴奋不已，立刻踏上了返回的路。 然而，当我们回到起点时，已经是深夜。那场突如其来的雨已经停歇，天空中的星星格外明亮。我们疲惫不堪，但内心却充满了喜悦。这次疯狂七十二小时的冒险，让我们明白了团结、勇气和坚持的重要性。 在接下来的日子里，我们时常回忆起那段经历。那段疯狂七十二小时，让我们更加珍惜平凡的生活，也让我们更加勇敢地面对未来的挑战。 回顾那次疯狂七十二小时的冒险，我们不禁感叹：人生就像一场旅行，有时候，我们需要放下安逸，勇敢地去追求心中的梦想。而在这个过程中，我们会遇到种种困难，但只要我们勇敢地面对，就一定能够收获成长和喜悦。 疯狂七十二小时，虽然短暂，却给我们留下了深刻的印象。这段经历让我们明白，生活本就是一场冒险，只有在不断挑战自我的过程中，我们才能找到真正的快乐。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯